溫州服裝頻頻走出國門 擴(kuò)張新模式

　　6月10日，溫州服裝首家境外商貿(mào)處———駐意大利貿(mào)易平臺正式啟動運營。這是溫州服裝在尋找通路上的又一創(chuàng)新之舉。如果說，2009年初的“溫州名購”是溫州服裝有意開拓國內(nèi)市場銷售通路，那么這次的駐意大利貿(mào)易平臺的啟動運營則是溫州服裝打通的海外新航線。

　　溫州市服裝商會會長鄭晨愛常把溫州服裝業(yè)的輝煌，歸結(jié)于“商貿(mào)通路”的成功。內(nèi)有“溫州名購”，外有“海外新航路”，通過這兩個海內(nèi)外“商貿(mào)通路”，溫州服裝正牢牢抓住國內(nèi)外兩大市場。

　　眼下，“溫州名購”已逐步布局全國。那么，這個“新航路”又是怎么一回事?它如何具體運作，以及它從設(shè)立到最終啟動運營這前前后后經(jīng)過又是怎樣的?下一步，溫州服裝在海外銷售通路開拓上還有哪些舉措?在本期報道中，這些疑問將被逐一解答。

　　即是公共平臺

　　也是展示窗口

　　這個貿(mào)易平臺是以貿(mào)易公司的形式存在和操作的，里面的工作人員也以本地雇傭為主。對于參與到其中的溫州服裝企業(yè)來說，這是一個具有公共性質(zhì)的平臺。同時，它又是一個長期的展示窗口，企業(yè)產(chǎn)品可免費展示。所參與其中的企業(yè)遵循錯位原則，避免同質(zhì)化競爭，力爭在產(chǎn)品上形成互補(bǔ)。

　　溫州服裝駐意大利貿(mào)易平臺早在今年3月份就已在意大利馬爾凱大區(qū)設(shè)立。經(jīng)過一些列的前期準(zhǔn)備，6月10日這一天終于迎來了它正式啟動運營的日子。

　　這個貿(mào)易平臺是以貿(mào)易公司的形式存在和操作的。它由一家溫州的貿(mào)易公司投資并具體負(fù)責(zé)實際運營，這家公司對意大利的市場情況非常了解，也擁有廣大的客戶群體。

　　駐意大利貿(mào)易平臺里的工作人員以本地雇傭(外籍人士或當(dāng)?shù)厝A人)為主，因為他們了解當(dāng)?shù)胤b貿(mào)易的情況，有相關(guān)的經(jīng)驗。不過，也不排除以后等到條件允許時，從國內(nèi)派駐人員去配合意大利駐地工作的可能。

　　對于參與到其中的溫州服裝企業(yè)來說，溫州服裝駐意大利貿(mào)易平臺是一個具有公共性質(zhì)的平臺。“它是一個長期的展示窗口，企業(yè)產(chǎn)品可免費展示。”溫州市服裝商會會長鄭晨愛說。

　　不過，為了保證在這個平臺上所展示商品的品質(zhì)和整個溫州服裝的口碑，在具體操作上，對于參與到其中的企業(yè)還是有一些選擇性的。“首先是看產(chǎn)品是否是優(yōu)質(zhì)和具有特色的，然后是企業(yè)家本人是否有一種強(qiáng)烈的發(fā)展意愿以及對自身品牌未來的規(guī)劃，同時還要有好的信用，并且公司要具備一定的實力和規(guī)模。” 溫州市服裝商會秘書長張瓊瑤具體闡釋了企業(yè)參與這一平臺中的準(zhǔn)入要求。

　　據(jù)悉，第一批加盟平臺的企業(yè)有16家，包括奧奔妮服飾(集團(tuán))有限公司、愛爾達(dá)制衣有限公司、達(dá)利來服飾有限公司等這些在溫州有著一定實力的企業(yè)。

　　這些公司除了具備上述條件外，還有一點就是各自在產(chǎn)品上都有差異性。而這也是溫州服裝駐意大利貿(mào)易平臺在選擇企業(yè)時的一個高明之處。

　　“我們在選擇企業(yè)上遵循的是錯位原則。各企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品是不同的，有差異化的，可以互補(bǔ)的。我們不是讓企業(yè)去競爭，而是想達(dá)到一個完美的結(jié)合和布局。”張瓊瑤同時舉例說，“比如，生產(chǎn)夾克的企業(yè)我們會尋找一家或兩家，即便兩家都是生產(chǎn)夾克的，其風(fēng)格定位、材質(zhì)也要是不一樣的。”

