請把客戶當(dāng)成親朋好友

　　顧客是什么?

　　業(yè)內(nèi)流行三類說法：

　　顧客是上帝;

　　顧客是衣食父母;

　　顧客永遠(yuǎn)是對的!

　　筆者認(rèn)為，上述三類說法都有明顯的語病，與事實(shí)很不相符合。

　　首先，我們看“顧客是上帝”這個(gè)說法。“顧客是上帝”，問題是從來沒有人看見過“上帝”，更不用說這個(gè)“上帝”有什么喜好、興趣，甚至我們連“上帝”是男是女都不知道。試想想，我們做營銷，連顧客的性別都不清楚，對顧客的所有情況一概未知，這樣的“顧客”我們能夠滿足他們的需求嗎?顯然這是不可能的。

　　營銷，說到底，是很現(xiàn)實(shí)的、很實(shí)際的一項(xiàng)工作;針對的“顧客”也是特定的群體，非常確定的一個(gè)群體，并非我們腦海中“幻想”出來的“上帝”。

　　所以，“顧客是上帝”這個(gè)說法是經(jīng)不起營銷的推敲和實(shí)踐的考驗(yàn)!

　　其次，我們看“顧客是衣食父母”這個(gè)說法。這個(gè)說法要是被那些嚴(yán)肅的老夫子、受到中國傳統(tǒng)文化深刻熏陶的“孝子們”聽見，肯定要痛罵我們的。很簡單，如果隨便來個(gè)“顧客”，我們都將他們當(dāng)成自己的“父母”，反倒對自己的親生父母不孝敬、不尊重，這樣的世道還正常嗎?想想都覺得悲哀。

　　更何況，“顧客是衣食父母”，我們將顧客當(dāng)成自己的“父母”。問題是：子女對于“父母”來說，始終是以“孝”為重的;“父母”對于子女，永遠(yuǎn)是“愛心”，“可憐天下父母心”。真要牽扯到金錢、利益，子女又有這么大的膽量來和“父母”討價(jià)還價(jià)、一切以金錢利益為核心嗎?顯然不會!

　　再說了，顧客也不樂意去當(dāng)你的這個(gè)便宜“父母”呢!誰吃飽了撐著，要去當(dāng)無數(shù)陌生人的“父母”?

　　再次，我們看“顧客永遠(yuǎn)是對的”這個(gè)說法。前幾年，很多企業(yè)將這句話視為經(jīng)典名言，張貼在辦公場所，寫在企業(yè)文化中，大會小會鋪天蓋地宣貫，好象有了這句話，企業(yè)就能“基業(yè)長存”，顧客就會忠誠到老;現(xiàn)在很少有企業(yè)這么干了。為什么呢?因?yàn)檫@句話語病太多了。

　　“顧客永遠(yuǎn)是對的”?舉例說：顧客購買你一件產(chǎn)品，要求你顧客是對的!!!

　　別犯傻了!“顧客”怎么可能永遠(yuǎn)是對的呢?沒有任何人永遠(yuǎn)是對的，這個(gè)道理太簡單了。說這種話的企業(yè)，純粹就是“自欺欺人”、冒傻!

　　現(xiàn)代營銷，更多的是要求我們將我們的產(chǎn)品優(yōu)勢、性能等講解給顧客聽，滿足顧客的潛在或現(xiàn)實(shí)的需求，然后讓顧客掏錢購買我們的產(chǎn)品。如果按照“顧客永遠(yuǎn)是對的”這個(gè)說法，那顧客還可以花1元錢就購買150平米的大房子呢!

　　所以，上述三種說法，漏洞太大，錯(cuò)誤百出，不敢茍同。

　　那么，顧客究竟是什么?我們又該怎樣看待顧客呢?

　　筆者比較傾向于：把顧客當(dāng)成親朋好友!

　　理由如下：

　　1、營銷人員的需要。

　　把顧客當(dāng)成親朋好友，表示我們與顧客處于平等地位，雙方心態(tài)平和，溝通無縫。很多時(shí)候，我們在面對顧客的時(shí)候，都存在畏懼心理，為什么呢?因?yàn)槲覀兛傁胫櫩褪?ldquo;出錢的大爺”，我們得讓這些“出錢的大爺”舒服了，爽快了，他們才會給花錢購買我們的產(chǎn)品，所以我們在內(nèi)心深處，已經(jīng)印上了一層畏懼的心理。

　　把顧客當(dāng)成親朋好友，完全解決了這個(gè)問題。因?yàn)?ldquo;顧客”你是我的親朋好友，我們都是平等的，即便你現(xiàn)在是億萬富翁，或者政府高官，我是底層打工者，但是我們是“親朋好友”，所以我不“怕”你，我們可以自由談話。

　　切記：平等心態(tài)對于營銷人員來說，至關(guān)重要!如果不能保持平等心態(tài)，我們營銷人員將始終一事無成!

　　2、顧客的需要。顧客其實(shí)也希望我們將他們視為“親朋好友”。道理很簡單，因?yàn)轭櫩唾徺I產(chǎn)品，是因?yàn)樗羞@種需求，他希望廠商能夠滿足他的這種“需求”;但是，顧客在絕大部分時(shí)候，又是“外行”，他不清楚這個(gè)產(chǎn)品的性能好壞，他也需要通過我們營銷人員來辨別、區(qū)分這些產(chǎn)品，即：顧客在購買產(chǎn)品時(shí)，也希望得到我們這些“專家”的指導(dǎo)!

　　問題是：很多時(shí)候，我們忘記了這一點(diǎn)，總覺得“顧客是上帝”，“顧客”要高人一等，所以我們心存畏懼，我們不能充分的、全面的向顧客介紹產(chǎn)品，導(dǎo)致他們對產(chǎn)品也是一知半解。事實(shí)上，我們并沒有真正滿足顧客的需求!

　　把顧客當(dāng)成親朋好友，這下子問題解決了。我們和顧客心態(tài)都放開，我們可以輕松自如的、全面充分的介紹我們的產(chǎn)品，并且順便對顧客進(jìn)行“專業(yè)知識普及”;顧客也可以放松自己，將自己的所有問題、疑難點(diǎn)全面提出來，讓我們給予答復(fù)。雙方各得其所，不亦樂乎?

　　3、市場良性發(fā)展的需要。“把顧客當(dāng)成親朋好友”，一方面我們不會欺騙顧客，因?yàn)轭櫩褪?ldquo;我們的親朋好友”，我們真要欺騙了顧客，后面相互見面，肯定不好意思打招呼了，冷了人情(當(dāng)然，合理的利潤肯定是賺的);另一方面顧客也將我們視為可以信賴的“親朋好友”，雙方成為長期合作伙伴，這更加有利于雙方，當(dāng)然更有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展和市場良性發(fā)展。

　　把顧客當(dāng)成親朋好友，我們會創(chuàng)造出更加優(yōu)異的營銷業(yè)績!