改良解放鞋爆紅背后的文化營銷

　　曾一度被國人認為土到不行的解放鞋，如今在海外的身價卻已趕超國際鞋業大牌耐克等，其售價甚至達到了每雙75美元，這不可不謂之為奇跡。

　　據悉，由一位美國商人和生產解放鞋的河南焦作天狼鞋廠合作推出的改良版解放鞋，今年在歐美爆紅。此改良版解放鞋既保持了其經典的膠頭和帆布鞋幫，同時又在材料上做了改良，使其更加舒適和堅固。而原本售價不到2美元的鞋子改良后在美國賣到了75美元至87美元，日本也賣到了人民幣460元一雙，而在中國的定價也賣到了358元每雙。究竟是什么原因讓改良后的解放鞋一夜之間身價暴漲呢?就鞋廠的負責人介紹，改良后的解放鞋，其使用的布料、材料等都和以前大不一樣。生產出來的產品也沒有了強烈的橡膠氣味，穿者也不臭腳，風一吹透氣，落上水也不濕，更加的耐磨和舒適。

　　為拉近和中國消費者的距離，很多國外品牌在進入初期或品牌發展期均會開發一些有針對性的中國元素商品。因為這些元素的運用，可以提高他們在媒體上的出鏡率和曝光率。當解放鞋、蛇皮袋出現在海外市場上，并以令人瞠目的天價出現之時，確實得到了媒體的競相報道。然而，在設計中運用濃郁文化元素的同時，更重要的是在內涵及細節的處理上，更多地是運用了他們的技術，這就使得產品的附加值大大提升。改良前后解放鞋的價差，正是基于后者滿足了消費者需要的消費需求。這些產品不僅保留了經典的部分，每年還不斷推出新款，變花樣，通過自身品牌及產品的創新去滿足消費者喜新厭舊的心理需求。在此，作為更加熟悉中國文化的中國商家，當海外廠商利用中國文化進行營銷時，更應把握這一機會，及時將文化資源轉為經濟效益。