全球消費(fèi)盡顯“中國(guó)來(lái)了”
金融危機(jī)以來(lái),全球注意力轉(zhuǎn)向了財(cái)大氣粗的中國(guó),想緊緊抓住這根“救命稻草”。世界機(jī)構(gòu)紛紛將“第一”、“即將第一”的名號(hào)冠給了中國(guó),欲拉攏中國(guó)。
而中國(guó)消費(fèi)者、中國(guó)企業(yè)已實(shí)實(shí)在在印證著“中國(guó)來(lái)了”。
買(mǎi)入·中國(guó)
“中國(guó)有錢(qián)人要買(mǎi)下倫敦!”
從2011年年初開(kāi)始,“中國(guó)消費(fèi)者”的新聞就貫穿全年。
據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道,800名中國(guó)游客組成的“千人聚拉斯、共度中國(guó)年”訪問(wèn)團(tuán),在中國(guó)的大年初三晚間,趕到賭城拉斯韋加斯大道的梅西百貨旗艦店“包場(chǎng)”血拼。
他們豪刷信用卡、一擲千金,令商場(chǎng)店員瞠目。
在英國(guó),媒體在文章里驚呼:“中國(guó)的有錢(qián)人要買(mǎi)下倫敦!”最新數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)內(nèi)地買(mǎi)家是倫敦市中心高端房地產(chǎn)市場(chǎng)花錢(qián)最多的人,截至2011年2月底,中國(guó)大陸買(mǎi)家在高端房地產(chǎn)方面的平均開(kāi)支達(dá)650萬(wàn)英鎊,超過(guò)馬來(lái)西亞和中國(guó)香港。
在法國(guó),中國(guó)買(mǎi)家也擁向紅酒產(chǎn)業(yè)。幾個(gè)來(lái)自中國(guó)的紅酒采購(gòu)商告訴記者,他們這次來(lái)法國(guó),就是來(lái)考察波爾多市的紅酒酒莊,準(zhǔn)備買(mǎi)下其中的一個(gè),用 以供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),因?yàn)椋麄儾少?gòu)回去的紅酒賣(mài)得實(shí)在太快了。“與其花時(shí)間和精力來(lái)找酒莊,四處選酒,不如干脆自己買(mǎi)下一個(gè)來(lái)經(jīng)營(yíng),錢(qián)不是問(wèn)題。”
2011年底,香港蘇富比拍賣(mài)行拍賣(mài)240多瓶拉菲酒莊的葡萄酒,四小時(shí)的拍賣(mài)時(shí)間,240多瓶酒拍出840萬(wàn)美元的高價(jià),是先前預(yù)計(jì)的3倍多。“我們的每一瓶拉菲都會(huì)很快賣(mài)掉,”一名采購(gòu)商告訴記者。
搶占·中國(guó)
海外大牌群起進(jìn)攻
面臨中國(guó)市場(chǎng)的巨大商機(jī),這些奢侈品牌也紛紛為中國(guó)“轉(zhuǎn)舵”。時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)師馬克-雅克布,決定2012年將在中國(guó)新開(kāi)設(shè)兩家門(mén)店。巴寶莉則打算在5年內(nèi)將中國(guó)分店從現(xiàn)在的57家擴(kuò)展到100家。
LV集團(tuán)也打算進(jìn)入更多的中國(guó)城市。現(xiàn)在,不僅在北京、上海能看到高端品牌,在眾多省會(huì)城市,如合肥、石家莊,奢侈品分店也如雨后春筍般冒了出來(lái)。
而愛(ài)馬仕在這條路上走得最遠(yuǎn)。2010年9月,該公司推出了低價(jià)中國(guó)品牌“上下”,將本土設(shè)計(jì)融入家具、餐具和服裝中。
“現(xiàn)在,中國(guó)只有不到2%的人購(gòu)買(mǎi)高端品牌”,一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō),“但未來(lái)十年,將是奢侈品在中國(guó)的黃金時(shí)代。”英國(guó)媒體援引數(shù)據(jù)說(shuō),到2020年,中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)的奢侈品將超過(guò)全球總銷(xiāo)售量的44%。
電子·中國(guó)
網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)火爆 未來(lái)將超越美國(guó)
“中國(guó)的電子商務(wù)將會(huì)在2015年超越美國(guó)。”波士頓咨詢(xún)公司最新的電子商務(wù)報(bào)道的頭條如是寫(xiě)道。而到底是2014年、2015年、2016年或者2017年就無(wú)關(guān)緊要了。重點(diǎn)是這種現(xiàn)象即將出現(xiàn),而且就在不久的將來(lái)。
