冠名風波 真維斯“不虧本”
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冠名風波 真維斯“不虧本”
隨著清華大學宣布真維斯樓銘牌不掛回、樓名不改變，備受爭議的
記者發現，在這場爭議中，真維斯在媒體上的曝光率大增。
一周來，真維斯9次登上北京6家都市報的頭條，其微博粉絲也猛增2000人，而之前其微博開通已近一年，粉絲數量僅為9000多人。
●報道統計
6家都市報 發了9篇頭條
5月23日，清華大學第四教學樓被命名為“真維斯樓”后，迅速引發媒體的極大關注。
記者今天統計《北京青年報》、《北京晚報》等6家主流都市報的報道發現，從5月24日至5月29日，6家報紙報道真維斯樓的新聞稿共有22篇，其中頭條就有9篇。另有評論6篇、配圖15張。
同時，在這段時間內，真維斯樓一事在這6家都市報的一版導讀上也頻頻出現，共有11次。
除了都市報外，《人民日報》、新華社也都對此事作了報道和評論，而央視的《共同關注》、《第一時間》、《新聞直播間》、《24小時》等節目的“強勢轟炸”，也讓真維斯樓名聲大噪。
6家都市報24日-29日報道情況
報紙 新聞稿 評論 配圖
《北京青年報》 5篇 0篇 1張
《法制晚報》 3篇 2篇 3張
《京華時報》 4篇 0篇 3張
《北京晚報》 3 篇 0篇 2張
《新京報》 6篇 3篇 5張
《北京晨報》 1篇 1篇 1張
●網絡狂歡
真維斯微博 粉絲一周增2000
真維斯樓事件也引發了網民的一場狂歡。
真維斯去年6月在新浪開通官方微博，在真維斯樓事件之前，近一年的時間擁有粉絲9425人，而真維斯樓事件之后，一周時間粉絲激增2000人。
其發布的微博，原先每條的評論和轉發人數基本不超過10人。而真維斯樓一事曝光之后，真維斯發了一條解釋這個樓名的微博，評論和轉發人數都超過了400人，堪稱“前無古人”。而真維斯樓連續5天高居新浪微博話題排行榜前五名，也是一個“奇跡”。
在百度里搜索“真維斯樓”和“清華”這兩個關鍵詞，從5月23日至5月29日，共有5210條不重復新聞，平均每天750條左右。
而在之前的一周，搜索“真維斯”這一關鍵詞，僅有71條不重復新聞，平均每天10條左右。
●記者探訪
學生圖搞笑 團購真維斯
在清華大學附近的真維斯專賣店，也因為此事迎來了更多的學生顧客。
昨天下午，記者探訪了位于中關村、五道口和學院路的5家真維斯專賣店。
五道口附近的真維斯店面里幾乎擠滿了人，不時能聽到有人小聲地說：“看，看，這就是那個真維斯樓的牌子。”
清華的大二學生小慧告訴記者：“穿著真維斯，在真維斯樓上課，感覺很搞笑。”抱著這樣的幽默心態，不少學生光顧真維斯專賣店。
中關村的一家真維斯店面的工作人員告訴記者，他們一開始并不知道冠名一事。
直至兩三天前，幾名清華的學生找上門來，要求團購500件衣服，他們才知道了事情的始末。
●業內
真維斯沒吃虧
今天上午，記者再次聯系了真維斯集團外宣部門的蔣女士，蔣女士表示，近期公司有了規定，對于這件事情，他們暫時不能再回應。
但是，事發以來，真維斯的公關表現得很專業，從爭議開始到隨后的采訪，外宣部門都在請示其上級后即刻回復記者。
即使其表明不太方便表態，但依然會接每一個記者的電話，積極的態度沒有給媒體和公眾留下壞印象。
專業公關公司中企傳播的客戶總監劉超今天表示，這一次真維斯集團的危機公關可以說做得很成功。
一個公關系統全面的企業，在捐款并命名的時候，便應該想到之后會造成輿論壓力。
從事件發生的第一天起，真維斯就通過媒體報道告訴公眾，自己捐了錢，清華答應命名。輿論迅速轉向清華大學，甚至有人站出來要求清華公開所收的錢都花到了哪里。而對于真維斯為什么要求命名及捐錢明細，都已經無人關心。
這一焦點轉移，是真維斯此次獲大眾諒解的重要原因。
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