服裝店陳列藝術悄然興起

　　目前商家的促銷戰(zhàn)場已是硝煙彌漫，不同促銷手法也是數(shù)不勝數(shù)：打折、返券、積分、限時搶購、會員制度等一系列競爭手段。

　　面對種種現(xiàn)象，商家的眼光是否該更開闊些，思維是否該更敏銳些?而今，賣場貨品陳列的設計概念正被提到具有戰(zhàn)略意義的高度。

　　商品陳列裝飾在中國還是個新興行業(yè)，它的發(fā)展標志著新型商品商業(yè)經(jīng)營時代的到來。不能說它可以替代一切促銷手段解決商家的所有問題，但它的確是一種體現(xiàn)時尚氣質(zhì)、人文進步的一種表現(xiàn)，更是商家們對待競爭的一種更高級手法。

　　促銷需要給消費者展現(xiàn)一個非常到位的消費場景，才能引發(fā)其購買欲望，而成功的裝飾陳列正是能為產(chǎn)品提供一個消費場景，賣場不再是一個簡單的消費場所。企業(yè)在廣告宣傳上花費巨大，能夠引起消費者的興趣并吸引其光顧已達到第一步的目的。

　　但是這并不能決定顧客進店后就慷慨解囊，真正決定顧客購買與否的是商品本身，這時候服裝商品的色彩、面料、款式也只是后話，商品以何種方式陳列，給予消費者的第一印象是最重要的。

　　隨著消費者對商品質(zhì)量、購物環(huán)境、購物方式等方面要求的日益提高，商家也必須不斷地滿足定位消費群體的審美需求。

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　　國內(nèi)一些培訓機構也僅僅是看到這一全新職業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景，為了迎合市場需求而開設相應的培訓。這些培訓大多數(shù)為人才短期培訓班，而陳列設計作為一個高要求、高難度的專業(yè)工作，僅僅通過短期培訓無法達到職業(yè)要求。

　　優(yōu)秀陳列設計師應具備三大職業(yè)素養(yǎng)對于中國服飾行業(yè)來說，一個專業(yè)的陳列設計師應當具備了哪些職業(yè)素質(zhì)?對于這一問題，中國服飾行業(yè)權威咨詢專家、美國UTA管理機構中國區(qū)總經(jīng)理楊大筠以專家的視角進行了詮釋。楊大筠認為，培養(yǎng)一個專業(yè)的陳列設計師必須是一個系統(tǒng)教育工程，這完全是由陳列設計師特殊的職業(yè)素養(yǎng)這一客觀因素所決定的。一個優(yōu)秀的陳列設計師應當具備三大職業(yè)素養(yǎng)，即陳列設計專業(yè)基礎、較強的實際動手能力和豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗。

　　系統(tǒng)的陳列設計專業(yè)基礎。陳列設計是一門綜合性學科，涵蓋了美學、營銷學、心理學、視覺藝術等多種專業(yè)知識，因此一個專業(yè)陳列設計應當具備廣泛而扎實的基礎知識。除此之外，陳列設計師還要對不同服飾品牌風格、顧客購買心理、產(chǎn)品銷售和店鋪裝飾裝修等方面具備一定的專業(yè)知識。通過構建系統(tǒng)的專業(yè)基礎，陳列設計師才能夠在這個崗位中發(fā)揮應有的作用。