休閑鞋市場競爭格局分析

　　目前中國鞋業已經呈現產業集群式發展狀態,總的來說有四大集群。一是以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業基地，主要生產中高檔鞋;二是以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業基地，主要生產中低檔鞋;三是以成都、重慶為代表的西部鞋業基地，主要生產女鞋;四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業生產基地，主要生產運動鞋和休閑鞋。

　　廣東制鞋業無論在款式、設備、技術、用料還是產量、出口額方面一直處于全國領先地位，但企業普遍寧愿為別人做貼牌，也不愿意把精力投入到做自己的品牌上來，鞋業知名品牌極少。

　　無論就整體規模還是單體規模而言，溫州鞋革業已越來越走在全國同行業的前列。

　　晉江制鞋企業以生產旅游鞋、休閑鞋、運動鞋為主，產品40%進入國際市場。

　　成都鞋業以生產女鞋為主。產品高、中、低檔兼有，種類繁多，經營靈活，主要面向中低水平消費群體，其中不少企業屬于外銷型企業，他們積極拓展海外市場，產品已推向美國、俄羅斯及中亞等地區。

　　制鞋行業作為一個成熟的傳統行業，進入門檻低，競爭充分，對于營銷網絡完善、擁有自主品牌的大型鞋企，充分利用網絡優勢和品牌優勢，實現了快速發展;而一些沒有自主品牌和獨立營銷網絡、獨立開發設計能力薄弱的中小鞋企只能專事加工生產，參與同質低價競爭，被迫逐步退出市場。

　　中國休閑鞋市場相對于運動鞋市場，還處于欠成熟的發展狀態，市場潛力巨大。中國休閑鞋生產廠家眾多且競爭激烈，市場頗為分散。國內品牌格局尚不明朗，一線市場缺乏國內品牌，國內品牌缺乏中高端品牌。

　　中國休閑鞋行業主要企業包括：快節奏集團有限公司、石獅市豪邁鞋業有限公司、泉州市帝歐鞋服有限公司、福建省石獅市公牛世家鞋服有限公司。(競爭企業選擇標準：國內休閑鞋品牌的主要生產企業，不包括商務休閑鞋的生產企業)

　　快節奏集團有限公司2011年休閑鞋營業收入為2.48億元，占行業市場的0.26%。2011年快節奏集團有限公司休閑鞋部分銷售額下降，主要原因是：公司調整休閑鞋和休閑服裝比例，實現品牌的優化，未來使鞋和衣服銷售收入逐漸達到1：0.8的比例。