高級定制為何在中國不走正道?

　　國內(nèi)著名設(shè)計師劉洋剛剛做完他在國內(nèi)的首場高級定制發(fā)布秀，當(dāng)晚10套的訂單成績以及不菲的價格讓他堅定了自己的判斷：中國高級時裝定制有氛圍了。

　　事實(shí)上，看好中國高級定制這個產(chǎn)業(yè)的不僅僅是劉洋等本土設(shè)計師和服裝品牌，Chanel、Armani等國際品牌也以其招牌高級定制進(jìn)軍中國市場。業(yè)界預(yù)測，中國的高級時裝定制或?qū)⒃?年內(nèi)形成氣候，國際品牌的進(jìn)入將對本土品牌形成一大挑戰(zhàn)，而標(biāo)準(zhǔn)缺失、概念濫用、利潤空間等是影響該領(lǐng)域火候的主要問題。

　　面臨國際定制正面挑戰(zhàn)

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品消費(fèi)總額已占全球27.5%，未來5年將占全球奢侈品消費(fèi)的首位。而相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，中國的高級定制市場容量大概上億元。

　　國際品牌紛紛布局中國市場之舉，表明了中國高級定制確實(shí)有很大的市場。其中，Armani高調(diào)將高級定制帶進(jìn)上海;巴黎時裝大師拉夸也帶著他價值百萬歐元的高級時裝走進(jìn)北京的中國美術(shù)館。

　　時裝界觀察人士陸名告訴記者，西方高級定制近年出現(xiàn)了衰退局面，以高級定制最多的法國為例，目前其高級時裝定制的年銷售額已不足2000萬美元，而中國作為奢侈品消費(fèi)的新興市場，已成為國際定制品牌爭奪的焦點(diǎn)。

　　在國際品牌來勢洶洶之時，本土設(shè)計師劉洋、馬艷麗、郭培等也加緊編織自己的高級定制夢想，以捍衛(wèi)這應(yīng)該屬于中國設(shè)計師的領(lǐng)土。

　　作為1991年就開始做高級定制的設(shè)計師，劉洋終于在近日推出了他在國內(nèi)第一場高級定制發(fā)布秀，并以此拉開了他的高級定制計劃：明年上半年在廣州開設(shè)第一家以高級定制為主題的生活館。馬艷麗的高級定制品牌已漸漸向國際社會滲透;NE·TIGER在高級定制晚禮服領(lǐng)域作品不斷;郭培也整合了其高級定制直營店的管理。

　　陸名指出，國際高級定制品牌陸續(xù)進(jìn)入中國對他們來說更是一個很大的挑戰(zhàn)，“高級定制已不能單純依靠設(shè)計師的個人魅力來運(yùn)營，它需要一個健全的品牌管理團(tuán)隊。”

　　高級定制在中國被濫用

　　然而，就在國際品牌及本土設(shè)計師都在為中國高級定制規(guī)劃各自的發(fā)展藍(lán)圖時，業(yè)內(nèi)人士尖銳地指出，中國的高級定制有被濫用的現(xiàn)象，并質(zhì)疑中國的高級定制夠火候嗎?

　　業(yè)內(nèi)人士林女士指出，高級定制在中國已經(jīng)被用濫了，“現(xiàn)在隨便一個設(shè)計師搞個發(fā)布秀就叫高級定制，隨便一個成衣品牌推出比日常系列貴一點(diǎn)的產(chǎn)品就說自己是高級定制。當(dāng)前有很多設(shè)計師以高級定制為名開辦工作室，而這些工作室可能更多意義上偏向于定制而非高級定制。”

　　究竟怎樣才能稱得上是高級定制?中國市場顯然缺少一個標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，法國對于高級定制有相當(dāng)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)——必須由高級時裝設(shè)計師主持的工作室為顧客個別量身，并用手工定做的極具獨(dú)創(chuàng)性的時裝作品;設(shè)計師及其時裝店必須經(jīng)法國高級時裝協(xié)會認(rèn)定;設(shè)計師的工作室至少雇傭20名全職員工，其作品的高級定制稱號受到法律保護(hù)。

　　陸名認(rèn)為，正由于中國市場對高級定制缺乏標(biāo)準(zhǔn)，使得高級定制成為商家炒作的概念，“如此一來，高級定制就被濫用了，而濫用的結(jié)果就是制約了行業(yè)的發(fā)展”。

　　作為中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席的劉洋坦言，高級定制在中國市場確實(shí)有被濫用的現(xiàn)象，“我們并不一定要追隨法國的高級定制標(biāo)準(zhǔn)，我們可以有適應(yīng)現(xiàn)代新貴的高級定制，因此制定中國的高級定制標(biāo)準(zhǔn)很重要。”他透露，他與相關(guān)協(xié)會有計劃將高級定制進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。

　　利潤難與平民定制抗衡{page_break}

　　繼2007年P(guān)PG“0庫存贏利神話”之后，中國服裝網(wǎng)絡(luò)定制、平民定制等不斷打出“個性定制”的旗號。同樣是量身定做卻比高級定制的價格更平民，這個快速增長的定制產(chǎn)業(yè)無疑給高級定制帶來無限誘惑。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，高級時裝是賠錢買賣，推個定制品牌卻能快速回籠資金，對設(shè)計師來說更具有商業(yè)價值。劉洋說，高級定制是每一位設(shè)計師的夢想，準(zhǔn)確來說，是一個需要堅持的夢想。因為對于設(shè)計師來說，高級定制作品的銷售價格雖然高，但利潤空間卻比大眾服飾小得多。

　　目前在國內(nèi)，處于起步階段的高級服裝定制產(chǎn)業(yè)，面臨著巨大的獲利壓力。高級定制設(shè)計師郭培曾給記者算了一筆賬：一件標(biāo)價10萬元的衣服，花費(fèi)的工時要超過一年，這不是一個人的一年，而是3~4名繡工的一年，按照平均水平工資，光他們的工資就要5萬~6萬元，這還不包括設(shè)計師及其他多個部門的花費(fèi)，而且還沒有算面料、里料等所有的花費(fèi)，因此可以說10萬元的衣服并不貴，高級定制從中拿不到多少利潤。

　　名師語錄

　　高級定制中國沒有話語權(quán)

　　對于中國的高級定制，著名設(shè)計師劉洋有這樣一個形容：就像電影《蒂凡尼的早餐》，赫本坐在蒂凡妮的店外，透過櫥窗看里面的世界。雖然近在咫尺，也似乎隨手可及，但中間隔著的那一層薄薄的玻璃，卻代表著長長的欲望。

　　對于很多設(shè)計師來說，高級定制似乎很簡單，可是真正意義上的高級定制卻是一個很漫長的堅持過程。在他眼里，目前中國高級定制的最大挑戰(zhàn)，不是技術(shù)，也不是面料，而是中國沒有高級定制的話語權(quán)。高級定制目前還是以西方為主導(dǎo)，絕大多數(shù)消費(fèi)者都有“崇洋”心理，西方高級定制所流行的元素、概念、風(fēng)格必然就是全球最熱的，而中國的高級定制在這方面卻無語。他預(yù)測，未來10年，中國的高級定制將越走越好，并開始擁有話語權(quán)。