野力體育：在中國市場打“世界杯之戰”

　　題記：在別人還沉醉于“后奧運營銷”的運動熱潮里時，野力早已先人一步，開始對2010的南非世界杯賽事進行運籌帷幄了。

　　6月26日，南非世界杯賽事已進行了大半，各國球隊踢得正酣，而在國內的體育用品行業內，鞋企的“世界杯之戰”也是鏖戰連連。德爾惠、鴻星爾克、貴人鳥、361度等等企業，或“燒錢”千萬合辦直播欄目，或推出紀念款T恤，或展開終端營銷之戰……可謂花樣萬千，作為中國大陸地區FIFA品牌及2010年世界杯官方賽事店中國總代理的野力，又將如何在中國市場上打好這場“世界杯賽事”呢?

　　先人一步 簽約FIFA品牌亞洲運營商

　　2010年的南非世界杯，對于國內鞋企而言，或許沒有辦法像行業巨頭阿迪達斯那樣，拿下世界杯贊助商的名號;或許也沒有實力簽下巴西、阿根廷、意大利這些熱門奪冠的球隊;或許更是無緣綠茵場地上的顯目廣告位。但這些卻絲毫不影響我們參與“世界杯”的熱情，誠如野力，這家2007年于新加坡上市了的晉江鞋企，早在2009年就已跟FIFA(國際足聯)的亞洲運營商開始洽談合作事宜。

　　歷時一年多，野力體育終于與國際足聯亞洲運營商達成共識，成為2010年南非世界杯官方賽事店中國區運營商，這表示，2010年野力將成為國內唯一一家具有使用世界杯官方賽事店標志及設置世界杯紀念品銷售區權利的國內鞋企。

　　野力體育相關負責人向記者介紹道，此次與國際足聯亞洲運營商達成的合作，使野力今后所做的一系列“世界杯營銷”具有了“正式的名份”，作為FIFA中國區域的總代理商，野力將會在中國大陸市場內代理FIFA品牌下的服裝、紀念品等。此外，目前在一線城市的野力專賣店內，已設置了FIFA銷售專區，而野力的產品屆時也將可能出現于國內的FIFA專賣店內。

　　渠道共享 提升品牌實力

　　在市場內幾十年如一日的深耕細作，野力體育的整個品牌終端銷售渠道已發展得較為完善，據了解，FIFA之所以最終選擇野力體育，也是看中了這一點------想借助野力廣大的銷售網絡打開市場。而此次雙方的合作，除了產品銷售外，還將國內市場和渠道的開拓方面進行深度合作。