歌力思、太平鳥等大品牌是怎樣提升“身段”呢?

　　隨著消費(fèi)者在高檔的服裝品類消費(fèi)預(yù)算增加，不少品牌選擇收購(gòu)、合資及參股國(guó)外高檔時(shí)裝品牌等方式來(lái)讓自己變得“高端”起來(lái)。那么，近年來(lái)都會(huì)哪些品牌這樣提升“身段”呢?

　　歌力思&德國(guó)高檔女裝品牌Laurèl

　　今年剛在上交所上市的深圳服裝品牌歌力思9月初宣布以8406萬(wàn)元收購(gòu)德國(guó)高檔女裝品牌Laurèl及其內(nèi)地運(yùn)營(yíng)公司，將實(shí)質(zhì)買斷Laurèl內(nèi)地業(yè)務(wù)，擁有獨(dú)立的設(shè)計(jì)權(quán)和生產(chǎn)權(quán)，還將擁有Laurèl在全球其他地區(qū)的優(yōu)先受讓權(quán)，并由此形成全球性的戰(zhàn)略合作關(guān)系。按照歌力思公布的計(jì)劃，未來(lái)三年將新開Laurèl品牌獨(dú)立店100家，與歌力思品牌形成渠道合力和互補(bǔ)，同時(shí)在供應(yīng)鏈管理上共享資源。

　　“Laurèl”品牌定位為國(guó)際高檔女裝，于1978年在慕尼黑成立，原為德國(guó)三大著名奢侈品牌之一的ESCADA旗下品牌。“Laurèl”面向嚴(yán)謹(jǐn)、積極、自信的 女性，“Laurèl”品牌一貫秉承的熱愛(ài)時(shí)尚的理念充分體現(xiàn)在其宗旨“觀賞、感知和熱愛(ài)”(see, feel, love)，其系列產(chǎn)品表現(xiàn)出目標(biāo)群體的生活方式：女性化與 時(shí)代感。該品牌時(shí)裝覆蓋世界各地30 多個(gè)國(guó)家，全球有 1000 多家銷售點(diǎn)。

　　太平鳥&法國(guó)高級(jí)時(shí)尚品牌Alexis Mabille

　　中國(guó)內(nèi)地中端服飾零售商太平鳥集團(tuán)已經(jīng)入股法國(guó)高級(jí)設(shè)計(jì)師時(shí)尚品牌Alexis Mabille，并計(jì)劃協(xié)助后者在大中華區(qū)打開銷售網(wǎng)絡(luò)。始于1989年的太平鳥集團(tuán)旗下已經(jīng)有了赫奇男裝、貝詩(shī)寶男裝、樂(lè)町、童裝MiniPeace 等，而今Alexis Mabille的加入將為太平鳥集團(tuán)填補(bǔ)高端時(shí)尚零售領(lǐng)域的空白。

　　據(jù)了解，太平鳥打算為Alexis Mabille品牌開設(shè)上百間門店，第一家Alexis Mabille中國(guó)獨(dú)立門店預(yù)計(jì)會(huì)于2017或2018年在北京或上海開幕，太平鳥集團(tuán)會(huì)先開3、4間門店測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，若接受程度較好則會(huì)迅速在其他一、二線城市復(fù)制首店的模式鋪開30-40間門店。對(duì)此，Alexis Mabille對(duì)太平鳥集團(tuán)的計(jì)劃感到滿意，并表示太平鳥集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿σ廊环浅?lè)觀。

　　卡奴迪路&比利時(shí)DirkBikkembergs

　　7月，廣州卡奴迪路服飾股份有限公司以4,068萬(wàn)歐元收購(gòu)“TheAntwerpSix(安特衛(wèi)普六君子)”之一的比利時(shí)設(shè)計(jì)DirkBikkembergs的同名運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌51%的股份。

　　卡奴迪路財(cái)務(wù)總監(jiān)林峰國(guó)表示集團(tuán)對(duì)DirkBikkembergs的投資計(jì)劃規(guī)模約1.3億歐元，其中6,000萬(wàn)歐元用于DirkBikkembergs的國(guó)際零售擴(kuò)張。作為擴(kuò)張的第一步，DirkBikkembergs未來(lái)6-8個(gè)月將首先聚焦尚未有零售或批發(fā)業(yè)務(wù)的美國(guó)市場(chǎng)，亞洲擴(kuò)張以2016年開幕的澳門旗艦店為起點(diǎn)，其后亦會(huì)在中國(guó)最具戰(zhàn)略地位的城市增設(shè)5間旗艦店。剩下的7,000萬(wàn)歐元將用作建設(shè)DirkBikkembergs電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

　　涵蓋男、女裝、鞋履、包袋、內(nèi)衣、香水、眼鏡等系列的DirkBikkembergs門店遍布意大利、法國(guó)和西班牙等國(guó)家，亦已覆蓋中東、美國(guó)及亞洲市場(chǎng)，2014年收入1億歐元。

　　瑪絲菲爾&意大利首屈一指的成衣品牌Krizia

　　作為意大利首屈一指的成衣時(shí)尚品牌Krizia，幾十年來(lái)在本國(guó)具有崇高的聲望。如今，在商界打拼了60個(gè)年頭的創(chuàng)始人Mariuccia Mandelli交出了接力棒，這個(gè)品牌將轉(zhuǎn)手給中國(guó)深圳的品牌瑪絲菲爾(Marisfrolg)。同時(shí)，中方董事長(zhǎng)朱崇惲女士兼任Krizia的董事會(huì)主席和創(chuàng)意總監(jiān)。值得一提的是，雖然瑪絲菲爾的總部位于深圳，但Krizia在米蘭的總部地址不會(huì)改變。

　　KRIZIA由Mariuccia Mandelli女士創(chuàng)立于1954年，在意大利時(shí)裝界享有崇高威望。產(chǎn)品除訂制服裝和成衣外，主要包括：手袋、小皮件、鞋、雨傘、眼鏡、太陽(yáng)眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、皮帶、首飾、地毯、洋酒香檳等。在品牌達(dá)到頂峰時(shí)期的九十年代，Mandelli和她的丈夫，即公司的主席Aldo Pinto曾把Krizia打造成了市值5億美元、風(fēng)格別樹一幟的品牌，其零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球。