時(shí)尚蛻變協(xié)奏曲—寫(xiě)在第11屆深圳服交會(huì)開(kāi)展前

　　7月7日~7月9日，第十一屆中國(guó)(深圳)國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱深圳服交會(huì))將在深圳舉行。10年的歷史，深圳服交會(huì)宛如一個(gè)初生的嬰兒般逐漸成熟，它見(jiàn)證了深圳服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的點(diǎn)滴。

　　從某種程度上說(shuō)，深圳服交會(huì)的歷史，即是深圳服裝品牌發(fā)展的歷史。

　　《十年》歌詞這樣寫(xiě)道：10年之前，我不認(rèn)識(shí)你;10年之后，我們是朋友。我想，這是深圳服交會(huì)和服裝品牌甚至業(yè)內(nèi)媒體三者關(guān)系的最好總結(jié)。借著深圳服交會(huì)10年后發(fā)展的新契機(jī)，本報(bào)記者南下奔赴深圳，對(duì)深圳服交會(huì)和相關(guān)服裝品牌進(jìn)行了深入采訪,試圖為讀者勾勒出深圳服裝產(chǎn)業(yè)的大致輪廓圖。

　　大約再過(guò)一個(gè)半月左右的時(shí)間，第十一屆中國(guó)(深圳)國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)即將拉開(kāi)帷幕，深圳市服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳為此而忙碌著：不停地開(kāi)會(huì)、走訪企業(yè)、商量展會(huì)事宜的各種細(xì)節(jié)……

　　沈永芳說(shuō)，今年是中國(guó)服裝行業(yè)“十二五”的開(kāi)局之年。新時(shí)期，深圳服交會(huì)也應(yīng)該有新的辦展思路。因此，本屆服交會(huì)將打破“展會(huì)”的狹隘概念，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)服飾行業(yè)“會(huì)展”新理念——在會(huì)場(chǎng)、會(huì)議之中領(lǐng)會(huì)中國(guó)時(shí)尚，詮釋品牌文化。

　　新語(yǔ)新像新品牌

　　記者在采訪中了解到，本屆服交會(huì)展覽面積近7萬(wàn)平方米，5大展館、3000多個(gè)展位，預(yù)計(jì)將有近千家國(guó)內(nèi)外品牌企業(yè)參展，規(guī)模超出往年。國(guó)內(nèi)高級(jí)女裝成衣品牌瑪絲菲爾、影兒、歐柏蘭奴、愛(ài)特愛(ài)等也將悉數(shù)登場(chǎng)，而朗黛、季候風(fēng)、粉藍(lán)衣櫥、DGVI、百圖、佳紛、茗等知名女裝品牌也將一展時(shí)尚羽翼。

　　沈永芳很欣慰地說(shuō)，深圳服裝企業(yè)從以往的“三來(lái)一補(bǔ)”到專注做自己的品牌，過(guò)程雖然艱辛，但是碩果累累。一批老品牌的步伐更加穩(wěn)健，更值得高興的是一批新秀品牌的“奮起直追”。知名品牌固然能獨(dú)當(dāng)一面，新銳品牌也不遑多讓——未央歌、倬可兒、AUM、顏諾、路莎等眾多新銳品牌的加盟，成為本屆服交會(huì)的一大特色。

　　創(chuàng)立于2009年的AUM(噢姆)今年拿下了450平方米的展位面積。“噢姆”隸屬于深圳市深淺服飾設(shè)計(jì)公司，該公司董事長(zhǎng)夏俊杰介紹，“噢姆”主張東方禪宗的觀心理念，推崇東方文化;設(shè)計(jì)師個(gè)人風(fēng)格明顯，堅(jiān)持使用棉、麻、絲等純天然纖維面料;產(chǎn)品推行的是一種生活方式，設(shè)計(jì)上講究廓形，不一味推行當(dāng)代流行元素。“今后，品牌發(fā)展的主軸不會(huì)變。產(chǎn)品70%圍繞禪宗文化來(lái)開(kāi)展，30%適度迎合市場(chǎng)。”

