美邦服飾:“有范APP”難扛互聯網轉型大旗

　　近日消息，美邦服飾出現了上市7年來的首次虧損，而其正在進行的互聯網轉型，目前看來也并不盡如人意。這是怎么回事？

　　紡織服裝業在經歷數年的低谷期后，逐漸走出寒冬，越來越多的上市公司開始扭虧為盈并實現不同幅度的業績增長，不過上海美特斯邦威服飾股份有限公司(以下簡稱“美邦服飾”)卻還沒迎來春天。

　　公司上半年虧損近億元，下半年是否有望扭虧為盈?轉型“互聯網+”的重要項目“有范APP”目前運營情況如何 ?就以上問題，《投資者報》記者于近日多次致電美邦服飾相關負責人，但電話未能接通，發至公司公共郵箱的采訪函截至發稿前也未見回復。

　　業績下滑頹勢加劇

　　2015年上半年美邦服飾出現上市7年來的首次虧損：歸屬母公司股東的凈利潤為-9476萬元，同比下跌152.9%。而在幾年前，美邦服飾還很風光。在中國加速城市化的背景下，得益于平民的價格和快速的擴張，公司在2011年營業收入接近百億元，凈利潤為12億元。4年時間內，美邦服飾如何從年凈利潤超過10億淪落到虧損?

　　這首先要歸因于ZARA、優衣庫等國際時尚品牌在中國的強勢布局以及電商的快速增長，國內傳統休閑服裝企業因此受到沖擊。在2012年前后，本土服飾品牌普遍遭遇到庫存危機，業績也出現明顯的下滑。

　　面對外資和電商的雙重夾擊，傳統服裝企業各自出招調整應對行業寒流，并有不少公司逐步走出泥潭。例如，森馬服飾提高兒童服飾的業務比重，在2012年經歷一次調整后恢復增長，近期業績表現也優于美邦服飾，2015年上半年凈利潤達4.23億元，同比增長22.9%。

　　其他休閑服飾企業逐步走出困境，而美邦服飾卻依然延續著頹勢一路下滑。2012年至2014年凈利潤分別為8.5、4.1和1.5億元，2015年上半年更是虧損9476萬元。曾經推出的高端城市品牌ME&CITY也沒能止住業績下滑的車輪。一向以時尚低價為定位的美邦服飾，高端副品牌并沒有被消費者買賬。

　　對于2015年上半年近億元的虧損，美邦服飾此前給出的解釋是，加盟渠道經營調整滯后于直營渠道，繼續出現同比下滑。具體來說，在營業收入方面，直營店同比增長5.1%，而加盟店下跌了20.5%。毛利率方面，直營店下跌了2.4%，加盟店下跌幅度則高達28.2%。直營店和加盟店的區別在激進擴張時期沒人注意，行業寒冬來臨時則顯出了區別：直營店的市場反應能力好于加盟店。美邦服飾預計，2015年前三季度公司加盟渠道經營調整仍滯后于直營渠道，批發收入受此影響仍有下降，總體業績將虧損1.5億至2.5億元。

　　“有范APP”難扛互聯網轉型大旗

　　美邦服飾上半年虧損近億元，并未阻礙其轉型步伐。公司于7月發布定增預案，擬募集資金90億元用于加速互聯網轉型。而其中的重點項目是一個名為“有范”的移動平臺。

　　有范APP能讓用戶將喜歡的衣物進行搭配拼接，并在平臺上分享。如果穿搭建議被人買單，還能獲得相應的收入分成。APP上不僅有美邦的產品，同時也有第三方品牌。該APP于2015年4月30日上線，目前運營情況如何呢?

　　從下載量來看，截至10月8日，有范APP在360手機助手平臺的下載量為17萬，在百度手機助手平臺的下載量為12萬。而同類型提供時尚、購物咨詢的APP蘑菇街、美麗說、明星衣櫥的下載量已超千萬。可見在競爭激烈的時尚購物類APP市場，有范APP作為新入者，想要分一杯羹并不容易。

　　美邦服飾預計有范APP未來5年年均收入143億元，是2014年營業收入66億元的兩倍。一個APP能如公司所愿帶來年均過百億的收入嗎?以目前的下載量來看，有范APP還難以扛起轉型的大旗。

　　雖然業績不佳，公司在營銷宣傳方面卻一點也不手軟，2015年上半年廣告宣傳費高達5011萬元，較去年同期2004萬元增長1.5倍。有范APP知名度的提升也離不開營銷上的大筆投入。有范APP在2015年3月冠名線上綜藝節目《奇葩說》第二季，雖然公司沒有透露冠名費用，CMO陳龍在發布會后采訪中曾表示金額與第一季冠名費5000萬持平。在360手機助手和百度手機助手平臺的有范APP評論區，有不少人表示下載該APP是因為《奇葩說》。不過隨著節目的播出周期，營銷的效應也在波動。有范APP在《奇葩說》第二季播出期間(2015年6月至9月)知名度迅速提高，但節目結束后有范APP的熱度消退也在所難免。

　　有范APP由董事長周成建的兒子周邦威主導推動。從某種程度上來說，有范APP是為企業接班者提供的一次“練手”機會。董事長周成建借此把周邦威推向公眾，為兒子的接班做鋪墊。不過對于1996年出生，尚在美國讀書的周邦威來說，接班路還有很長，更是要面對美邦服飾近年來業績大幅下滑乃至虧損的困局。