日本紡織服裝業轉移契機是否來臨?

　　2011年4月20日，“2011(春季)上海紡織服裝展覽會”在上海世貿商城拉開帷幕。因其展會舉辦的契機日本強震后，日本紡織服裝業首次攜潮流品牌、高品質面料企業亮相中國，在業界乃至社會上引起極大關注。

　　開幕第一天，首次海外辦展的東京知名JUMBLE TOKYO潮流品牌展，伊藤忠與世貿商城合作四屆的“J-modo”日本流行服飾展區，成為國內百貨業、代理、經銷、品牌等渠道商最為青睞的展館。此間，業界人士不僅關注日本品牌領先于中國的品牌價值，同時，更關注日本震后其紡織服裝業是否向海外轉移?中國又將在日本震后產業轉移中迎來怎樣的商機?

　　“2011(春季)上海紡織服裝展覽會”記者沙龍，盛邀世貿商城執行副總裁傅祿永對話業界媒體，暢談“日本紡織服裝業轉移契機”。

　　中國服飾報：日本強震后，全球都在關注日本紡織服裝等相關產業轉移海外的問題，認為中國會是最大的受益方，您怎么看這個問題?請問世貿商城是否認為日本震后的轉移契機已來臨?

　　傅祿永：我從三個方面來闡述。一、意識轉變。全球金融危機前后，日本紡織服裝行業對中國的認識從“制造基地”轉變為“消費市場”，并將上海和上海周邊的長三角地區作為中國的第一消費市場。在此次日本地震之前，日本企業在中國的業務就由“加工”逐步轉型為“銷售”，我們看到這個轉變趨勢，2008、2009年和日本伊藤忠旗下時尚機構聯手舉辦了“J-MODE”日本潮流服飾展貿項目，短短四屆，從首屆6家日本展商擴展到本屆70家展商規模。

　　二、加速轉變。3.13日本大地震加速了日本企業的轉變進程。之前日本人做事周期規劃時間長，節奏慢，這次地震促使他們產生很強的危機感，意識到要快速走出去，把一個企業的重心分散在世界各地來化解自然災害等帶來的經營風險。比如這次參展的一些日本關東地區企業，不僅想把產品賣到中國，還想在中國找到長期穩定的涉及生產、經營、零售等多個領域的合作商機。

　　三、我認為日本人通過這次地震反而增加了他們共同攜手復興國家的決心。此次前來參加面料展的日本企業，沒有拿日本政府的一分錢補貼，完全靠企業間共同抱團出資來中國拓展業務，他們想盡快尋找從日本本土轉移海外的發展契機，以更好地支持國家復興計劃。因此，從以上三個方面而言，日本強震后紡織服裝等相關產業轉移海外是大趨勢，中國完善的產業環境、豐富的產業資源和大力發展內需的現行政策，是日本高品質紡織尋求海外持續發展的重要機遇。

　　上海服裝月刊：這幾年，我們注意到世貿商城自辦展都有日本企業的獨立展區，請問日本時尚資源向世貿商城聚集，這僅僅是一個辦展思路，還是世貿商城發展的戰略方向?另外,我們發現本次品牌展中日本“J-MODE”展區占據了很大一塊,請問他們當初是如何與世貿展開合作并發展至今天的規模?

　　傅祿永：這是戰略發展方向。為此，我們成立了8個人的運作團隊，基本上以年輕時尚的日本員工為主，旨在用日本潮人的眼光引進日本最新潮品，他們非常了解日本的時尚脈絡。

　　“J-MODE”日本流行服飾展區，是我們和日本伊藤忠2008年合作開發的展貿品牌項目。伊藤忠是日本非常知名的大貿易商社，伊藤忠旗下時尚機構分布在東京、米蘭和紐約。2008年，上海成為伊藤忠時尚機構向中國輸入日本品牌的首要窗口，他們期待與擁有豐富中國市場資源和國際化眼光的上海世貿商城之間的深入合作.而此時世貿作為亞洲最大的紡織服裝常年展貿中心，以“引進國際品牌”作為2008年后的經營轉型戰略。雙方戰略方向一致，共同在世貿商城主辦的“上海紡織服裝展覽會”中策劃了“J-MODE”展區，集中展現和推廣日本潮流服飾。

