• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁 > 正文

    營銷戰(zhàn)術(shù):“對罵”營銷的技巧與度

    2011/7/27 15:47:00 來源: 評論(0)71

    “對罵”營銷 技巧

      “對罵”營銷的背后,策劃者都應(yīng)知道“對罵”如何掌控其節(jié)奏,也知道最壞的結(jié)果將是如何。無法控制將是策劃“對罵”營銷的大忌。


      麥當(dāng)勞抄襲門:連環(huán)罵中的玄機


      4月27日,關(guān)于麥當(dāng)勞涉嫌抄襲的事件在微博上引起了一場唇槍舌劍的討論,起因源于麥當(dāng)勞在微博上發(fā)布了“100%純爺們Tee系列”活動的照片,活動獎品是特別設(shè)計的“純爺們T恤”,其中一款印有“MLGB”的T恤與Channel V主持人李晨設(shè)計的原創(chuàng)潮流品牌“Nic Is Coming”旗下的一件T恤撞衫。


      李晨發(fā)表微博指責(zé)麥當(dāng)勞抄襲,隨即麥當(dāng)勞刪除之前的相關(guān)微博,而李晨認(rèn)為麥當(dāng)勞沒有表現(xiàn)出應(yīng)有的誠意,再一次發(fā)表微博表達自己的不滿,麥當(dāng)勞沒有回應(yīng)。


      到此事件本可以告一段落。誰知半路殺出一個程咬金,自稱是上海奧美互動的副創(chuàng)意總監(jiān)的“kama胖”出于對李晨態(tài)度的不滿,對李晨做出了頗具挑釁性的回應(yīng),把整個事件推向高潮。李晨隨后反擊,你來我往,最終這一白熱的爭論隨著“kama胖”的下班而偃旗息鼓。


      整個事件的相關(guān)微博在短短幾個小時內(nèi)就轉(zhuǎn)發(fā)了大約2300次,評論多達2000多條,僅憑幾條對罵微博就在短時間內(nèi)引起轟動效應(yīng)。這其中,有什么值得我們借鑒的呢?


      罵也是門學(xué)問


      選擇適當(dāng)時機,預(yù)熱線下活動


      微博具有時效性,在線下營銷活動的前幾天著手實施“對罵”,才不至于相互脫節(jié)。


      麥當(dāng)勞抄襲事件發(fā)生在五一假期前幾天,很明顯就是為五一促銷活動做預(yù)熱。五一之后,天氣越來越炎熱,T恤成為服裝企業(yè)的主打,李晨在這個時間點參與對罵,是否有意為“Nic is coming”品牌宣傳炒作呢?


      爭議話題要符合你的目的


      焦點話題有很多,但是并非所有火爆的話題都適合,如果話題與我們的炒作目的沒有任何關(guān)聯(lián),即使話題炒得再熱也是徒勞。


      抄襲話題本來就引人關(guān)注,而通過對罵的方式來討論這個焦點話題,致使事件更具爆炸性,也正迎合了國人看熱鬧的心理。而“抄襲”與“MLGB T恤”和“100%純爺們Tee系列”促銷活動具有高度的關(guān)聯(lián)性,可謂一石二鳥。


      特別需要注意的是,話題的選擇不要一味追求勁爆,不要抱有“成功能流芳百世,失敗也遺臭萬年”的極端觀點,而是要守住法律和道德的底線,盡量避免低俗,以免損害企業(yè)的形象。麥當(dāng)勞涉嫌抄襲的不就是一件“MLGB”的T恤嗎?不大不小的一件事,大家就痛快開罵吧,越罵越火,越罵越紅。


      選擇與目標(biāo)顧客相匹配的“對罵”主角


      相對于博客的被動關(guān)注,微博的關(guān)注則更為“主動”,只要輕點“關(guān)注”,即表示你愿意接受關(guān)注對象的即時更新信息。某些名人的粉絲都數(shù)以百萬計,每一粉絲背后都是一個活生生的消費者,影響面非常廣泛,名人“對罵”則有幾何級效應(yīng)。


      當(dāng)然,名人的粉絲要與你的目標(biāo)顧客高度重疊,才算精準(zhǔn)營銷。麥當(dāng)勞的主要目標(biāo)消費者是青少年群體,李晨時尚潮流品牌的主要消費者也是青少年,高度重疊。最有喜感的畫面就是青年們穿著“MLGB”T恤,吃著麥當(dāng)勞,發(fā)著微博。


      選擇“對罵”參與者,大企業(yè)與名人強強聯(lián)合,上演一出雙簧; 小企業(yè)則可以借勢上位,蓄意向名人或大企業(yè)挑起事端,提高自己的知名度。


      引導(dǎo)“對罵”輿論方向,引發(fā)媒體關(guān)注報道


      一旦“對罵”開始,鮮花、雞蛋就會從四面八方扔過來,名人的口水仗從不缺乏觀眾。對罵過程中,不可操之過急,要給微博主和玩家一個轉(zhuǎn)發(fā)、評論的過程。


