鞋業練好內功，穩住高端市場

　　郭氏鞋業的黨員技術攻關室內，40多位研發設計人員正忙著畫圖紙、選材料、做樣品。一面大墻壁上，展示著已經完成的100多款新鞋樣品，“這是我們幫助意大利品牌FILA研發設計的新款，有了設計能力，訂單肯定能鞏固。”公司董事長趙慶宗說。

　　郭氏鞋業與FILA品牌合作雖然只有6年，卻連續4年獲得“優秀供應商”榮譽，所接訂單量也從最初的200萬雙增長到400多萬雙。為承接更多訂單，郭氏鞋業去年把生產線增加到6條。趙慶宗說，雖然東南亞等國擁有低人工成本優勢，但工人經驗不足、工藝水平不高，所以高端品牌不會馬上將訂單轉移過去，“在這個空檔期，我們要加快提升研發設計能力，打造核心競爭力”。

　　像郭氏鞋業一樣代工生產高端品牌鞋，是莆田制鞋行業的一大特點。“很多企業都在建立自己的研發隊伍，如能開發出品牌商滿意的款型，不僅訂單有了保障，而且利潤也會增加一倍。”龔峰介紹說。

　　NIKE、PUMA、KAPPA、FILA、SKECHERS……如今，莆田已成為世界高端運動品牌的代工生產地。據統計，2014年全市規模以上制鞋企業共產鞋3.53億雙，同比增長15.2%，而利潤主要來自于為這些高端品牌代工。王德春認為，要想持續“奔跑”，必須保住高端運動品牌代工份額，除了加強研發設計，仍要鞏固好質量優勢、打響質量品牌。為此，市鞋業協會已引進全球知名的必維國際檢驗集團，用權威的第三方檢測來提升莆田制鞋業在國際上的質量口碑。

　　此外，有的企業已從運動鞋向更高端的功能鞋轉型。為美國戶外運動第一品牌KEEN代工的新路體育用品有限公司，去年產值實現了翻倍增長。公司總經理鄭新華介紹說，7年前剛開始為KEEN代工時，接到的只有兩款涼鞋的訂單，經過幾年的積累、提升，公司已能生產KEEN品牌的所有產品，并成為該品牌的核心供應商之一。眼下，新路又計劃投入數百萬元新增兩條固特異工作鞋生產線，進軍更為高端的功能鞋生產領域，“第一條線的設備正在調試。”鄭新華說。

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　　近日，莆田鑫龍鞋業有限公司各條生產線上的工人們十分忙碌，他們正在為PUMA等品牌運動鞋的訂單加緊生產。作為莆田鞋企的第一方陣成員，鑫龍2014年生產鞋子約800萬雙，因為訂單充足，其納稅額從2013年的2084萬元大增至2014年的5641萬元。

　　納稅額大增的不止鑫龍一家。據稅務部門統計，莆田全市從事代工的鞋企中，納稅額超3000萬元的從2013年的7家增加到2014年的10家，超5000萬元的企業從2家增加到6家，為NIKE品牌代工的老牌鞋企協豐鞋業納稅額則突破億元大關。“納稅額增長的背后，是訂單和產值的逆勢增長。”莆田市鞋業協會秘書長王德春說。

　　統計數據顯示，2014年莆田229家規模以上制鞋企業實現產值515.88億元，同比增長13.9%。業內人士普遍認為，增長較快的主要原因是廣東東莞等地產業轉型后，一大部分制鞋訂單向莆田轉移，而本地鞋企抓住了這次難得的機會。

　　“能抓住機會，主要得益于高質量標準和逐步完善的產業配套。”莆田市經信委經濟運行科科長龔峰分析說，莆田制鞋業從起步之初就吸收了臺灣工廠嚴格的質量標準，制鞋工藝水平在行業內名列前茅，剛剛被評為國家級出口工業產品質量安全示范區;此外，本地鞋面、鞋底加工等產業配套比較充足，僅鞋面加工企業就有1000多家，所以接到訂單后能迅速組織生產，讓客戶放心地把訂單下在莆田。

　　“站在企業的角度來說，只有堅持辦廠、穩健經營，才能獲得機遇。”怡豐鞋業董事長姚金海介紹說，自己的企業已創辦20年，雖然前幾年形勢緊張，卻并未盲目轉行，“去年為歐美市場代工生產鞋子600多萬雙，同比增長超20%。今年從訂單來看，起碼還能增長10%以上”。

　　在突如其來的機遇面前，鞋業協會等行業平臺也發揮了作用。據了解，去年一家企業接到10萬雙鞋的訂單后，由于意外原因導致無法按時生產完畢，如果想交貨時間不違約，最后一批8000雙鞋只能空運，而運價是海運的20倍之多。“企業到協會求助，我們發布信息后，幾十家企業愿意幫助生產，最后選定一家合作，提前完成任務。”王德春說，以前各企業間交流少，今后要大力推動產業鏈縱向聯合與企業間橫向協作。