許多外企因中國(guó)商標(biāo)法的原則陷入困境

　　當(dāng)國(guó)際企業(yè)希望將產(chǎn)品推向中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，往往別無(wú)選擇，要么花大錢(qián)買(mǎi)回商標(biāo)，要么為產(chǎn)品注冊(cè)新商標(biāo)，或通過(guò)漫長(zhǎng)繁瑣的官司爭(zhēng)取權(quán)益。

　　目前澳大利亞著名的紅酒品牌“奔富”，正因其中文商標(biāo)與中國(guó)某商人陷入官司糾紛，后者去年曾贏得與法國(guó)某紅酒商的類(lèi)似訴訟案。專(zhuān)家表示，對(duì)尚未熟悉世界最大消費(fèi)者市場(chǎng)的外企而言，“奔富”和近年來(lái)備受關(guān)注的許多案例是種告誡，提醒外企將面臨的風(fēng)險(xiǎn)。

　　許多外企因中國(guó)商標(biāo)法的“先注冊(cè)先得”原則而陷入困境。這與美國(guó)和許多英聯(lián)邦國(guó)家不同，申請(qǐng)者在這些國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)須表明已經(jīng)或計(jì)劃將其用于商業(yè)領(lǐng)域。

　　在華外企也有挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。一是證明對(duì)方確屬惡意搶注行為，實(shí)為敲詐。或是表明該品牌在被對(duì)方注冊(cè)時(shí)已是知名品牌。但在實(shí)際操作中，許多企業(yè)很難說(shuō)服法庭。

　　近來(lái)引人注目的商標(biāo)訴訟案有，即將開(kāi)始的電動(dòng)汽車(chē)特斯拉的訴訟、輝瑞制藥未能贏得的“偉哥”中文商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)……名人也未能“幸免”。

　　流行歌星賈斯汀·比伯、足球明星C羅等人的名字，都已被中國(guó)廠商用作促銷(xiāo)從鞋到農(nóng)藥的品牌。兩年前，籃球傳奇喬丹曾起訴名為“喬丹體育”的品牌。

　　事實(shí)上，連喬丹兩個(gè)兒子的名字也已被中國(guó)商家注冊(cè)為商標(biāo)。　　法律專(zhuān)家認(rèn)為，重新修訂并從今年5月開(kāi)始生效的中國(guó)商標(biāo)法，會(huì)令外企更易保護(hù)自己的商標(biāo)。

　　亞洲法律顧問(wèn)斯坦·阿伯拉姆斯則說(shuō)，相關(guān)法律將改善市場(chǎng)環(huán)境，但此類(lèi)爭(zhēng)議或?qū)p少的首要原因是，如今眾多外企已更加了解如何在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。