　　在具體交易層面，首先是參與的企業(yè)要不斷地把樣品開發(fā)好，通過郵寄或其他交通方式送抵這個平臺，以保證平臺上不斷有新品。如果有海外客戶過來看中了某一個企業(yè)的產(chǎn)品或樣品，就可以直接下單，由這個平臺來負(fù)責(zé)結(jié)算，以實現(xiàn)境外交貨、境外結(jié)算。

　　關(guān)于駐意大利貿(mào)易平臺為什么選擇落戶意大利的馬爾凱大區(qū)，溫州服裝駐意大利貿(mào)易平臺總經(jīng)理葉多偉道出了其中的緣由：“馬爾凱大區(qū)是意大利男裝企業(yè)和制鞋企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚基地，是意大利名牌企業(yè)及制造業(yè)所在地。該區(qū)域代表性品牌有阿瑪尼(ARMANI)、范思哲(VERSACE)、D&G、Max Mara、Canali、Ferre等。可以說，馬爾凱大區(qū)是歐洲的時尚中心。溫州杰出的制造能力如果能結(jié)合對方的設(shè)計研發(fā)能力，‘溫州制造’將如虎添翼。”

　　各方條件俱備

　　只缺一個載體

　　通過各種渠道走出國門，打開國際市場，這是我們一直以來努力做的事情?，F(xiàn)在，我們已經(jīng)慢慢地摸索到了一些方法和形式，同時溫州服裝各方面的條件也慢慢具備。

　　政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)三者間的力量整合在一起，相互配合，資源共享，然后以此做出一個模版來，復(fù)制這種方式。

　　通過這個海外展示平臺，企業(yè)可以獲得訂單，拓展海外市場渠道，有利于進(jìn)行信息交流。對于單體企業(yè)的貿(mào)易公司來說，這個平臺可以集合多個企業(yè)的多種精品，能吸引更多外國客戶。{page_break}

　　溫州服裝經(jīng)過這些年的發(fā)展，不論是品質(zhì)，還是海外影響力都走在了中國服裝行業(yè)發(fā)展的前列。

　　以去年一批意大利服裝企業(yè)到溫州參加由溫州服裝發(fā)展大廈、溫州服裝商會舉辦的服裝采購貿(mào)易周為例，在那次采購貿(mào)易周上，意大利企業(yè)就對溫州服裝的工藝、品質(zhì)非常認(rèn)可，也表達(dá)了強(qiáng)烈的合作意向。

　　通過不斷地和海外市場接觸，溫州服裝在向海外進(jìn)軍的過程中，積累了豐富的經(jīng)驗?，F(xiàn)在，該是厚積薄發(fā)的時候了。

　　“通過各種渠道走出國門，打開國際市場，這是我們一直以來努力做的事情。現(xiàn)在，我們已經(jīng)慢慢地摸索到了一些方法和形式，同時溫州服裝各方面的條件也慢慢具備。”溫州市服裝商會秘書長張瓊瑤說。

　　至于摸索到的方法到底是什么，張瓊瑤表示，那就是政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)三者間的力量整合在一起，相互配合，資源共享，然后以此做出一個模版來，復(fù)制這種方式。

　　“溫州市服裝商會以前也在努力尋找方法，做過很多嘗試，但是效果不是很理想。如果僅是企業(yè)的個體行為，力量會比較單薄。但從另一方面來說，這種市場化的行為如果是政府和行業(yè)協(xié)會來承擔(dān)的話，也是不可取的。而如果是把政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)的各種力量整合在一起，并以此做出一個模版來，那么就可以在政府適當(dāng)?shù)闹С窒?，充分發(fā)揮企業(yè)的主觀能動性，利用現(xiàn)有的資源可以比較快地啟動。”張瓊瑤解釋道。

　　可見，溫州服裝駐意大利貿(mào)易平臺不是一個企業(yè)單純的自我行為，也不是政府和行業(yè)協(xié)會的一個產(chǎn)物和機(jī)構(gòu)，而是集三方力量、資源于一身的綜合體。在這個綜合體里，企業(yè)是主體，政府是后盾，而行業(yè)協(xié)會就是架在兩者中間的橋梁。政府、行業(yè)協(xié)會、服裝企業(yè)在這個綜合體里各司其責(zé)，各顯神通。

