微電影營銷對森馬服飾的意義

　　假如沒有李敏鎬，森馬的微電影還能引發那么多“花癡”少女的期待和瘋狂嗎?

　　4月13日，由韓國明星李敏鎬主演的的森馬微電影《Your Moment My Moment》在各大視頻網站上線。這部長度為3分22秒的微電影講述了一個怎樣的故事呢?

　　在迷亂的城市里轉圈、穿著不同款式的森馬品牌代言人李敏鎬遇見了清麗可人的女主角，她也每天變著法兒把森馬服飾穿得文藝范兒十足。他在墻上寫下“Your Moment My Moment”后，他們戀愛了，穿著不同款式的森馬在城市的各個角落留下愛的足跡。

　　當瘋狂的粉絲涌向他時，女主角才發現這位帥哥是大名鼎鼎的李敏鎬。兩人不知為什么開始了爭吵和冷戰。后來，她親手縫制了一件T恤，在衣服胸前縫下“Your Moment My Moment”后，裝扮成快遞員將衣服送到了李敏鎬手里，轉身離開。

　　看到衣服的李敏鎬追了出去，心里喊著：“請再等一等!不要輕易放棄!我要和你在一起。My Moment Your Moment。”

　　“故事”就是這樣，沒有跌宕，沒有“包袱”，甚至有點讓人摸不著頭腦。然而，這并不影響minoz(李敏鎬粉絲的專稱)對它的尖叫和追捧。截至記者發稿時，僅在優酷網上，這部微電影的播放次數是13.3萬次，評論則有14000多條。大多數評論都是minoz在表達自己對偶像的喜愛。

　　當然，森馬的企劃團隊為這部微電影投入了滿滿的心血。本次微電影核心策劃創意全部出自森馬品牌，全程香港拍攝，從籌備到拍攝歷時5個月。在微電影上線之前，森馬的品牌傳播人士已經將微電影的部分鏡頭剪輯成一則長度為17秒的預告片，并上傳至各大視頻網站;微博上發起的送海報、送壁紙活動及各種與微電影有關的網絡調查都能看出森馬對此次微電影的傳播十分賣力。

　　銷售部門也借著微電影和李敏鎬收獲不小。4月20日起，李敏鎬微電影專屬TEE陸續在全國20家森馬大店登陸，限售2000件。從各地粉絲收到的售罄通知來看，此次微電影帶來的銷售爆發力不容小覷。

　　然而，這一切與微電影本身質量無關，與森馬品牌無關，只與李敏鎬大叔有關。

　　微電影將品牌體驗從時裝秀及產品目錄升華到情緒體驗。它不能只是廣告宣傳片，必須要有文化價值，訴說一則動人的故事。唯有這樣，品牌的訊息才能深植人心。從Chanel的《巴黎-上海狂想曲》、Prada的《一年之際》，再到Dior的《藍色上海女神》、Hermès的《隨時》、凱迪拉克的《一觸即發》，甚至到中國移動近期推出的《老人愿》，我們都能發現，要發揮新媒體的“蔓延”效應，讓這些活在新媒體上的顧客用交網站、博客、電郵等幫助品牌傳播、轉帖，明星、故事是一部微電影必不可少的元素。

　　不得不說的是，森馬這回選對了代言人。在微電影營銷上，它將終端店鋪的銷售與代言人的號召力有機集合，將代言人的作用發揮到了最大。從這個角度來說，森馬的微電影營銷是個值得學習的范本。

　　不過，我們還是要再問一句：假如沒有李敏鎬，這樣一部情節莫名其妙的微電影還能有這樣的傳播效果嗎?假如沒有李敏鎬，森馬的微電影專屬TEE還能銷售火爆嗎?