青島戶外運動服裝市場真假品牌比較分析

　　品牌在廣大消費者心目中代表了使用者的身份地位和個性，更重要的是品牌可以給消費者一種文化附加值，給社會傳播一種理念。購買和穿著某一服裝品牌，可使其感受到相應的身份、地位、榮譽和自信，從而獲得心理上的某種滿足和體驗。

　　許多消費者都想知道，真假品牌服裝的區別在哪里?目前市場上較為流行的幾種名牌戶外運動服裝有TheNorthFace、TOREAD、Adidas、Nike，我們針對這些品牌服裝的真品和假冒品牌情況進行了市場調研和比較。

　　銷售價格的比較

　　我們對青島市場在售的以下品牌服裝的價格進行了實地調查.

　　真品服裝比假冒品牌服裝的價格明顯高很多，例如：真品的樂斯菲斯TheNorthFace外套價格在798～4598元，而假冒品牌的價格只有200～500元，價格相差4～9倍;真品的阿迪達斯Adidas長袖上衣價格在320～398元，而假冒品牌的價格只有50～120元，價格相差3～6倍。原因主要是真品服裝生產企業在前期的新產品開發設計、品牌的維護、廣告宣傳、銷售服務等費用很高，并且在生產加工過程中大多采用高科技含量的原料、先進的技術、工藝和設備，對包裝和運輸都有嚴格的要求，對每一個生產運輸和銷售環節都精益求精，因此，成本很高，產品銷售價格就很高。而假冒品牌則把暢銷的真品服裝直接進行模仿制作，采用普通的材料、一般的加工工藝和設備，并且沒有前期的開發設計、廣告等費用以及低廉的銷售費用，其假冒品牌服裝的成本就很低，因而銷售價格就很低。

　　還可以看出，雖然真品的價格因品牌不同而差異較大，但是不同品牌的假冒品牌價格差異并不是太大。例如，真品樂斯菲斯TheNorthFace和阿迪達斯Adidas長褲價格相差1.5～3.5倍，而其假冒品牌的價格相差1.5～2倍。

　　真品服裝的價格統一、不議價，過季產品打折銷售的折扣也較低，一般8～9折，最低7折。假冒品牌的價格則不統一，隨意議價，商家只要有利可圖就能成交;假冒品牌服裝之所以暢銷，最主要的原因就是價格低廉的優勢和外觀與真品的高仿性。

　　消費群體的比較

　　真品戶外、運動服裝主要消費群體有以下幾類：

　　(1)18～25歲的在校大中專學生。這部分人群受到良好的教育，追求時尚和品位，熱愛運動，并且這類學生大多家庭經濟條件比較優越。

　　(2)25～65歲的白領階層、商務人士、企業家。這部分人群大多由于事業成功，自身有雄厚的經濟基礎，追求高品質生活，他們把穿著真品名牌服裝認為是品位和身份的象征，他們工作努力的同時向往戶外運動。假冒品牌戶外、運動服裝主要消費群體有以下幾類：

　　18～30歲的年輕人，這部分人群中有在校大中專學生和剛參加工作的年輕人，不具備真品名牌服裝的消費能力，又不愿意給家庭帶來不必要的經濟負擔，他們學習工作努力，熱愛戶外運動，同時向往高品質的生活。

　　30～60歲的在職人士，這部分人群中有的消費觀念不同，不愿意在穿著服裝上投入太多，大多比較講究實用，他們認為假冒品牌服裝在外觀上與真品區別不大，用太高的價格購買真品名牌服裝沒有必要，更希望用低廉的價格享受名牌服裝的品質;還有部分人群的經濟條件較差，但愿意跟隨社會潮流和喜愛名牌服裝的時尚，便成為假冒品牌服裝的消費者。{page_break}

