國內外品牌搶食童裝千億蛋糕

　　隨著成人服裝利潤的縮水，兒童服裝漸漸成為相關企業眼中豐盛的“盤中餐”。據中國服裝(000902,股吧)協會童裝委員會秘書長劉嘉透露，目前我國童裝業擁有1000億元的市場規模以及50億件的生產規模。

　　面對如此巨大的市場，眾多品牌企業紛紛要求 “分得一杯羹”。上海正見品牌管理顧問有限公司首席執行官崔洪波認為，“童裝市場是中國服裝市場最后的一塊蛋糕。今年童裝行業仍在高速增長期，但格局將會變得撲朔迷離。”正見品牌管理提供的數據顯示，2011年排在國內童裝市場的前三位分別是阿迪達斯、耐克、巴拉巴拉。

　　一方面，目前本土童裝行業的第一品牌巴拉巴拉(出自森馬旗下)2011年上半年實現營業收入75693.37萬元，同比增長57.48%，高于“森馬”休閑服飾。如此好的業績，不得不讓其他品牌“眼紅”，因此美特斯邦威、報喜鳥、太平鳥等紛紛試水童裝。

　　另一方面，近幾年運動品牌也在尋找新的利潤增長點。“童裝品牌將成為各大運動品牌的下一個廝殺戰場。”崔洪波指出。據了解，阿迪達斯、耐克10年前已進軍童裝市場，國內運動品牌安踏、李寧、361°近兩年也紛紛推出童裝產品。從價格上看，阿迪達斯、耐克童裝定位在中高端市場，安踏童裝定位于中低端市場，李寧童裝也瞄準中端市場。

　　2月21日，耐克品牌副總裁耐克體育(中國)有限公司總經理齊凱哥對《每日經濟新聞》記者表示，耐克正與好孩子集團就童裝事宜進行戰略合作。

　　目前耐克發展童裝市場主要依賴與好孩子集團的戰略合作，好孩子目前已經成為耐克全球兒童品類最大的代理商。

　　同日，好孩子集團董事長宋鄭向記者透露，與耐克合作10年時間，如今國內耐克童裝門店已經有900多家，總銷售額超過了10億元。在電子商務方面，此前通過網絡渠道分銷的情況下，兩年之內的銷售額達到了2億元。他認為，2012年大力發展電子商務將極大地加快業績增速。

　　崔洪波表示，國內品牌面對國際一線品牌10年之久的布局需要更精確地細化自己的定位。

　　與此同時，2011年4月2日，Dior童裝在上海恒隆廣場開店，這意味著國際奢侈品牌開始進軍中國童裝行業，其中有BurberryChildren、GucciKid、BabyDior以及ArmaniJunior等。

　　數據顯示，目前中國0到16歲兒童有3.8億。2003~2008年我國3~12歲的童裝消費額從425億元增長到687億元，年均復合增長率達10.09%，占整個童裝消費市場的80.10%。預計至2013年，市場規模將突破1000億元。

　　對此，崔洪波認為，從市場競爭格局來看，國際品牌占據半壁江山且幾乎壟斷中高端市場，而國內品牌的品牌影響力還不強，“和成人裝不同，購買人是其父母，所以對品牌的要求很高。”