美麗說徐易容的創業之路

　　一提到徐易容，大家就會想到美麗說，但很少有人知道在2009年創辦美麗說之前，徐易容在2005年曾創辦RSS 閱讀器的抓蝦，在折騰了四年后，抓蝦賣給了豆瓣。在小飯桌創業課堂徐易容談到抓蝦的失敗原因，談到差點跟丁磊養豬，談到用屌絲心態創建美麗說。從抓蝦的失敗到美麗說的成功，在這段經歷里徐易容總結出了兩個非常重要的經驗和感悟：第一，屌絲心態。第二，時間是朋友。

　　對于創業者來說，順勢而為、方向非常重要，隨著時間的推移會逐漸凸顯出來。所以選擇能夠和時間成為朋友的方向，再把自己調整成屌絲心態，用非常放松的心態去創業。

　　今年是徐易容創業的第十個年頭，2005年10月份創立RSS在線閱讀訂閱站點抓蝦網，抓蝦網是一個個性化閱讀器，是國內第一個使用java技術的網站，不用刷屏，網站體驗做得也很好。但起了一個名字不太好，叫做抓蝦，后來就抓瞎了，徐易容笑著說道。

　　徐易容的背景是相當好，1997年畢業于北京大學計算機系，2000年獲得美國斯坦福大學計算機碩士學位，同年加入世界著名的IBM阿莫頓研究中心，在硅谷從事數據挖掘研究，2003年回國加入IBM中國軟件開發中心(CDL)。因此第一次創業，做抓蝦和做美麗說心態不一樣，做抓蝦的時候心態不夠屌絲，他認為他是一個白富美，所以到05年8月份，徐易容離開了IBM自己出來創業。那天是05年的8月8號是百度上市的日子。這件事對他的刺激很大，他認為一個北京大學一個圖書館系畢業的人可以做搜索引擎，計算機系的都干嘛去了?當時他的創業搭檔是百度最早期的十幾個工程師之一，剛好在百度也待了5年，也想出來一起干件牛逼的事情，就這樣開始了。

　　“一開始創業確實挺興奮的，在創業氛圍很濃烈的五道口清華嘉園，租了一個兩居室就開始。但在2006年下半年到2007年就不high了，慢慢的徐易容就發現創業沒有那么容易，整個人都很擰巴。后來開始裁員，當時的40個工程師，裁到包括兩個創始人在內只剩下8個。最后，賣給了豆瓣的楊勃。然后， “抓蝦”還是抓瞎了。”徐易容笑著說道。

　　“ 09年盲流那個時間點，如果這個時間點就是這一輩子的生命時間的峰值，接下來都去各種創業或者各種折騰都沒有成功，這就是最牛的點，我能不能平靜的接受，繼續創業，因為我知道創業這事不是必成。那么你這一輩子最高點就在這兒，能不能接受，答案是yes還是no，后來我發現我的答案是yes，這是很重要的問題，你是不是能接受?答案是yes，你是奔著興趣去的，答案是no，奔著結果，奔著結果沖著偉大的事” ，徐易容說道，后來他給出的答案是Yes。

　　09年初的時候，徐易容也考慮過是不是回到大公司去上班。網易的丁磊就找過他，他說，門戶沒意思，不干。丁磊說：“易容，你只要干兩年就可以。”徐易容說：“我一天都不干，因為我待在小黑屋里，來找我的都是投資人創業者，但我如果去網易，找我的都是想打工的人。所以我就不去。”

　　后來丁磊又找到徐易容，丁磊說：“易容，你不愿意做門戶沒關系，你來跟我養豬吧”。那個時候徐易容動心了，跑去研究，最后被豬的糞便難倒。豬的糞便很難處理，發短信給丁磊說這件事。丁磊就回復他，“人的糞便都能解決，更何況豬的呢?”這個場景對徐易容觸動很大，那一瞬間，激勵了他，覺得自己繼續做互聯網比較好。

　　在經歷了之前的整個過程之后，在做美麗說的時候徐易容的心態是很放松的。“之前那種好好學習天天向上是白富美心態，做美麗說的時候就很放松，我沒有站在高度上、而是站在地板上。每天進步一點就覺得賺到了，倒退了沒關系，接下來我趕得快一點。創業最難的地方在于你第一天早上醒過來，然覺得世界都是我的，一切盡在掌握。第二天你早上起來卻發現一切都沒希望，其實兩天之間什么都沒變。最重要的是心態，在這種心態下面，波動非常大，現在做美麗說很開心，我的心態和第一次不一樣，會放松很多。”徐易容說道。

　　第一次做抓蝦只用了一天決定方向，接下來兩三年里面徐易容及整個團隊都非常痛苦。但美麗說不一樣，徐易容花了一年的時間找下一個方向，一個是一天一個是一年，找到大方向是需要用很長的時間和運氣和機緣，這個事情要非常謹慎。

　　09年時，徐易容就意識到方向非常重要，當時他決定，絕對不再找橫向的項目，“就是每個人都是我用戶的那種，看起來非常巨大，但你做這樣的東西你和巨頭之間的關系就會很難受;后來就垂直領域的方向會很有意思。”徐易容說道。當時女性時尚這個領域，他也選了半天，當時看了好多，覺得這個方向有幾個特征：第一是廣域的，所涉及的人群其實很廣;第二是高頻次的，女孩子總是喜歡打扮;第三是大家都覺得女人的錢比較好賺;第四這是一個基本都是民營的行業。

　　因為我們2009年的時候就知道，隨著時間的推移，女孩子肯定會變得越來越漂亮、穿得越來越好看，時間對這件事情是有利的，中國經濟在發展、消費在升級，聽起來非常簡單，但它就是對的。所以不停在進階，過去五年不停進階但是方向從來沒有變過。就像滑雪，滑雪最重要的事情是要從山上往山下滑，如果你是一個新手，雪道足夠長，你從上面下來也不錯，你可以學，但是即便你是奧運冠軍，倒著滑你也會被累倒的，順勢而為。