　　銷售渠道的比較

　　真品名牌服裝主要以在正規大商場、專賣店為銷售渠道，大多優先選擇繁華的商業區域和路段，并且實行全國統一定價，不隨便議價。

　　假冒品牌服裝則會集中于批發市場、在繁華街區的外圍區域、較偏僻的街道、路邊小店，以及在早市、夜市的地攤上也隨處可見。

　　另外，大量假冒品牌服裝也充斥于網購中，鑒于網購在人們生活中占據了越來越重要的位置，因而在網購中如何辨別商品的真偽成為了人們熱議的話題。當然，在網絡上購買戶外運動服裝是也無法避免真品和假冒品牌這一問題。

　　通過市場調查和查閱相關資料，作者認為在網上購買是對于商品的真偽辨別應做到以下幾點：

　　第一、看價格，與現實中價格差距太大的，90%以上的都是假的，不要相信什么專柜驗貨和廠家尾單，這些都是忽悠新手買家的。

　　第二、看該商品買家的評價，主要是看差評，差評往往反映商品的真實情況，因為好評有很多原因，如果買家認為商品很便宜即使購買了假貨也可能給予好評，不懂真假的買家給好評占多數。

　　第三、在購買某一品牌服裝前，最好先到專賣店實地查看真品的品質，包括內外標簽和吊牌的細節，然后在確定所購買的服裝為真品的情況下再下訂單。

　　服裝質量的比較

　　(1)原料及外觀方面。名牌正品服裝采用的面料主要為純棉以及具有高科技含量的功能化纖及化纖混紡纖維材料。例如，夏裝多具有吸濕速干功能;秋冬裝具有放風、防水、透氣等功能，制作工藝精良，縫線整齊，針跡密度均勻，無線頭外露;附件選擇考究，大多選用名牌，例如多選用YKK等名牌拉鏈，服裝整體任何附件絕不會有金屬毛刺等易傷害人體的缺陷。商標的制作精致、嚴謹，吊牌、領標、洗滌方法等使用說明標準規范，符合國標GB294.4標準要求。

　　假冒的名牌服裝采用的面料主要為純棉及普通的化纖及化纖混紡纖維材料，多不具有吸濕速干、防水、透氣等功能，制作工藝較好，但次于真品，縫線整齊，但針跡密度不太均勻，線頭往往清理不凈，附件多選用劣質品或假冒的產品，如：假冒的YKK拉鏈等，這些附件質量低劣，在使用過程中極易損壞，有的金屬按扣背面毛刺多，不小心就會劃傷服用者的皮膚。商標的制作較粗糙，吊牌、領標、水洗標等采用的材料也與正品有差異，且使用說明的內容不規范、不全或內外部不一致，不符合國標GB5296.4標準要求。

　　(2)內在質量方面。真品服裝在生產企業出廠前，都經過了嚴格的質量檢驗，特別是一些對人體健康、人身安全有影響的內在質量指標(甲醛含量、可分解芳香胺染料、色牢度等)更為重視，基本都符合GB18401《國家紡織產品基本安全技術規范》的要求。消費者購買了真品服裝基本都可以放心服用。

　　而假冒品牌服裝的生產企業在加工制作時都很隱蔽，他們絕不會輕易讓人發現其制假行為，為了降低成本，獲取最大利潤，就會盡量采用低級或劣質的原材料和附件，并且不對產品的內在質量進行控制，甲醛含量、可分解芳香胺染料、色牢度等時常有超標的情況，因此，消費者的身體健康是沒有保障的。

　　結論

　　通過以上的比較和分析，我們可以發現，真品服裝雖然品質一流、引領時尚、深受消費者喜愛，但是由于其昂貴的價格，使相當大的一部分消費者望而卻步。而假冒品牌服裝以其明顯低廉的價格優勢、靈活的銷售方式和產品外觀的高仿性，也擁有為數不少的消費者。因此，要消滅生產、銷售假冒品牌服裝的行為，不但企業要自律，消費者也要自覺提高維護品牌的意識，知假不買假，買假要打假，行政部門要堅決維護企業和消費者的合法權益，堅決打擊生產、銷售假冒偽劣商品的行為。打假之路任重而道遠。