國產男裝品牌關店潮起?今年一季度并沒有迎來春天

　　近日，雅戈爾發布了2016年一季度財報，服裝主業實現營業收入10.4億元、凈利潤2.1億元，分別較上年同期降低12.03%、28.12%。行業內的其他品牌諸如九牧王、七匹狼等也未收獲較好的業績。值得一提的是，作為男裝市場占有率最高的品牌，雅戈爾在今年關閉了35家門店，而男裝市場關店潮已經蔓延到了今年一季度。

　　據報道，在經歷了去年密集的關店潮之后，本土男裝在今年一季度并沒有迎來春天。

　　除了雅戈爾，今年一季度已經公布財報的上市男裝企業普遍未能取得利潤增長。目前，已經發布一季報的6家男裝上市公司中，七匹狼、九牧王、報喜鳥3家歸屬于上市公司股東的凈利潤均出現了下滑或者零增長：七匹狼的凈利潤同比減少5.18%，報喜鳥凈利同比下滑幅度更大，達到了86.16%，而九牧王凈利潤同比僅增長0.36%。僅有大楊創世和希努爾的凈利潤有所增長。

　　值得注意的是，希努爾的凈利潤雖然實現了10%的兩位數增長，但總額僅有500萬元左右。

　　而從門店縮減角度來看，除雅戈爾外，今年一季度，九牧王凈關店26家。據財報數據顯示，九牧王在2015年門店總數為2792家，較2014年的2945家減少了153家。而大楊創世的門店截至今年3月底總數為44家，一季度凈關店5家，主要是因為商場撤銷或經營管理不善產生虧損而關閉。

　　對于業績增速的下滑和放緩，多家本土男裝企業普遍表示，市場需求疲軟是影響業績的一大要因。根據國家統計局近期發布的社會消費品零售數據顯示，2016年3月，服裝鞋帽、針紡織品銷售增幅再創新低，同比增幅僅4.4%至3482億元，遠遜于2015年全年9.8%的增幅，同樣較1-2月8.4%的增幅大幅放緩。

　　另據南方都市報報道，經營成本增加已經成為服裝企業無可避免的難題。如貴人鳥，旗下的服裝行業，營業收入增加3.09%，但營業成本同比增4.2%，毛利率下降0 .55%;鞋業的營業收入同比下降0 .5%，營業成本增加7.7%，毛利率減少4 .77%;配飾類營業收入下降39 .42%，營業成本下降38.63%，毛利減少0 .86%。

　　紅豆旗下的Hodo男裝，營業收入增加32.83%，但營業成本增加34.41%，毛利率下降0.87%。美爾雅直營店營業收入增長3.70%，但營業成本增長12.36%，毛利率下降了3.91%。

　　服裝企業關店情況已不容忽視。貴人鳥2016年新開零售終端71家，關閉零售終端148家。雅戈爾截至報告期末，銷售網點較年初減少35家。美爾雅品牌加盟聯營店關閉2家門店。九牧王新開直營店12家，但關閉23家;加盟店新開28家，但關閉44家。

　　有鑒于此，中投顧問輕工業研究員熊曉坤表示，服裝業營收普遍出現下滑，主要是需求減少所致。另外，在庫存壓力下，企業不得不降價出售回轉資金，使得市場價格戰頻發，服裝產業形勢更加嚴峻。”

　　陳科指出，中國服裝企業過去主要是依賴“品牌加經銷商快速開店”的發展模式。

　　“在面對開店和人工成本增加，傳統百貨模式沒落，經銷商精細運營能力欠缺等因素影響下，傳統依賴品牌紅利的增長模式難以支持未來快速增長的需求。另一方面，伴隨著消費人群結構改變，消費者購買行為趨向理性，而海外購、服裝特賣網站、設計師品牌興起等因素，使消費者相較過去有了更多服裝購買渠道。”

　　不過，他表示，服裝整體行業毛利率并沒有下降，之所以出現行業凈利潤下滑，不同類型的企業原因各異。對于內銷為主的企業來說，線下和線上渠道競爭以及產品創新度不足嚴重影響產品正價銷售;而外銷企業，人民幣升值帶來的出口產品的競爭力下降也是導致營收下降的因素之一。

　　由于快速拓展導致產生了一部分“低效店”，再加上產品、模式創新不足，這讓服裝企業決定關閉一部分門店。陳科表示，在經歷了過去幾年痛苦的去庫存化后，服裝企業意識到提高店效是未來的發展途徑，逐步在嘗試經銷轉直營、著力細分市場、跨品類拓展、拓展新興渠道以及發展全渠道打造等策略實現上。

　　以雅戈爾為例，盡管服裝主業的營收和凈利潤均出現了下滑，但是企業整體凈利相比上年取得了76.3%的增長。對此，雅戈爾表示，凈利潤實現同比增長的原因在于期內地產板塊受益于政策支持以及結轉的項目差異，結算的房產項目平均毛利率較上年同期大幅提升，實現凈利潤104967.81萬元，同比增長201.48%。

　　除了發力地產板塊的雅戈爾外，七匹狼、九牧王也已經開始走產融結合之路。九牧王以1200萬美元入股韓都衣舍。七匹狼投資多米音樂，成立華旖時尚基金，專注投資于大時尚類和消費文化類等與生活方式相關的產業。七匹狼稱未來將圍繞“投資+實業”的戰略，構建包含供應鏈、品牌、渠道、傳播、資金的時尚消費生態圈，打開并購空間。

　　另外，卡奴迪路借助“互聯網+”的力量謀求轉型，要做全球時尚品牌運營商。自2016年3月28日起，公司名“卡奴迪路”改為“摩登大道”，戰略升級轉時尚電商平臺。然而，雖然這些男裝企業開始積極轉型，試圖尋找最新的贏利點，但面對整體行情的低迷，業內人士認為今年仍是男裝行業的調整年，各項嘗試短期內難看到效果。

　　“在凈利下滑的壓力下，雖然開始嘗試通過多元化轉型來拉動業績，投入的精力也更多，但是轉型也要經歷一定的陣痛期，并不能馬上就能看到明顯效果，所以轉型期對企業來說也是一個考驗。”一位行業人士對這些企業的前景感到一絲絲的擔憂。