品牌年度大獎　在微調中升華

　　以推動品牌發展為目的的“中國服裝品牌年度大獎”已經走過了六個年頭。目前，杰克·第七屆中國服裝品牌年度大獎也已全面啟動。

　　堅持市場檢驗為標準一直都是中國服裝品牌年度大獎堅持的基準，評審的客觀與公平、公正、公開一直是“年度大獎”引以為豪的評審要則，在此前提下，“年度大獎”從未停止探索最為科學的評審方式的腳步：

　　第一屆“年度大獎”的評審程序。初評：品牌自主報名，入圍評審，由評審團經過投票，在普華永道的監督及統計下產生入圍品牌名單。市場檢驗：根據入圍品牌名單開設網上投票，由普華永道出具《消費者投票排名》、國家服裝質量監督檢驗中心抽檢出具《質檢報告》、普華永道以調查問卷的方式進行全國市場調查(5個具代表性的城市)出具《市場調查報告》、入圍品牌上報的相關數據放入普華永道制定的相關獎項的模塊進行計算，出具《品牌潛力報告》、《品牌價值報告》、《品牌營銷報告》以及入圍品牌的排名。終評：第一次終評會議根據以上數據及排名和服裝現場展示，由評審團打分評選，后由普華將打分表帶回進行密封統計;在第二次終評會議上，普華出具統計結果，由評審簽字確認根據前8個獎項的結果推出“成就大獎”候選品牌，通過投票選出獲獎品牌。

　　第二屆大獎評審程。初評：品牌自主報名，入圍評審，由評審團通過電子投票系統在普華的監督及統計下產生入圍品牌名單;市場檢驗：通過網上投票、社會選票(1200個終端賣場)，消費者投票由普華永道出具《社會選票排名報告》、質量抽檢、模塊計算組成。終評：評審團評委通過資料審讀、參看數據報告、現場服裝展示等進行同步電子化打分，普華永道現場封存打分結果，封閉統計并做出得分排名。

　　第三屆大獎評審程序。初評：品牌自主報名，入圍評審根據各獎項的不同分設8個專家評審小組，通過閱讀參評資料集討論，并分別向全體評審闡述入圍建議和理由，全體投票后產生入圍名單;市場檢驗：由網上投票、社會選票、開設短信投票(便于廣大消費者參與活動)、問卷調查(同第一屆，城市擴大為12個商業較發達的城市)、質量抽檢、模塊計算組成;最后進入終評環節。

　　第四屆大獎評審程序。初評：品牌自主報名，入圍評審評審團根據各品牌提交的資料進行認定評估，評審出入圍品牌50個;市場檢驗：由網上投票、社會選票、開設短信投票(便于廣大消費者參與活動)、問卷調查、質量抽檢、模塊計算組成;最后進入終評環節。

　　第五屆大獎評審程序。初評：品牌自主報名，百名以上行業專家信函式調查問卷出具《中國服裝品牌專家調查報告》、百家以上全國重點大型百貨商場信函式問卷調查出具《中國服裝品牌全國重點億元大型百貨商場調查報告》，全國億元大型百貨商場市場綜合占有率排行，服裝行業“利潤總額、產品銷售收入”雙百強排行;入圍評審：普華永道根據所有評審資料核算出各獎項候選名單，由評審團商討后產生各獎項提名名單;市場檢驗：由網上投票、質量抽檢、新增電話調查(轉對“公眾、價值”獎項)、模塊計算組成;最后進入終評環節。

　　第六屆大獎評審程序。初評：取消品牌自主報名，改為專家評審團和商業評審團進行推選;資料收集：中國服裝品牌專家調查報告，中國服裝品牌全國重點億元大型百貨商場調查報告，2009年服裝行業“利潤總額、產品銷售收入”雙百強排名，2009年全國質量檢測服裝不合格品牌名單;提名評審：普華永道根據所有評審資料核算出各獎項候選名單，由評審團商討后產生各獎項提名名單;市場檢驗：由網上投票、質量抽檢、電話調查、模塊計算組成;最后進入終評環節。

　　第七屆(本屆)大獎評審程序在以往各屆的基礎上，將產生提名品牌候選名單的途徑在原有基礎上進行改進和增添。改進，是指將原有的全國百家億元商場負責人參與的商業調查改為“商業覆蓋率統計”，新增則是指增添“消費者行為分析”。這兩個極具市場說服力的指標與“行業專家調查”將形成提名程序中的三個基礎名單，之后這三份基礎名單通過普華永道的有序排列，最終形成初評提名品牌候選名單。

　　有了這份強有力的候選名單，本屆“大獎”的提名名單將值得期待。