品牌設(shè)計(jì)師不再死守T臺(tái)，直抵終端消費(fèi)者成新寵

　　時(shí)尚仿佛永遠(yuǎn)不會(huì)凋零，梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周(2016/2017秋冬系列)如約而至。秀場(chǎng)頭排客的時(shí)尚面孔們持續(xù)角逐，編輯筆下的贊美之詞依舊是 “美哭吸睛”，趨同的時(shí)尚語(yǔ)言源源不斷供給大咖們潮流的養(yǎng)分……也許，圈里天才們收獲榮耀、圈外普通人吐槽追星，已成為時(shí)裝周的傳統(tǒng)打開(kāi)方式。繼Burberry、Tom Ford、Rebecca Minkoff 、Thomas Tait和Mulberry等國(guó)際品牌紛紛宣布要改變時(shí)裝發(fā)布模式，“即看即買(mǎi)”和時(shí)裝秀同步直接銷(xiāo)售的爭(zhēng)論愈演愈烈，時(shí)裝周陣營(yíng)面臨更多元的挑戰(zhàn)。

　　高端行業(yè)壁壘無(wú)聲崩壞

　　事實(shí)上，時(shí)裝周最初的目的是打造時(shí)尚行業(yè)內(nèi)的高端平臺(tái)，便于品牌和設(shè)計(jì)師向?qū)I(yè)時(shí)尚媒體、時(shí)尚大咖、高端顧客、零售商展示最新的作品，提升行業(yè)影響力與話語(yǔ)權(quán)。隨著品牌與社交網(wǎng)絡(luò)、電商不斷突破結(jié)合的深度，投擲重金從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)向以社交為核心的營(yíng)銷(xiāo)方式，不少業(yè)內(nèi)人士斷言“時(shí)裝周的傳統(tǒng)高端行業(yè)壁壘正在無(wú)聲崩壞”。

　　這一論調(diào)首先就來(lái)自于社交網(wǎng)絡(luò)，它打破了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威時(shí)尚解讀，通過(guò)廣泛的自媒體渠道讓消費(fèi)者實(shí)時(shí)同步時(shí)裝周動(dòng)態(tài)，消費(fèi)者可以自行選擇最愛(ài)的社交語(yǔ)言調(diào)性。明星大咖等社交媒體的KOL、網(wǎng)絡(luò)紅人的時(shí)尚態(tài)度對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了時(shí)尚大秀首選的精英角度評(píng)論和品牌官方闡釋。

　　同時(shí)，時(shí)裝周的消費(fèi)模式也顯得有些落后于當(dāng)代“速食文化”。由于時(shí)裝秀展示的作品數(shù)月后才能到店，明星和社交媒體的過(guò)度曝光讓消費(fèi)者早已喪失了新鮮感和興趣，秀場(chǎng)和零售的博弈越來(lái)越引起爭(zhēng)論。電商的出現(xiàn)推動(dòng)了秀場(chǎng)服裝的即時(shí)銷(xiāo)售和預(yù)售，越來(lái)越多的品牌和設(shè)計(jì)師開(kāi)始嘗試“現(xiàn)看現(xiàn)賣(mài)”，思考時(shí)尚與消費(fèi)者的全新溝通方式。

　　在成熟品牌的穩(wěn)固渠道和知名設(shè)計(jì)師常年壟斷資本市場(chǎng)，新銳品牌、新銳設(shè)計(jì)師的也在“另辟蹊徑”，尋找施展才華的機(jī)會(huì)，比如投資回報(bào)率更高的網(wǎng)絡(luò)店鋪。無(wú)論是自主辦秀還是零售導(dǎo)向的買(mǎi)手店活動(dòng)，都讓時(shí)裝周不再是唯一選擇。越來(lái)越多的品牌和設(shè)計(jì)師開(kāi)始脫離時(shí)裝周，開(kāi)始著眼于關(guān)注時(shí)尚細(xì)節(jié)和消費(fèi)者個(gè)性化體驗(yàn)。

　　高規(guī)格展示，突破時(shí)尚生活入口　　

　　顯然，這場(chǎng)關(guān)于時(shí)裝周變革風(fēng)潮也席卷了中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的思考，今年的時(shí)裝周似乎不甘于沿襲舊俗。在本屆中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周(2016/2017秋冬系列)期間，不少新穎的時(shí)裝展示和公眾互動(dòng)模式正悄然改變著時(shí)裝周潮流發(fā)布的腔調(diào)。 由美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)攜手時(shí)裝周舉辦的“COTTON USA - 棉力量主題展”徹底帶來(lái)公眾互動(dòng)的突破，著眼于提高非專業(yè)人士的時(shí)尚參與度，引導(dǎo)他們?cè)跁r(shí)裝周平臺(tái)上親身感受天然材質(zhì)“棉”的無(wú)限可能，探索自然、優(yōu)質(zhì)、舒適與時(shí)尚的生活方式，真正打開(kāi)時(shí)尚與生活的入口。

