2011年服裝行業盤點之各大品牌創副線

　　2011年中國童裝市場消費空間擴容，Burberry、Gucci、Dior、Adidas、Nike等眾多服裝資本進軍童裝市場，報喜鳥旗下比路特品牌也隨之推出童裝系列;眾多的運動品牌不斷完善產品線，重點發力女性市場;一直致力于羽絨服行業的波司登2011年也開創了副線品牌，收購迪暉公司及朗輝環球70%股權，全面進軍時裝界。

　　報喜鳥：搶灘中國童裝市場

　　2011年，報喜鳥旗下比路特品牌正式宣布推出童裝系列，該系列的推出填補了報喜鳥服飾長期以來在童裝服飾市場的空白。至此，報喜鳥集團服飾板塊構建起以男裝為主，皮具、皮鞋、內衣、女裝、童裝相配合的完整產品格局。比路特童裝延續成人裝風格，專為2歲至6歲的小朋友提供時尚舒適的服飾，風格突出英倫學院風。比路特童裝已于2011年10月份完成啟動事宜，預計于2012年元月正式登陸市場。

　　安踏：發力女性運動市場

　　2011年，以“綻放心節拍”為主題的安踏女子運動系列新品上市引起各界廣泛關注，正式昭告了安踏將加速進軍女子細分市場。郭晶晶、張靚穎、中國金花鄭潔先后以代言人身份亮相各發布會現場，一同為安踏女子運動系列代言，詮釋“綻放心節拍”的全新女子運動理念，鼓勵女性朋友一起加入運動行列，釋放內在的能量，綻放精彩自我。

　　其實，細分女子運動市場不是安踏的專利，不少企業都已投入到這塊市場的爭奪中。據了解，今年李寧請來了林志玲為旗下InnerShine系列代言，賣點是優雅運動中的獨特美感。另外，耐克也推出2011年春季女子訓練系列，阿迪達斯推出2011年夏季女子校園先鋒系列，361°推出“航海日志”女子生活運動系列產品等。在女性運動市場的爭奪戰已然打響。{page_break}

　　波司登：斥資9億收購進軍時裝業

　　2011年10月31日，波司登發布公告稱，將通過旗下全資附屬子公司杰西國際控股，以8.925億元收購迪暉公司及朗輝環球70%股權，其中5.95億元人民幣代價，將按每股3.1港元，發行2.35億股代價股份支付。后兩者已擁有JESSIE和LeMauve等多個女裝品牌。目標公司擁有JESSIE和LeMauve等多個女裝品牌，并提供女裝的設計、品牌營銷和企劃等多種服務，其于內地以自營和加盟的方式銷售JESSIE品牌的女裝，截至2011年9月底，共擁有81家自營店和172家加盟店。截至2011年年底，波司登共擁有81家自營店和172家加盟店。收購完成后，波司登將增加253家店面。

　　此次收購，意味著一直宣稱要發展非羽絨業務的波司登又邁出了關鍵一步。這是繼2009年，波司登以6.5億元收購康博進軍男裝業務后，展開的又一次大型收購活動，由此開始角逐時尚女裝市場。

　　波司登做出這樣的舉動和上一年度業績下滑不無關系，截至2011年3月31日，波司登實現銷售收入73.8億元，同比增長22.65%。無奈原材料成本快速上升，毛利率較2010財年下降了3.43個百分點。業內人士普遍認為，單一的羽絨服品類季節性強，銷量容易受天氣因素影響，波司登多元化發展將觸角延伸至時裝領域，也是為了增強企業的抗風險能力。