　　2008年第一屆“J-MODE”僅有六家日本企業參展，但是效果不錯;第二屆27家，去年擴展到57家，今年是70家左右，明年據悉將有100家左右日本企業前來參展。現在這個項目越做越好，世貿商城為日本企業精確匹配的合作資源和渠道，以及為他們搭建的高效展貿平臺，是這四年來迅速吸引日本企業聚集世貿的重要因素。我們的宗旨是堅持紡織服裝業展貿平臺的精確定位和高效服務。

　　服飾商情：本次展會是否是日本紡織服裝業震后的首次亮相?為什么會選擇世貿商城來進行合作?今年還會有哪些與日本合作的展貿項目?{page_break}

　　傅祿永：本屆展會是日本震后其紡織服裝業的海外首次亮相。為什么選擇世貿商城合作，有幾個方面的原因。

　　一、隨著中國高品質消費市場的迅猛發展，日本、韓國等全球中高端品牌期待進入中國市場。

　　二、世貿商城自2004年定位紡織服裝常年展貿平臺，就非常重視搭建中日韓業界之間交流與互動的平臺，相繼與日本、韓國相關政府和機構分別設置了中日韓三國面料展示中心，以匯聚產業鏈上游最核心的創新力促進三國紡織服裝業的融合發展。2009年，在全球金融危機的影響下，國際品牌更加速進軍中國市場，世貿商城在國內塑造的首個以中日韓為主的引進國際品牌的專業展貿平臺，成為日本、韓國等海外品牌進入中國的首選推廣平臺。

　　三、我們摸索了很長時間，認為上海虹橋地區的營商環境適合做中日韓展貿平臺。世貿商城在上海虹橋開發區，這里聚集很多日本人、韓國人，虹橋國際機場距離世貿商城2公里，無論是交通、文化等方面都比較適于中日韓概念的提出和培育。而今年九月份我們還有一個品牌展，到目前為止，據我了解日本大概會有兩百家品牌商的參展規模。

　　上海服飾：本屆三大展會是面向不同市場需求嗎?海內外大采購商以及國內百貨業、代理商等有哪些代表性的買家前來參會?

　　傅祿永：這三個展會完全是針對不同的觀眾。我們舉辦了八年“跨國采購交易會”，有

　　完善和穩定的數據庫及買家渠道管理團隊，邀請的專業觀眾主要是歐美、日韓等海外主流采購商和駐滬國際大采購商，本屆海外買家采購需求有增無減，并且以品質貼牌加工為主。

　　一樓“上海國際服裝品牌展”，目標顧客全是上海的百貨公司和品牌代理商，這個品牌展前景非常大，展前，我們將此次參展的中日韓展商特色逐一介紹給上海百貨業，上海百貨業各大商圈主流商場經理非常感興趣，在展會第一天就前來觀摩。百聯集團采購總部攜旗下21家涉及男裝、女裝、童裝、針織、內衣等不同品類的采購經理參加一對一配對會，因為百聯要提升品牌，希望引進新的海內外中高端品牌;還有徐家匯(002561,股吧)商圈的徐家匯商城有限公司，淮海集團，南京金鷹等都來了。

　　還有一個現象尤其要提及，現在上海每個地方都在搞品牌提升，以批發為主的七浦路也在全面改造，扶持批發商戶品牌經營，致力打造上海的時尚地標。從七浦路發展起來的很多省級代理商都在尋找海內外的品牌合作商機，這次新七浦等市場專門組團來參觀和交流，三十多家實力代理商、經銷商、品牌商與中日韓展商進行了面對面的商機對接。除此之外，杭州四季青、常熟天虹等服裝市場也率隊觀展。

　　“中日韓精品面料展”的概念非常好，切合中國中高端服裝企業的發展需求，強烈吸引了中國眾多百強企業前來采購，舒朗、莊吉、柒牌、艾格、森馬、紅領等知名品牌積極報名參加了面料采購配對會。