　　深圳市易菲妮時(shí)裝有限公司旗下將于6月15日“面世”的新品牌未央歌，也將在本屆服交會(huì)上吐露芬芳。記者注意到這個(gè)品牌的一個(gè)細(xì)節(jié)——LOGO是一只鳳凰。該公司總經(jīng)理代志中解釋，鳳凰預(yù)示浴火重生。“寓意每位女性希望自己每天都與眾不同，以新的形態(tài)展現(xiàn)人前。”

　　“雅軒菲格今年將在服交會(huì)上第一次亮相，并且以‘時(shí)尚無(wú)界點(diǎn)’為主題。該主題渲染上班一族的著裝打破時(shí)間限制，服裝在上下班都可以穿。”深圳市悅菲服飾有限公司副總經(jīng)理黃偉鋒向記者介紹。據(jù)了解，雅軒菲格是惠州南旋集團(tuán)旗下品牌之一，該集團(tuán)還擁有絨華貴族、歐納菲兩個(gè)品牌。目前，雅軒菲格擁有近100家終端店鋪，年銷售額近億元。根據(jù)集團(tuán)業(yè)務(wù)規(guī)劃，該品牌力爭(zhēng)到2015年店鋪數(shù)量達(dá)到450家，銷售額完成11億元人民幣。

　　倬可兒服飾(深圳)有限公司是一家純外資公司，創(chuàng)辦者是新加坡知名企業(yè)家張力峰，現(xiàn)出任公司總裁。旗下品牌ZOKO(倬可兒)于2010年9月在中國(guó)深圳成立。張力峰表示，ZOKO雖然是一個(gè)外資品牌，但是根據(jù)亞太地區(qū)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了顧客細(xì)分，并結(jié)合東方女性特征，利用纖秀的輪廓造型、細(xì)節(jié)處理，以及柔和色彩搭配特殊的進(jìn)口面料，演繹現(xiàn)代東方女性典雅含蓄的個(gè)性。據(jù)了解，目前，ZOKO在意大利、英國(guó)、新加坡、迪拜、馬來(lái)西亞等國(guó)已有店鋪。未來(lái)3~5年，ZOKO將在中國(guó)拓展300~500家門(mén)店，其自營(yíng)店占70%。

　　參展的新品牌勢(shì)不可擋，老品牌也可謂別有一番新意。馬天奴旗下的LaDanum(阿丹娜)將以“時(shí)尚奢華鉆石之夜”為主題擔(dān)綱開(kāi)幕式晚會(huì)。據(jù)馬天奴服裝專賣(mài)連鎖企業(yè)有限公司董事長(zhǎng)吳穗平介紹，LaDanum是承接MYTENO(馬天奴)、比MYTENO更加高端的品牌，延伸高貴典雅的品牌路線。該品牌于2011年4月進(jìn)駐北京新光天地，月銷售達(dá)到102萬(wàn)元。

　　影兒時(shí)尚集團(tuán)將在服交會(huì)上舉行以“讓品牌歌頌生命”為主題的大型時(shí)尚藝術(shù)展。屆時(shí)展館將以時(shí)尚藝術(shù)的形式，圍繞主題展現(xiàn)影兒時(shí)尚集團(tuán)17年風(fēng)雨兼程的歷史。“影兒的夢(mèng)想是做中國(guó)的DIOR，我知道很難，不過(guò)有夢(mèng)想就有希望。做時(shí)尚很辛苦，但是因?yàn)楹軣釔?ài)，所以我很幸福。”深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)周璀瓊說(shuō)道。

　　“7年的時(shí)間，卡汶發(fā)展到全國(guó)300多家店，一直很穩(wěn)健。”何淑君，這位來(lái)自中國(guó)香港的女企業(yè)家，同時(shí)也是中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師的她說(shuō)起卡汶一臉平靜。她一舉拿下了展會(huì)500平方米的面積，想做一個(gè)概念的展示，展會(huì)上有可能看不見(jiàn)一件卡汶的產(chǎn)品。她認(rèn)為，如今的卡汶早已跨越了招商的階段，形象推廣才是重點(diǎn)。

　　說(shuō)起深圳的服裝產(chǎn)業(yè)，一般人腦海里都會(huì)浮現(xiàn)出“中國(guó)女裝看深圳”類似的字眼，而忽略了其男裝的發(fā)展?fàn)顩r。深圳市服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳說(shuō)，其實(shí)近年來(lái)深圳的男裝也發(fā)展很快，比如卡爾丹頓等男裝品牌，無(wú)論是面料還是剪裁甚至可與世界知名男裝品牌媲美。

