歌力思、太平鳥等大品牌是怎樣提升“身段”呢?

　　隨著消費者在高檔的服裝品類消費預算增加，不少品牌選擇收購、合資及參股國外高檔時裝品牌等方式來讓自己變得“高端”起來。那么，近年來都會哪些品牌這樣提升“身段”呢?

　　歌力思&德國高檔女裝品牌Laurèl

　　今年剛在上交所上市的深圳服裝品牌歌力思9月初宣布以8406萬元收購德國高檔女裝品牌Laurèl及其內地運營公司，將實質買斷Laurèl內地業務，擁有獨立的設計權和生產權，還將擁有Laurèl在全球其他地區的優先受讓權，并由此形成全球性的戰略合作關系。按照歌力思公布的計劃，未來三年將新開Laurèl品牌獨立店100家，與歌力思品牌形成渠道合力和互補，同時在供應鏈管理上共享資源。

　　“Laurèl”品牌定位為國際高檔女裝，于1978年在慕尼黑成立，原為德國三大著名奢侈品牌之一的ESCADA旗下品牌。“Laurèl”面向嚴謹、積極、自信的 女性，“Laurèl”品牌一貫秉承的熱愛時尚的理念充分體現在其宗旨“觀賞、感知和熱愛”(see, feel, love)，其系列產品表現出目標群體的生活方式：女性化與 時代感。該品牌時裝覆蓋世界各地30 多個國家，全球有 1000 多家銷售點。

　　太平鳥&法國高級時尚品牌Alexis Mabille

　　中國內地中端服飾零售商太平鳥集團已經入股法國高級設計師時尚品牌Alexis Mabille，并計劃協助后者在大中華區打開銷售網絡。始于1989年的太平鳥集團旗下已經有了赫奇男裝、貝詩寶男裝、樂町、童裝MiniPeace 等，而今Alexis Mabille的加入將為太平鳥集團填補高端時尚零售領域的空白。

　　據了解，太平鳥打算為Alexis Mabille品牌開設上百間門店，第一家Alexis Mabille中國獨立門店預計會于2017或2018年在北京或上海開幕，太平鳥集團會先開3、4間門店測試市場反應，若接受程度較好則會迅速在其他一、二線城市復制首店的模式鋪開30-40間門店。對此，Alexis Mabille對太平鳥集團的計劃感到滿意，并表示太平鳥集團對中國市場的發展潛力依然非常樂觀。

　　卡奴迪路&比利時DirkBikkembergs

　　7月，廣州卡奴迪路服飾股份有限公司以4,068萬歐元收購“TheAntwerpSix(安特衛普六君子)”之一的比利時設計DirkBikkembergs的同名運動時尚品牌51%的股份。

　　卡奴迪路財務總監林峰國表示集團對DirkBikkembergs的投資計劃規模約1.3億歐元，其中6,000萬歐元用于DirkBikkembergs的國際零售擴張。作為擴張的第一步，DirkBikkembergs未來6-8個月將首先聚焦尚未有零售或批發業務的美國市場，亞洲擴張以2016年開幕的澳門旗艦店為起點，其后亦會在中國最具戰略地位的城市增設5間旗艦店。剩下的7,000萬歐元將用作建設DirkBikkembergs電子商務業務。

　　涵蓋男、女裝、鞋履、包袋、內衣、香水、眼鏡等系列的DirkBikkembergs門店遍布意大利、法國和西班牙等國家，亦已覆蓋中東、美國及亞洲市場，2014年收入1億歐元。

　　瑪絲菲爾&意大利首屈一指的成衣品牌Krizia

　　作為意大利首屈一指的成衣時尚品牌Krizia，幾十年來在本國具有崇高的聲望。如今，在商界打拼了60個年頭的創始人Mariuccia Mandelli交出了接力棒，這個品牌將轉手給中國深圳的品牌瑪絲菲爾(Marisfrolg)。同時，中方董事長朱崇惲女士兼任Krizia的董事會主席和創意總監。值得一提的是，雖然瑪絲菲爾的總部位于深圳，但Krizia在米蘭的總部地址不會改變。

　　KRIZIA由Mariuccia Mandelli女士創立于1954年，在意大利時裝界享有崇高威望。產品除訂制服裝和成衣外，主要包括：手袋、小皮件、鞋、雨傘、眼鏡、太陽眼鏡、絲巾、領帶、皮帶、首飾、地毯、洋酒香檳等。在品牌達到頂峰時期的九十年代，Mandelli和她的丈夫，即公司的主席Aldo Pinto曾把Krizia打造成了市值5億美元、風格別樹一幟的品牌，其零售網絡覆蓋全球。