小沈陽：趙本山式品牌營銷2.0
WHAT：
在本山大叔所有的徒弟中，小沈陽是個特例。其獨特的舞臺形象，在讓人大跌眼鏡的過程中感受到濃烈的鄉土生活氣息。由于二人轉形式的特殊定位和內涵等，在這一點上，小沈陽與趙本山走的是同一路線。趙本山曾經給我們留下來許多美好的回憶，并有著極強的吸引力，如果明年春晚沒有他，可能很多人會“怒斥”CCTV;而由于趙本山合作伙伴的缺失及為了培養傳人，就必須要尋找一位有趙家軍特質的能扛趙氏旗幟的選手，作為趙本山藝術品牌的第二代代言人。小沈陽的出現，對兩人來說都是一個驚喜吧，小沈陽有名師指點而美夢成真，趙本山也暫時填補了藝術搭檔的空缺。
2006年中秋節，小沈陽自拜倒在趙本山門下起，就扛著趙氏二人轉大旗開始在“劉老根大舞臺”和春晚等舞臺演出，并經過自己的優化而獨樹一幟和逐步修煉出自己的品牌。
USP：“源于土而高于土”的
賣點1：土得掉渣。鄉土風格是二人轉的一大特色，雖然也有個別演員運用一些時尚元素來演出，但給人的感覺有點不倫不類，如同從XO瓶子里倒出來的是農村的燒酒一樣地讓人感到惡心。趙本山深知其中奧秘，就從未見他“換個馬甲”--如換掉那頂干癟的帽子或穿著筆挺的西服出場等，也因此，趙派二人轉其形式始終如一，小沈陽只能清守門規而不會在這方面創新。強調一下，這里所說的土并不是指衣服、道具等元素不能使用現代物品，而是說這些元素的組合讓人覺得土得可笑。雖然也有人這樣做，但其效果還感不上趙家師徒。
賣點2：丑女無敵。小沈陽反串女角--滑稽的女性裝扮和女聲腔調，這些元素可能是其制勝舞臺的一大利器，試想一下，如果他單純以女性裝扮或娘娘腔出場，其效果就很難說了。這種角色的改變，使小沈陽和趙本山的形象出現了明顯的差異化，兩人的品牌有了顯著的區別，而不致讓小沈陽這顆新苗在趙本山的陰影下長不大。
HOW：小沈陽品牌
品牌背書策略。小沈陽背后有一位大師級品牌--趙本山，我們經常在新聞中看到，小沈陽或有意或無意地強調他是趙大師的弟子，這就給大家有無限想象空間，俗話說“名師出高徒”，人們很自然地把對趙本山的喜愛傳遞給小沈陽，也因此，一看到小沈陽就聯想到趙本山。另外，兩人經常同臺演出，就更加強了這種聯想和保證演出的質量和成功，為小沈陽的崛起鋪下堅實的道路。
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