　　男裝展區(qū)千呼萬(wàn)喚始出來(lái)

　　男裝業(yè)的蓬勃發(fā)展，終于讓服交會(huì)在第十一個(gè)年頭專設(shè)了男裝區(qū)。目前已經(jīng)確定參展的有卡爾丹頓、杰尼服飾、萊爾利奧、induhomme、VJC、CANCKBOSS等多家企業(yè)。如今，深圳男裝品牌自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)也在逐漸形成，注重產(chǎn)品研發(fā)，把握時(shí)尚潮流，提升品牌內(nèi)涵，成為深圳男裝企業(yè)突破重圍的必經(jīng)之路。

　　“中國(guó)的市場(chǎng)是極其廣大的，目前男裝行業(yè)就有幾千億的市場(chǎng)，每年還以兩位數(shù)的增幅在增長(zhǎng)。今年服交會(huì)首次開(kāi)設(shè)男裝區(qū)，是想進(jìn)一步整體推廣深圳男裝的在國(guó)內(nèi)外的知名度，在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，未來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)中占有一定的份額也完全有可能。”沈永芳認(rèn)為。

　　對(duì)于此次參展的卡爾丹頓來(lái)說(shuō)，在面對(duì)記者采訪的時(shí)候，無(wú)論如何也回避不了在今年被央視焦點(diǎn)訪談曝光、被斥為“空殼洋品牌”的話題。對(duì)此，卡爾丹頓服飾有限公司總經(jīng)理助理劉丹表示，這是媒體對(duì)卡爾丹頓的一次誤讀，是由于大眾媒體對(duì)于國(guó)際品牌的概念在認(rèn)知上的差異造成的。“這件事也讓我們知道，卡爾丹頓前期對(duì)于宣傳工作不夠重視，致使媒體、消費(fèi)者對(duì)于其國(guó)際化路線認(rèn)知不清，導(dǎo)致對(duì)卡爾丹頓誤讀。”{page_break}

　　中國(guó)服裝品牌如何國(guó)際化?對(duì)于此問(wèn)題，劉丹認(rèn)為，每一家企業(yè)的實(shí)際情況不同，做法不一樣：有慢慢做大的，有直接購(gòu)買(mǎi)的，不一而足。而以卡爾丹頓為代表的直接國(guó)際化的品牌，走的是另一種路線。

　　此次參加服交會(huì)，卡爾丹頓將與深圳服裝協(xié)會(huì)深度合作，采取動(dòng)靜結(jié)合的方式參展，還將以“時(shí)尚與感動(dòng)”為主題擔(dān)綱展會(huì)閉幕式晚會(huì)。

　　劉丹還向記者表示，未來(lái)五年，卡爾丹頓將堅(jiān)定國(guó)際化戰(zhàn)略的初衷，并將其更透明地展示出來(lái)，包括計(jì)劃在意大利、法國(guó)等地設(shè)立工作室;走出國(guó)門(mén)尋求在四大時(shí)裝周進(jìn)行發(fā)布的時(shí)機(jī);嘗試接觸收購(gòu)國(guó)外品牌等。

　　另?yè)?jù)了解，ITS’IB這個(gè)國(guó)內(nèi)首個(gè)復(fù)合型男裝品牌也將在深圳服交會(huì)上亮相。深圳市博柏利服裝有限公司CEO王鼎元向記者介紹，ITS’IB旗下共有四個(gè)品牌，即Lerario、BUEBELLY、K&C、PULL&SHASK，都屬于休閑系列。“ITS’IB源于我10年前去日本，看見(jiàn)日本品牌ITS’DEMO的靈感。ITS’DEMO就是復(fù)合式概念，里面有飾品、彩妝、包、女鞋以及coffeeshop。”

　　王鼎元表示，ITS’IB將大力發(fā)展國(guó)內(nèi)二三線城市，現(xiàn)已成功拓展了30家專賣(mài)店。對(duì)于此次參展，ITS’IB的目的是扛起深圳男裝品牌的大旗，改變外界對(duì)深圳服交會(huì)以女裝為主的印象。

