每秒廣告10萬美元的生意經

　　無論是超級碗的大贏家。

　　美式春晚

　　每個周末都應該是美國電影院最忙碌的時刻。但作為美國最大的連鎖電影院品牌——UltraStar在加利福尼亞州圣地亞哥電影院的行政官凱文•史坦戈在2月的第一個周末卻顯得非常輕松。

　　因為，“超級碗星期天”2月6日在達拉斯州的牛仔體育館打響。

　　“超級碗”是指美國國家美式足球的年度冠軍賽，一般是在每年1月最后一個或2月第一個星期天舉行。因其獎杯多稱為“碗”，故此項賽事也被稱為“超級碗”。而這一天則被稱作“超級碗星期天”。

　　這一天，是全美的節日。如果說中國的春晚，是指所有的人都守在家里的電視機旁，成為春節全家團聚的一個方式，那么超級碗也可以被稱作美國的春晚。

　　超級碗的巨大影響力甚至連好萊塢也要暫避風頭，在2月6日，周末首映的兩部影片票房低迷，北美影市排名前12位的影片票房收入只有區區7540萬美元，比前一個周末下降了18％。

　　而當年，溫哥華的冬奧會，也由于超級碗的比賽，調整了開幕時間，因為他們不想自己的開幕式爆出奧運史上最大的冷門。

　　據AC尼爾森數據統計顯示，本次共有1.11億美國人收看了本屆超級碗的比賽，比2010年超級碗多出近500萬人。而這一數據則相當于NBA總決賽近年來美國平均收看觀眾人數的七倍之多。

　　超級碗的魅力如此大，舉國同慶的同時，便會產生巨大的消費。資料顯示，超級碗星期天是美國單日食品消耗量第二高的日子，僅次于感恩節。

　　超級碗，作為美國人的春晚，比中國，有過之而無不及。

　　“黃金碗”

　　都說超級碗很貴，貴比黃金。

　　一點不假，超級碗從門票開始就貴得讓國人咋舌。

　　200美元就可以來到第45屆超級碗的牛仔體育場看比賽?可以，不過那是在場外。你可以和許多人一起，圍在場外的大屏幕前，觀看場內熱鬧非凡的比賽。而且，這200美元的場外門票在開始正式發售后的極短時間里便銷售一空了。

　　如果你想要進入場內看球，根據美國某機構統計數據顯示，今年的超級碗星期天的門票價格達到了平均4683美元，這一票價比2010年的平均票價2420美元相比，幾乎翻了一番。當然，44年前第一屆的超級碗的門票沒有這么貴，那時最高的票價只需要12美元。

　　不過，眾所周知的是，超級碗上，最貴的還是其在比賽場地中的大屏幕上播出的廣告。第45屆超級碗上的廣告標價，已經達到了每30秒300萬美元。也就是說，每一秒過去，投放廣告的商家便需要付出10萬美元。這幾乎已經超過了世界上所有的廣告要價，但如果你想擠進去，還不一定有機會。

　　實際上，從1967年的第一屆超級碗廣告開始，價格便是不菲的。從那一年的每30秒4.2萬美元(按照通脹計算，實際叫價已經達到26萬美元)開始，超級碗的廣告報價幾乎每年都跨上了一個新臺階。到1995年，首次突破每30秒100萬美元;40年后的2007年，超級碗每30秒廣告要價達到260萬美元，2008年則達到270萬美元;2009年再次沖到頂峰，達300萬美元;2010年受經濟衰退影響，下降到265萬美元，但2011年卻再次上升到頂峰的300萬美元。

　　超級碗已經被鍍上了黃金，成為美國，甚至全球名副其實的“黃金碗”。

　　廣告奧斯卡

　　當中國人已經開始厭煩在電視里不斷插播的廣告，開始猛烈批評在春晚里的植入廣告時，在美國上演的一年一度的超級碗上，人們卻對廣告情有獨鐘，甚至許多人觀看超級碗，并不是因為這場幾個小時的比賽，而是在比賽中插播的廣告。

　　廣告有這么好看么?當然，要想到，愿意拿出每秒鐘10萬美元的廣告費，獲得足夠多的關注，那必須要有它的賣點，必須要有最吸引人的地方。

　　這些廣告許多只在超級碗的大屏幕上播放，之后便不會在傳統媒體上出現，或者會做大量的刪減。如果想要一睹這些幾乎是獨一無二的精彩廣告。那么，你就必須得在這一天，來到現場，或者是鎖定電視機，等待一年一度的全球最美的廣告。