挑選加盟服裝品牌的技巧

　　投資服裝加盟想要成功，最重要的是選到一個好的服裝加盟品牌。那么，對于沒有服裝加盟經(jīng)驗的新手來說，如何才能選到一個好的服裝加盟品牌呢?這里小編總結(jié)了品牌競爭力低下的12個表現(xiàn)，希望創(chuàng)業(yè)者們在選擇服裝加盟品牌時能夠避開不好的品牌，選到優(yōu)質(zhì)品牌。

　　這也就是其品牌，沒有包含什么能夠讓人認同的東西，僅僅有好聽的廣告詞。廣告投入不少，知名度也有大幅度提高，但沒有美譽度。相對于客戶，就是沒有給出必須選擇的理由。所以即使人們出于好奇，偶爾選擇其產(chǎn)品試用一下之外，也會很快就拋棄它。這種品牌是不會有長久的市場生命力的。

　　品牌之中沒有必須有的信息，品牌也就起不到傳遞信息的作用。接觸到這特定品牌之后，讓人云里霧里，弄不懂其中包含有什么意思。前面所講的太陽神企業(yè)形象主題歌，連它吆喝的什么，也難以讓人明白?！暗群颉笔裁床恢?，“擁有”什么不明白，天長地久的“愛”，更是讓人難以尋覓。一大篇空話，怎么能支撐一個企業(yè)的品牌建設(shè)。

　　品牌名稱應(yīng)該有引起人聯(lián)想的作用，但有的品牌名稱古怪，無從聯(lián)想。OPPO是什么，中國人想象不出來，西洋人也想象不出來。不能引起聯(lián)想的品牌名稱，怎么會有品牌的感染力。太陽神是一個失敗的企業(yè)，但它的名稱卻是值錢的，它作為一個保健品企業(yè)和產(chǎn)品或服務(wù)的名稱，讓人聯(lián)想起火熱的太陽，無窮的力量，進而就想到智慧和健康。

　　有人說象形文字是落后的，把文字形象與所表達的內(nèi)涵聯(lián)在一起，存在表意上的局限性。即使這種理論有道理，也不能適用到企業(yè)品牌形象建設(shè)上來。品牌形象是藝術(shù)化的企業(yè)價值，二者之間不能建立起聯(lián)系，這種品牌形象也就失去了標(biāo)識品牌內(nèi)涵的作用。

　　任何人都有自己所忌諱的東西，任何讓人聯(lián)想到所忌諱東西的品牌名稱，必然導(dǎo)致有這一忌諱的人的反感。曾有一個企業(yè)以臭名昭著的大地主劉文采的名字為品牌名稱，即使被劉文采欺壓過的農(nóng)民還健在的人不是很多了，但總還有嘛!并且還有他們的的兒子、孫子，他們一想到劉文采慘無人道地欺壓農(nóng)民的丑惡嘴臉，還能吃得下這種醬菜嗎?

　　品牌形象是用以體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的。品牌形象模糊，也就讓人無法與品牌價值內(nèi)涵對應(yīng)起來，品牌形象也就失去了表象的作用。現(xiàn)在很流行的是，以拼音字母或西文字母來標(biāo)識企業(yè)品牌，但它就缺少提示企業(yè)品牌內(nèi)涵的作用，成了一種毫無意義的“我就是我”的說明。

　　有的企業(yè)為了搭大品牌的便車，故意摸仿大品牌的標(biāo)志。這不僅會導(dǎo)致侵權(quán)遭指控的后果，而且會影響企業(yè)品牌價值的形成。湖北宜昌卷煙廠，刻意摸仿紅塔山的形象，在產(chǎn)品曉溪塔香煙包裝盒的圖案上直接套上了與紅塔山香煙的圖案非常相近的圖案。這不僅沒有給人留下它自己的品牌形象，而且還被控侵權(quán)。更重要的是它自己的品牌價值一點也沒有積累起來，在激烈的市場競爭中相反陷于更不利的劣勢。