王陶：是設(shè)計總監(jiān)也是市場主管

　　“這不是我享受的部分，但卻非常重要。我們必須計算好成本，才能更好地在市場上作出定位。”那么設(shè)計呢?她想了想：“一般，我都選擇周末做設(shè)計。老實(shí)說，我投入在設(shè)計上的，可能連10%的時間都沒有?！?/p>

　　從broadcast：播的作品不難看出，王陶真的沒有興趣去擔(dān)任風(fēng)格代言人。她的設(shè)計如她本人一樣實(shí)際，結(jié)合時下流行趨勢，也迎合市場的需求。“broadcast：播本來就不是一個高大上的奢侈品牌，它很親民，有自己的特色。讀懂市場，滿足顧客的需求，我不覺得有什么可恥的。”她注重改變，將國際流行語言轉(zhuǎn)換為東方審美?！坝械牧餍酗L(fēng)格并不適合東方人，我們的身形、膚色、動作，種種細(xì)節(jié)都不一樣，需要設(shè)計師重新把握。”

　　王陶將她所說的細(xì)節(jié)，也就是“量”這一概念作為2015春夏系列的主題。這個“量”與流行無關(guān)，而是探究面料與廓形體積之間的關(guān)系，試圖用服裝調(diào)節(jié)穿著者的觀感比例，比如廓形的寬窄，褲腿的長短，印花的大小。

　　對王陶來說，服裝設(shè)計就像一場“量的游戲”。面料、廓形、顏色、細(xì)節(jié)，不同“量”的增減象征著變化?！坝写箟嫺械恼娼z搭配小廓形設(shè)計，是一種小‘量’，展現(xiàn)出女性的溫柔。易塑形的新型面料配合oversize廓形的剪裁，是大‘量’的體現(xiàn)，改變了穿著者的身形比例。”她舉例道，“多少‘量’會顯靈動，是我想探索的。比如衣服網(wǎng)紗上的壁虎，要放在什么方位，才能讓人對女性的敏感區(qū)域有更多遐想?！?/p>

　　王陶將她所說的細(xì)節(jié)，也就是“量”這一概念作為 2015 春夏系列的主題。這個“量”與流行無關(guān)，而是探究面料與廓形體積之間的關(guān)系，試圖用服裝調(diào)節(jié)穿著者的觀感比例，比如廓形的寬窄，褲腿的長短，印花的位置和大小

　　王陶加入broadcast：播之前，品牌曾以清新的田園風(fēng)格火過一陣。當(dāng)時，超模呂燕身穿白色背心，抱著一頭大笨鵝的廣告片深入人心。到了 2002 年左右，隨著市場發(fā)展，“田園風(fēng)”的局限性逐漸暴露，碎花、編織、蕾絲、花邊等小清新元素局限了穿衣者的年齡，容易成為爆款卻也容易被淘汰，品牌的全國銷售總量開始出現(xiàn)下滑。

　　王陶加入后，為品牌進(jìn)行了重新定位?！拔艺脧臍W洲回來，認(rèn)為要發(fā)展，一定要有些都市化、國際化的元素，當(dāng)時不少老顧客持反對意見。幸運(yùn)的是，我們‘改造’后的第一批貨卻賣得很好?！蓖跆赵谶B衣裙廓形上加入了國際上比較流行的長方形廓形和箱形廓形，摒棄了部分過于粉嫩的色彩，在經(jīng)典黑白灰的基礎(chǔ)上加入較為穩(wěn)重的如駝色、卡其色等，使 broadcast：播的風(fēng)格從適合清新少女走向了帶有東方韻味的知性風(fēng)。“開衫與吊帶的通勤裝搭配收獲不少客人的歡心?！?/p>

　　如今，王陶還在用一點(diǎn)點(diǎn)的“量”讓這個品牌不斷發(fā)生質(zhì)的變化。她似乎非常清楚，所謂東方的情結(jié)、西方的前衛(wèi)均能用“量”的設(shè)計思維重新組合。而broadcast：播在她的帶領(lǐng)下，也從一個僅有 100 間門店的品牌，發(fā)展到在全國擁有近800家的專賣店和商場專柜?！跋氚阎袊O(shè)計做出點(diǎn)名堂?！蓖跆盏拇_做到了。