全世界持續時間最長時裝秀 總共1,440個時裝造型

　　24小時，每分鐘展示一套衣服，總共1,440個時裝造型，這場全世界持續時間最長的時裝秀從2011年開始，每年11月底就會在邁阿密的南海灘舉行。這場秀另一個備受關注的原因是所有套服裝均“全棉制造”，白天到黑夜，從沙灘裝到休閑服、從職業裝到晚禮服，顛覆了大眾對于棉質服裝的固有印象。

　　“在美國，我們通過多種大眾喜聞樂見的方式推廣環保的棉質生活方式， 全棉24小時時裝秀 (Cotton 24 Hours Runway Show)是近幾年比較成功的營銷案例，耳目一新的時裝秀用海量的視覺沖擊展示了棉質時裝的無限時尚性和高品質，通常人們認為棉只是T恤、睡衣、家居之類的東西，實際上棉也可以做成非常漂亮的衣服，甚至是高定禮服。這也是我們2015年想要重點傳遞給中國消費者的信息。”美國棉花公司高級副總裁韓瑞克(Richmond S. Hendee)先生說。

　　在中國，熱衷棉質生活的人不會不知道一個叫“Mian，由你想象”的非盈利項目，它正是由美國棉花公司與美國國際棉花協會共同贊助的。韓瑞克坦言目前在中國的預算有限，無法舉辦類似“全棉24小時時裝秀”如此大型的活動，但亦通過各種奇招妙想俘獲中國消費者的眼光，而且其在中國的推廣模式同時也順應著中國媒介傳播的發展軌跡。

　　2009年在上海多倫美術館和北京三里屯開始做“棉花奇妙展”;2010年廣州新光城市廣場一片“城市棉田”讓公眾近距離接觸到材質的源頭;最近兩年，乘著中國社交媒體盛行的東風， “棉游中國”在微博掀起一股熱潮，而去年3部由唐嫣和孫藝洲主演的《尋找棉，尋找真實的自己》系列微電影的點擊率超過3,000萬，獲得了廣泛的影響。

　　美國棉花公司與美國國際棉花協會每兩年會在中國做一次調研，內容涉及中國消費者消費行為、態度和購買的方方面面，參與受訪者是年齡介于15至54歲男性和女性。據預測，2020年前中國將成為全球服飾消費第一大市場，目前，中國的服飾總消費額已經超過2,000億美元，至2020年預計還將增長74%。而調查發現，中國消費者對服飾的品質要求日益提高，這與全球范圍內的調查結果一致，92%的中國消費者表示在選購服飾的時候首要考慮的因素是品質，83%消費者期望新購買的服飾更具耐穿性;更有91%的受訪者表示，他們愿意為更好品質服裝支付更高價格。

　　“我們的調研范圍涵蓋美國、中國、印度、泰國等十個國家，而中國消費者對于棉和棉質品的態度方面和消費者行為上的變化和趨勢讓我們看到了市場的機遇。” 韓瑞克表示，“他們非常認可天然纖維面料，同時對于棉和棉質品相對有較高的認知和喜愛，但可能并沒有意識到它是一個高品質的材質。去年我們在中國制作了一個 棉質婚紗 的話題，期望讓大家知道棉其實可以做成各種高級服，包括(令人意想不到的)婚紗，而且做的非常精美。”

　　數據顯示，2013年，77%的中國消費者認為質量更好的服裝由天然纖維制成，這顯然高于2008年的69%，也高于2009年的73% ，2010年和2011年的75%，此外，有79 %的中國消費者認為棉質服裝往往比合成纖維質地服裝的質量更好。“同時，根據我們最新的調查報告，中國消費者總體感覺 服裝花費逐年上升，可是服裝品質卻在逐年下降 ，具體體現為：69%的消費認為服裝價格日益上漲，有56%的消費者意識到棉纖維成份被替代而感到不滿，48%的消費者認為現在購買的服裝沒有以前購買的耐穿，44%的消費者認為服裝面料越變越薄。”

　　除了服飾，消費者對于家紡的品質也極度敏感，并愿意為之投入重金。“安全和品質，是消費者購買家紡用品和嬰兒護理品的兩大重要因素。”其中，83%稱纖維成分是影響購買家紡用品的最重要因素，而絕大多數中國消費者喜愛家紡用品由棉和棉混制成，(浴巾占96%、床單占95%)，超過60%消費者對家紡用品中棉纖維被替代表示不滿，約70%消費者愿意為保持家紡用品中的棉含量支付更高價格。

　　作為一個非贏利項目的倡導者，韓瑞克鼓勵消費者在購買服飾的時候一定要去檢查標簽，檢查里面到底是不是含有棉，或者需要洗護的知識。“再者，為了更健康更環保的生活方式，我們有必要提醒行業內的生產商，讓他們知道消費者已經開始注意到服裝內的純棉成份在被人造纖維替代，如果繼續這樣下去消費者可能不會再選擇這個品牌了，研究告訴我們，如果在消費者最喜愛的衣服中去掉棉的成分，有超過一半的消費者將對此表示不滿，而且有更多的人愿意為高品質的服飾支付更多的錢。當然，隨著技術的發展，誕生了許多新型材質，像人造纖維和高仿棉等，這也促使我們要不斷地同研究型高校或者技術人員進行合作，研發幫助改進棉花的技術，提供性能更優質的棉。”