　　值得一提的是，新紀(jì)元時(shí)裝(深圳)有限公司旗下男裝品牌induhomme也將與觀眾見(jiàn)面。該公司市場(chǎng)部經(jīng)理劉石東介紹，induhomme是創(chuàng)立于1997年的香港新銳時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌。

　　induhomme的2011秋冬新品黑天鵝系列曾于3月28日亮相北京國(guó)際時(shí)裝周。黑天鵝系列的創(chuàng)作靈感來(lái)源于MatthewBourne導(dǎo)演并編舞的AMPSwanLake;取材于芭蕾舞的復(fù)古式設(shè)計(jì)裙褲，以簡(jiǎn)單線條剪裁，采用大量毛織面料，拼湊出雅致時(shí)尚的藝術(shù)氣息。而黑天鵝系列也將出現(xiàn)在本屆服交會(huì)上。

　　10年的精心打造，各種活動(dòng)已經(jīng)成為深圳服交會(huì)展示時(shí)尚的窗口。但是，沈永芳表示，第十一屆服交會(huì)絕非只有時(shí)尚的外衣，大家應(yīng)該攜起手來(lái)，讓生活充滿時(shí)尚。所以，服交會(huì)有了“合作共贏”的宗旨。

　　配套活動(dòng)錦上添花

　　據(jù)了解，服交會(huì)期間，MYMOMENT(朗黛國(guó)際)品牌將獨(dú)家冠名舉辦中國(guó)百貨業(yè)與服飾品牌高峰論壇、中國(guó)優(yōu)秀服裝代理商大會(huì)兩大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)論壇。沈永芳說(shuō)，對(duì)于現(xiàn)在的展會(huì)，很多品牌已經(jīng)不再停留在找加盟商、代理商的階段上。“今年百貨業(yè)和代理商論壇要做一個(gè)全新的概念，進(jìn)行一種創(chuàng)新商業(yè)模式的探討，讓百貨業(yè)和品牌合作共贏。商業(yè)之路不好走，有很多加盟商、代理商在虧本。今后代理加盟商的路又怎么走?針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我們要進(jìn)行全場(chǎng)互動(dòng)。”

　　據(jù)主辦方人介紹，本屆交易會(huì)還將加強(qiáng)與國(guó)外上下游產(chǎn)業(yè)鏈的合作，更多地邀請(qǐng)國(guó)外買(mǎi)家和參展商參展，組委會(huì)除將向全國(guó)一二線城市各大商場(chǎng)、專業(yè)商場(chǎng)寄送邀請(qǐng)函之外，還委托香港的展覽機(jī)構(gòu)，邀請(qǐng)海外的專業(yè)買(mǎi)手前來(lái)洽談采購(gòu);與中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)合作，重點(diǎn)邀請(qǐng)全國(guó)各地的高級(jí)百貨商場(chǎng)高層人員，以及數(shù)千名全國(guó)各地的金牌加盟商參加交易會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)。

　　深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張洪濤在采訪中表示，本屆以及今后的服交會(huì)要從更多元化的角度來(lái)闡釋一些前瞻性的觀念，這些觀念或者以展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的某些裝置來(lái)表達(dá)，或者在論壇上以頭腦風(fēng)暴的形式進(jìn)行探討。“展會(huì)期間各種觀念的表達(dá)不一定是定論，也可能引起爭(zhēng)論。但是沒(méi)關(guān)系，有爭(zhēng)論才能激發(fā)大家的思想火花，引起思維轉(zhuǎn)變。”張洪濤說(shuō)。

　　事實(shí)上，深圳服交會(huì)所倡導(dǎo)的從“展會(huì)”到“會(huì)展”的轉(zhuǎn)變，也印證了張洪濤的說(shuō)法。“展”是物質(zhì)化的東西，“會(huì)”則體現(xiàn)了思想的碰撞，上升到精神層面。表面看來(lái)，“展”、“會(huì)”二字只是互換了一下位置，實(shí)則意味深長(zhǎng)。

　　“十二五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，深圳服交會(huì)到底會(huì)以怎樣的一種面貌出現(xiàn)?還是將答案交由屆時(shí)的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)去解答。