2014年將繼續上演童裝市場的新份額爭奪戰

　　2013年中國服裝市場備受各界關注，服裝行業的庫存問題、業績增長較緩慢的問題引發了市場的冷靜思考。童裝服飾作為服裝行業的細分市場，一直以較為穩健的步伐前行，即使行業遭遇寒冬，消費者對于童裝消費還是有增無減，保持了較高的熱忱。年底之時，國務院出臺了“單獨二孩”的政策，給童裝熱的局勢又添上了一把火，為童裝行業的迅猛發展又添了一座新礦山。由此，國內眾多的知名服飾品牌開始調集精兵強將，一場童裝市場的新份額爭奪戰即將在2014年繼續上演。

　　從近年來國內童裝市場的品牌發展來看，巴拉巴拉走在了童裝品牌的領先位置。由森馬服飾創牌于2002年的巴拉巴拉(Balabala)，定位于一站式、專業、時尚兒童服飾品牌，目前終端網點在國內分布最廣、數量最多，其銷售額也位列首位、增長速度強勁，被譽為“創造了中國童裝品牌的發展奇跡”，并且多年連續穩居中國童裝第一品牌的地位。品牌認知度、消費者口碑和市場銷售數據驗證了巴拉巴拉品牌的優秀，面對現在良好的市場契機，森馬服飾意欲再度發力童裝市場，打造全新品牌mongdodo，而這次森馬服飾瞄準的是兒童鞋配市場的空白。

　　隨著人民消費觀念和生活水平的提高，鞋配產業將蘊藏巨大的商業潛力，成人的鞋配市場已經受到了市場的高度關注，銷售增量也較為明顯。而針對兒童鞋配的品牌在全球范圍內都還不成熟，因此具有很高的發展潛力。據巴拉巴拉多年銷售調查顯示，大部分地區的媽媽們每年給孩子購買的童鞋數量約在10雙左右，而對于配飾的需求更是十分強烈。可見，兒童鞋配是具有非常大的市場消費能力和增值空間的。

　　mongdodo品牌負責人表示，森馬服飾三年內會將mongdodo打造成為中國兒童時尚搭配細分市場的領導品牌。mongdodo定位為中國首家兒童一站式時尚配搭中心，專業打造兒童時尚搭配系列產品。該模式的創新是基于對現代兒童生活方式的深刻洞察率先提出的。現代人生活，不同場景需要配搭不同的著裝，兒童亦是如此。運動時的孩童需要跑鞋、參加典禮時的孩童需要領結、過于暴露的戶外需要帽子、在家睡覺需要睡袍…

　　越來越多的兒童配飾需求被媽媽們提出，而mongdodo就是為了倡導兒童新的生活方式，配合兒童時尚配搭營運而生一站式搭配中心，它滿足了家長對兒童服飾消費的更高追求。在mongdodo店鋪內，符合戶外活動、休閑居家、校園生活、正式晚宴等等情景的兒童配飾、鞋品、箱包、文具等都能被找到，不少消費者已經反映，在mongdodo的店鋪，一切都充滿了驚喜，什么樣的搭配都可以被找到，簡直就是孩子們的樂園。以mongdodo上海仲盛店為例，店鋪僅100平米，但去年10月16日開業當天就奪得了仲盛廣場兒童商品樓層的銷售冠軍，可見，消費者對于兒童配飾產品的需求是強烈的。

　　mongdodo品牌的創立不是偶然，也不是隨便一個企業都可以復制，它在森馬服飾的誕生順理成章，它的創立依托了巴拉巴拉多年關于鞋配銷售數據的積累分析。未來，mongdodo的發展還將借助巴拉巴拉已有的VIP客戶資源和供應鏈體系，去發展自身整合資源的優勢，另外，森馬服飾的電商平臺也將為mongdodo的發展助力，未來1-2年，mongdodo依托這些不可比擬的優勢資源勢必會在行業內得到迅速發展。巴拉巴拉的奇跡能否在mongdodo身上再度演繹，讓業內對2014的童裝及其細分領域產生了更大的期待。 目前mongdodo品牌已經建立起了完整的連鎖加盟系統，加盟業務已悄然開啟，下一步mongdodo的加盟業務還將拓展至全國范圍。另外，3月26日，在第二十二屆中國國際服裝服飾博覽會上，森馬服飾還將攜mongdodo一同參展，屆時核心產品會集體亮相。