　　作為溫州市服裝商會會長，鄭晨愛認(rèn)為，通過這個海外展示平臺，企業(yè)可以獲得訂單，拓展在海外市場上的渠道，尤其有利于與國際服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行信息交流。對于單體企業(yè)的貿(mào)易公司來說，這個平臺可以集合多個企業(yè)的多種精品，能夠吸引更多的外國客戶。

　　溫州服裝駐意大利貿(mào)易平臺總經(jīng)理葉多偉也表示，希望通過貿(mào)易平臺的窗口作用與意大利企業(yè)建立長期的貿(mào)易合作，讓意大利了解溫州服裝，讓溫州產(chǎn)品通過這個窗口銷往意大利。

　　除此之外，還有一個原因，那就是在國際市場中，中國服裝企業(yè)做零售還有一點難度。所以“我們和國外的貿(mào)易公司、品牌超市等合作，他們負(fù)責(zé)零售環(huán)節(jié)的具體工作，我們負(fù)責(zé)把產(chǎn)品供應(yīng)給他。即便企業(yè)不是直接做零售，但還是會給企業(yè)的利潤帶來增長。”而這也正是溫州服裝商會非常看好這個海外貿(mào)易平臺的重要因素。

　　深度融入國際市場

　　改變?nèi)鮿莸匚?/p>

　　目前中國服裝在國際市場中的地位還是很弱的。意大利佛羅倫薩的男裝展是不接納中國服裝企業(yè)參加的，所以有的企業(yè)不得以只能以境外公司的名字參加。這讓人心里很不舒服，有一個被歧視的感覺。其實，很多國際奢侈品品牌都是在中國國內(nèi)生產(chǎn)的。所以，我們要改變這種被動局面，追求中國服裝自己的地位。通過多與外界交流和溝通，我們可能會找到一些好的方法來提升我們自己的地位。

　　其實，在意大利貿(mào)易平臺啟動運營的同時，溫州服裝6月的意大利之行還包括了其他一系列活動。

　　在這次意大利之行中，溫州市服裝商會還組織了溫州知名企業(yè)———喬頓、喬治白等40多家鞋服企業(yè)共赴由意大利官方組織的各項交流活動，如參加在此期間舉行的意大利馬爾凱大區(qū)“100FINESTRE”展示會，以及參加意大利服裝與溫州服裝的專場合作交流會，與意大利鞋服企業(yè)進(jìn)行對接洽談，包括商討品牌合作收購相關(guān)事宜。同時，溫州市服裝商會還組織溫州服裝企業(yè)考察馬爾凱大區(qū)的知名服裝企業(yè)。

　　在意大利貿(mào)易平臺平穩(wěn)運作之后，溫州服裝海外布局的下一步計劃是，在年內(nèi)還將在設(shè)立5個類似的貿(mào)易平臺。

　　“除了意大利馬爾凱大區(qū)這個點之外，我們還將在意大利設(shè)立另外一個點，其他的點將分別設(shè)在香港、德國和西班牙。目前關(guān)于這些海外貿(mào)易平臺的設(shè)立事宜已在洽談中。”張瓊瑤介紹道。

　　其中，被定為下一站的香港，將于8月份啟動。早在去年的香港時裝節(jié)上，溫州市服裝商會就已與香港制衣同業(yè)協(xié)進(jìn)會達(dá)成合作意向，在香港設(shè)立溫州服裝辦事處，以借香港平臺承攬國際高端業(yè)務(wù)。“香港站”設(shè)立后，溫州服裝就可以零距離地接收國際潮流時訊。

　　此外，溫州市服裝商會還將陸續(xù)啟動美國紐約商貿(mào)處、俄羅斯商貿(mào)處和巴黎商貿(mào)處。

　　無論是溫州服裝品牌此前頻繁的海外并購，還是眼下和未來的大力拓展海外市場，其初衷是一樣的，也是樸素的。

　　“目前中國的服裝在國際市場中的地位還是很弱的，據(jù)我所知，意大利佛羅倫薩的男裝展是不接納中國服裝企業(yè)參加的，所以有的企業(yè)不得以只能以境外公司的名字參加。這讓人心里很不舒服，有一個被歧視的感覺。其實，很多國際奢侈品品牌都是在中國國內(nèi)生產(chǎn)的。所以，我們要改變這種被動局面，追求中國服裝自己的地位。通過多與外界交流和溝通，我們可能會找到一些好的方法來提升我們自己的地位。”張瓊瑤的一番話道出了溫州服裝頻頻走出國門，進(jìn)軍海外市場的樸素初衷。