色彩是服裝店面的主要靈魂
服裝加盟連鎖店店面裝修歷經(jīng)流行趨勢的洗練,連鎖店裝修日益受到重視。早期服裝連鎖店店家一次裝潢就用個十年、二十年,80年代開始只能用五到七年,近兩年來,則有越來越多店家采漸進式的作法,分區(qū)陸續(xù)進行重新裝潢的工程。在服裝店面包裝的概念上,運用有計畫性的、漸進式分區(qū)裝修的作法,使裝潢費用降低等,都是一種轉(zhuǎn)變。
但同時在各服飾越來越注重高格調(diào)、高品質(zhì)的設(shè)計之下,相對地則又把費用拉高。這個風(fēng)潮是由Zara首創(chuàng),即以高級名店的空間規(guī)劃,來做經(jīng)銷大眾化的商品。此外,由于與安全相關(guān)的法規(guī)越來越嚴謹,工程費用也因而相對持續(xù)上漲。
這一年多以來,服裝店的兩大趨勢,除了大型旗艦服裝店面陸續(xù)開張之外,再者即是色彩回歸服裝店面,取代流行多年的極簡主義風(fēng)格。現(xiàn)在的服裝店面設(shè)計除色彩強調(diào)鮮艷外,寬闊的場地,并講究休閑空間及動態(tài)設(shè)施的規(guī)劃,同時,海報、影像屏幕亦充斥其中。至于家俱的造型、質(zhì)材及商品陳列等方面,則少有創(chuàng)新。
無論是大眾化的商店或高級名店,幾乎無法抗拒這股色彩風(fēng)潮,以做為店內(nèi)塑。
品牌風(fēng)格的手法之一。舉例來說,日本的CommedesGarcons以大紅做為其位于巴黎名店街rueduFaubourg-Saint-Honor?服裝店面裝潢的主色調(diào);香榭大道上的Morgan旗艦店的天花板也用大紅色;Energie店內(nèi)各處采用鮮紅色并搭配黃色及粉紅。MandarinaDuck的服裝店面采黃色與淡藍色搭配的設(shè)計;CelioSport則以橙色為基調(diào)。
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如果商店是經(jīng)營挑選性不強,購買頻率較高的日常用品,在同一地區(qū)已有過多的同業(yè)在惡性競爭,互相爭奪生意額,則勢必影響商店的經(jīng)濟效益,除非新設(shè)的商店有特殊的經(jīng)營風(fēng)格、能力或不尋常的商品來源,否則難以成功。所以,商場上有句俗語:同行如敵人。
但在某些環(huán)境中,上述情況并不完全如此。有些行業(yè),因同行集中在一起,反而會形成一個別具特色的商業(yè)街,如廣州的“女人街”、“電器城”等,由于競爭對手相集中,相鄰而設(shè),商品品種繁多,有利于顧客廣泛比較、挑選,能吸引更多遠方來客,促進經(jīng)營,這便是在經(jīng)營品種上有互相補充、連帶的關(guān)系,則既便于顧客購買,又促進各自銷售,宜于設(shè)店;若兩家經(jīng)營的商品無互補、連關(guān)系,則會產(chǎn)生消極影響。
因此,加盟者在選擇經(jīng)營地點時,要詳細了解在該地點附近有多少類似的商店?這些商店的規(guī)模、裝修、商品品種、價格及待客態(tài)度如何?自己的加入將是增加競爭、分薄利潤,還是互相有利?等等。
城市的長遠規(guī)劃會對加盟店的經(jīng)營帶來重大影響。有些地點從近期來看,可能是店址的最佳選擇,但可能隨著城市改造和發(fā)展出現(xiàn)新的變化而不適合設(shè)店,相反,有些地點近期看可能并不理想,但從規(guī)劃前景看又可能很有發(fā)展前途。
此外,有些地方附近有許多空建筑,會令人感到景象衰落而不愿涉足,有些地方被傳聞治安狀況欠佳,無論是否屬實,者會妨礙顧客前來,還有諸如散發(fā)出不良氣味、噪音、灰塵多、外貌破舊有走道不良的環(huán)境,都會減低開店的價值。
店址一旦選定,一般就不會輕易遷移,遷移必須付出極大代價,加盟者也希望能做得長久一些,不愿打一槍換個地方,這就要求在選址時,一開始就應(yīng)從長遠、發(fā)展的角度著眼。因此,要詳細了解該區(qū)的街道、治安、衛(wèi)生、交通、市政、綠化、公共設(shè)施、住宅及其他建設(shè)和改造項目的規(guī)劃,使選定的店址既符合近期環(huán)境特點,又符合長期發(fā)展規(guī)劃,以避免造成損失。
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