　　展覽的“潮流發(fā)布區(qū)”開(kāi)啟了中國(guó)時(shí)裝周與公眾互動(dòng)的新篇章，讓熱愛(ài)時(shí)尚的消費(fèi)者親身體驗(yàn)并傳播棉的潮流趨勢(shì)。COTTON USA認(rèn)證品牌Byford, Chicks, DEVIL NUT, BIB, SK8NATSU, NAUTICA, JNBY, 速寫(xiě)(CROQUIS), jnby by JNBY, Le coq sportif(樂(lè)卡克), PurCotton全棉時(shí)代, SCHIESSER , Teelocker攜最新潮流單品，共同倡導(dǎo)自然時(shí)尚的生活理念。來(lái)自英國(guó)的品牌百富Byford借此舉行了2016春夏新品發(fā)布酒會(huì)。PurCotton全棉時(shí)代在展覽期間舉辦了“全棉改變世界”的主題沙龍，和消費(fèi)者分享純凈、天然的高品質(zhì)生活體驗(yàn)。

　　看展不再只是觀察和靜態(tài)的欣賞，近在眼前的潮流換衣街拍刷新了觀展的體驗(yàn)。參觀者只要通過(guò)微信預(yù)約，都可以有機(jī)會(huì)成為時(shí)尚大片的主角，搭配和發(fā)布自己的時(shí)尚主張，用“潮流發(fā)布區(qū)”的最新服裝，從街頭到商務(wù)、從美式運(yùn)動(dòng)到英倫復(fù)古自由穿梭，演繹獨(dú)一無(wú)二的棉質(zhì)潮流風(fēng)尚。

　　告別T臺(tái)神壇，直抵終端消費(fèi)者

　　隨著消費(fèi)者審美能力不斷提升，消費(fèi)者更愿意更隨意穿著適合于自己的流行時(shí)尚，而不再是一味的聽(tīng)從時(shí)尚大咖們的潮流建議。于是，COTTON USA精心打造另一大展區(qū)“潮流發(fā)布區(qū)”，別出心裁地將消費(fèi)者個(gè)性化體驗(yàn)玩轉(zhuǎn)了。只要對(duì)時(shí)尚擁有敏銳的觸覺(jué)，或?qū)ι蚀钆溆兄?dú)到新鮮的見(jiàn)解，參觀者就可以化身光鮮亮麗的時(shí)尚達(dá)人，親歷從品牌借衣到摁下快門(mén)自主拍攝最I(lǐng)N春夏潮流大片的過(guò)癮全程，酷爽發(fā)布獨(dú)一無(wú)二的棉潮流趨勢(shì)。

　　此外，集藝術(shù)、創(chuàng)意、時(shí)尚潮品為一體的Pop-up Store(快閃店)，正漸漸成為時(shí)尚弄潮兒們的心頭好。此次主題展期間攜手多家認(rèn)證品牌特別引入COTTON Pop-up Store，不僅帶來(lái)“直面消費(fèi)者”的棉潮流新主張，以現(xiàn)場(chǎng)的線下體驗(yàn)帶動(dòng)線上消費(fèi)。參觀者可以通過(guò)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)和掃描認(rèn)證品牌的二維碼，即可在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)自己喜愛(ài)的服飾。 在COTTON USA認(rèn)證品牌Byford的展示區(qū)，參觀者可以掃描服裝表演模特身上的二維碼，即可在京東或天貓店購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品。認(rèn)證品牌Teelocker帶來(lái)American Cotton Tee定制體驗(yàn)，參觀者可以在官網(wǎng)上提交設(shè)計(jì)的圖案或文字并一鍵購(gòu)買(mǎi)，即可穿上自己設(shè)計(jì)的T恤，感受親膚的質(zhì)感的同時(shí)，也可以彰顯獨(dú)特的個(gè)性。

　　作為與業(yè)界同仁對(duì)話與時(shí)尚元素碰撞的寶貴平臺(tái)，時(shí)裝周與T臺(tái)秀的歷史性作用毋庸置疑。但面對(duì)越來(lái)越復(fù)雜的時(shí)尚消費(fèi)者的需求，品牌和設(shè)計(jì)師向媒體和消費(fèi)者們進(jìn)行展示服裝的方式的確正在發(fā)生微妙的改變。走秀逐漸失去意義，時(shí)裝周同質(zhì)到令人厭倦，想要改變時(shí)裝周怪圈，與其死守行業(yè)“壁壘”下的“狂歡”傳統(tǒng)，不如不再死守T臺(tái)神壇，利用更聰明的社交方式展現(xiàn)設(shè)計(jì)，回歸到“現(xiàn)看現(xiàn)買(mǎi)現(xiàn)穿”的親密對(duì)話方式，探索直抵終端消費(fèi)者的新興時(shí)裝周模式。