誠(chéng)然,波士頓咨詢(xún)公司在呈現(xiàn)這些數(shù)字的時(shí)候做了一項(xiàng)很有技術(shù)性的工作:從總數(shù)來(lái)說(shuō),到2015年,中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)將會(huì)從現(xiàn)在的一億四千五百萬(wàn),增加到三億兩千九百萬(wàn)。
陡峭的數(shù)據(jù)形狀只是一個(gè)方面,我們忽略了一個(gè)事實(shí)——外國(guó)的商人一想到中國(guó)13億人的巨大市場(chǎng),眼睛里就閃現(xiàn)出看見(jiàn)美元一樣的欣喜若狂。
“中國(guó)是歷史上第一個(gè)在建立強(qiáng)有力的零售網(wǎng)絡(luò)之前就發(fā)展電子商務(wù)的主要國(guó)家,”波士頓咨詢(xún)公司重要人士杰夫·沃爾特斯說(shuō)道,“2010年在淘寶網(wǎng)上賣(mài)的商品要比中國(guó)排名前五的實(shí)體零售商銷(xiāo)售的銷(xiāo)量還要多。”
數(shù)讀·中國(guó)
2015年 將成世界第二消費(fèi)市場(chǎng)
上海美國(guó)商會(huì)和博斯公司日前發(fā)布報(bào)告稱(chēng),中國(guó)將可能于2015年成為僅次于美國(guó)的全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)。該報(bào)告指出,隨著人民收入的增加,到2015年時(shí),中國(guó)將有足夠的購(gòu)買(mǎi)力來(lái)購(gòu)買(mǎi)全球14%的商品。
此外,據(jù)“世界奢侈品協(xié)會(huì)”最近的一份報(bào)告顯示,中國(guó)正在迅速追趕日本,成為世界第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)富人日益增長(zhǎng)的奢侈品購(gòu)買(mǎi)力也被越 來(lái)越多的數(shù)據(jù)證實(shí)。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)麥肯錫2011年3月份發(fā)布的一份報(bào)告稱(chēng),中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品上的支出每年將增長(zhǎng)18%,到2015年將達(dá)到270億美元左 右。屆時(shí),中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)當(dāng)前位居世界第一的日本。在2009年,這一數(shù)字是100億美元。
另?yè)?jù)世界著名金融機(jī)構(gòu)高盛預(yù)測(cè),隨著中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售額以每年20%、全球第一增幅的速度增長(zhǎng),未來(lái)5年內(nèi),中國(guó)奢侈品消費(fèi)將達(dá)146億美元,愿意購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者將增長(zhǎng)到上億人。
觀察·中國(guó)
海外媒體:“購(gòu)買(mǎi)世界”仍有成長(zhǎng)空間
如今,如果你要出售某些類(lèi)型的資產(chǎn),你必須能夠?qū)⑵涑尸F(xiàn)給中國(guó)企業(yè),因?yàn)樗麄兒苡锌赡苁亲詈玫馁I(mǎi)家,羅斯切爾德(Rothschild)全球投 行業(yè)務(wù)聯(lián)席主管吉姆·勞倫斯如是說(shuō)。勞倫斯補(bǔ)充稱(chēng):“并購(gòu)活動(dòng)已經(jīng)從西方企業(yè)希望在中國(guó)收購(gòu)資產(chǎn),轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)企業(yè)在全球積極尋找收購(gòu)機(jī)會(huì)。”
參股摩根士丹利、入股力拓、三大石油巨頭百億美元海外出擊……面對(duì)中國(guó)資本,美國(guó)《財(cái)富》雜志以“中國(guó)買(mǎi)下全球”表達(dá)出外界的一片驚嘆。在他們眼中,“中國(guó)的收購(gòu)者——保險(xiǎn)柜里全是國(guó)家資金——不停簽下越來(lái)越大膽的合同。”
而美國(guó)之音網(wǎng)站更是編發(fā)題為《西方看中國(guó)龍吞咽世界》的文章做出感慨。
報(bào)道稱(chēng),中國(guó)的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張和中國(guó)人在海外顯示的超強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力,展現(xiàn)出“中國(guó)龍”將要吞咽世界的景象,歐美對(duì)中國(guó)“買(mǎi)下世界”的勢(shì)頭予以密切的關(guān)注。