      一定要掌握好“對罵”的主題,把話題與目的聯(lián)系在一起,不能跑了題,也不能變成赤裸裸的人格攻擊,損害企業(yè)的聲譽。


      等話題熱到一定程度,其他媒體就會主動關(guān)注你,跟蹤報道,吸引更多公眾的眼球。如果話題沒有熱到讓媒體關(guān)注,可以先花錢讓一兩家媒體報道,之后就容易贏得其他媒體關(guān)注了。


      審時度勢,急流勇退


      “對罵”事件達到預(yù)期效果時,要適可而止,切忌不要貪心,不能像老太太的裹腳布一般又臭又長,因為事件持續(xù)過長,會更加難以控制局勢,QQ和360之爭就是一個典型的例子。如果被逼到“致親愛的用戶一封信”的時候,兩敗俱傷就在所難免。因此要學(xué)會審時度勢,急流勇退,不顯山不漏水,暗度陳倉才是“對罵營銷”最高境界。


     

    責(zé)任編輯:
    世界服裝鞋帽網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明:
    1、凡本網(wǎng)注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品,版權(quán)均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有,轉(zhuǎn)載請注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com",違者,本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
    2、本網(wǎng)其他來源作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內(nèi)容僅供參考。
    3、若因版權(quán)等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò),請在30日內(nèi)聯(lián)系我們,電話:0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網(wǎng)發(fā)表評論者責(zé)任自負(fù)。
    跟帖0
    參與0

    網(wǎng)友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀點或證實其描述,發(fā)言請遵守相關(guān)規(guī)定

    相關(guān)閱讀

    中國輕紡城:家紡市場營銷局部活躍,對口創(chuàng)意面料下單踴躍

    區(qū)域經(jīng)濟
    |
    2020/12/18 12:42:00
    8

    中國·柯橋紡織指數(shù):冬市營銷環(huán)比回升,價格指數(shù)小幅上漲

    行情分析
    |
    2020/12/17 11:46:00
    10

    中國輕紡城:家紡市場營銷環(huán)比小增,窗簾布成交小幅推升

    行情分析
    |
    2020/12/9 9:37:00
    7

    中國輕紡城:冬春彈力面料營銷相對平淡

    專家時評
    |
    2020/11/30 20:55:00
    13

    中國輕紡城:毛紡呢絨營銷局部順暢,化纖呢絨成交環(huán)比小增

    行情分析
    |
    2020/11/28 15:05:00
    9

    中國輕紡城:冬春女裝面料營銷局部順暢,針織內(nèi)衣面料下單小

    市場動向
    |
    2020/11/27 11:40:00
    21

    柯橋紡織指數(shù):市場營銷環(huán)比回落,價格指數(shù)小幅下跌

    市場動向
    |
    2020/11/26 13:15:00
    14

    毛紡呢絨營銷局部順暢,化纖呢絨成交環(huán)比小增

    專家時評
    |
    2020/11/25 16:58:00
    10

    專題推薦

    閱讀下一篇

    棉市最后的救命稻草在哪里?

      七月棉花行情依舊延續(xù)六月的低迷走勢,市場成交極其慘淡,拼價格成為當(dāng)前主題,低賣棉紗低買棉花補庫存為紡織企業(yè)生存之道。

    返回世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁
    關(guān)注公眾號 關(guān)注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 国产超碰人人模人人爽人人添| 欧美黑人xxxx猛战黑人| 成全高清视频免费观看| 国产午夜三级一区二区三| 久久综合久综合久久鬼色| 日本国产成人精品视频| 最近中文字幕高清字幕在线视频| 无码超乳爆乳中文字幕久久| 国产精品永久免费| 亚洲国产日韩欧美在线| 手机在线观看视频你懂的| 欧美三级在线免费观看| 国产无套粉嫩白浆在线| 久久精品国产亚洲AV网站| 18女人腿打开无遮挡软| 欧美人与物videos另类xxxxx| 天天爱天天做色综合| 人人添人人澡人人澡人人人爽 | 欧美丰满大乳高跟鞋| 国产精品66在线观看| 久久精品亚洲一区二区| 菠萝蜜视频在线观看| 很黄很污的视频在线观看| 免费人成在线观看网站| 999福利视频| 欧洲肉欲K8播放毛片| 国产在热线精品视频| 中文字幕久精品免费视频| 精品人妻AV区波多野结衣| 在线观看亚洲一区二区| 亚洲婷婷综合色高清在线| 成人国产在线24小时播放视频| 日本久久久免费高清| 公与2个熄乱理在线播放| 中国一级毛片在线观看| 老师你好电影高清完整版在线观看 | 国产精品一二三区| 久久国产精品99久久小说| 精品无码久久久久久国产| 壮汉紫黑粗大好深用力| 亚洲一级片网站|