法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》則稱(chēng),中國(guó)正在對(duì)世界“進(jìn)行無(wú)限度的擴(kuò)張”,從企業(yè)、土地到港口、債務(wù),他們無(wú)所不買(mǎi)。
報(bào)道稱(chēng),中國(guó)對(duì)外投資被稱(chēng)為“令人眩暈”,從2008年的260億美元、2009年的433億美元,到2010年的600億美元,規(guī)模越來(lái)越大。
從非洲、南美的礦產(chǎn)和可耕地到美國(guó)的金融公司和歐洲的技術(shù),都有中國(guó)購(gòu)買(mǎi)者的身影;中國(guó)這個(gè)經(jīng)濟(jì)火車(chē)頭為了向前“狂奔”,正在“用無(wú)所不包的燃料灌滿(mǎn)油箱”。比如,中國(guó)對(duì)非洲投資之大讓“中國(guó)非洲”之稱(chēng)不脛而走。
英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志則指出,當(dāng)國(guó)力繼續(xù)上升之際,中國(guó)仍將不可避免地繼續(xù)其踏平世界之路。
對(duì)全球?qū)ν庵苯油顿Y(FDI)市場(chǎng)的控制程度,往往顯示一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。英國(guó)1914年曾經(jīng)擁有對(duì)外直接投資的45%,美國(guó)1967年頂峰期為67%,而當(dāng)今中國(guó)僅僅擁有6%,多數(shù)為中國(guó)國(guó)有上市公司,其“購(gòu)買(mǎi)世界”的成長(zhǎng)空間顯而易見(jiàn)。
中國(guó)專(zhuān)家:海外消費(fèi)過(guò)度對(duì)內(nèi)需無(wú)益
正當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者、中國(guó)企業(yè)走向全球的同時(shí),也引發(fā)了外界尤其是歐美國(guó)家的擔(dān)憂。而這正如日本上世紀(jì)80年代掀起的收購(gòu)美國(guó)企業(yè)的浪潮一樣,中國(guó)的收購(gòu)也在被收購(gòu)企業(yè)國(guó)引起了焦慮。但《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志刊文指出,中國(guó)買(mǎi)下世界,世界應(yīng)對(duì)此持開(kāi)放態(tài)度。
北京思源社會(huì)科學(xué)研究中心主任曹思源表示,國(guó)際上對(duì)中國(guó)“買(mǎi)下世界”的炒作與當(dāng)年說(shuō)日本“買(mǎi)下世界”有異曲同工之處。“但過(guò)去說(shuō)日本買(mǎi)下世界,它也沒(méi)有買(mǎi)下世界;所謂‘買(mǎi)下世界’,并不是科學(xué)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出的結(jié)論。”
而中國(guó)在海外消費(fèi)的“過(guò)度流失”,對(duì)促進(jìn)本國(guó)內(nèi)需也并無(wú)益處。
商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)指出,目前部分國(guó)際品牌奢侈品在國(guó)內(nèi)的售價(jià)高于國(guó)外,這影響到了決策者對(duì)貿(mào)易平衡的判斷。“這不僅是對(duì)進(jìn)口額低估的擔(dān)憂,更重要的是要將消費(fèi)者對(duì)奢侈品的購(gòu)買(mǎi)力引回國(guó)內(nèi),這也是擴(kuò)大內(nèi)需的重要組成部分。”
數(shù)據(jù)顯示,來(lái)華的奢侈品供應(yīng)商2011年從我國(guó)消費(fèi)者口袋里掏走了108億美元。對(duì)此,專(zhuān)家們表達(dá)了對(duì)中國(guó)消費(fèi)者“未富先奢”的擔(dān)憂。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)支出占收入的比例高達(dá)20%,而其他國(guó)家這一比例通常不超過(guò)4%。
據(jù)了解,日本從上世紀(jì)70年代初掀起對(duì)奢侈品的狂熱追求到回歸理性消費(fèi)經(jīng)歷了20年的時(shí)間。有專(zhuān)家預(yù)測(cè),我國(guó)的奢侈品消費(fèi)若真正走向成熟、理性,也必將經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

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