解析創意園區的行業真正價值

　　近年來，各種創意園區雨后春筍般成長起來，僅北京、上海、廣州的服裝行業就有近百家。大多創意園讓我們看到的是“地產商”、“中間租賃商”角色或政府的面子工程。那么，什么是創意園區?創意園區的行業價值在哪里呢?

　　“創意產業是對生產鏈的高度整合和提升，這包含了兩層含義——行業的引領度和資源的整合能力。而創意和產業的結合，決定了創意服務的鏈條型發展，能給生產鏈提供系統的升級和服務。”作為創意產業的新生力發展代表，上海名仕街市場總監蘇強在采訪時對創業產業的作用和意義進行了定義。

　　創意產業的三個關鍵詞

　　上海名仕街是創意產業界發展的優秀代表之一。自2007年10月，一向以“時尚”為導向的上海時裝周選擇上海名仕街作為開幕式場地后，2006年才涉足創意產業的上海名仕街“一唱雄雞天下白”，經過短短幾年的發展，已經逐漸成為中國服飾行業的產業升級基地。

　　目前，意大利奢侈品牌COCOLULU等時裝品牌，法國高級時裝公會、意大利著名時裝品牌咨詢公司RDS、南國時尚品牌聯盟、瑞典“全球商業論壇”、日本PAOS公司、意大利普意斯特公司、日本岡山國際經濟交流協會等時尚及周邊機構已相繼入駐上海名仕街。截至發稿，已經有Ever Last、ERDOS、NIKE sports wear、DAZLLE、Givenchy等近百家國內外知名品牌選擇在名仕街發布。

　　上海名仕街之所以取得這樣高的認可和發展，不僅在于它立于華東的門戶，是國內外品牌出入的要地，以及領先的硬件設施——“四個中心”(展示發布中心、綜合培訓中心、信息交流中心、技術創新中心)以及六大服務平臺(培訓平臺、中外企業交流平臺、活動平臺、配套服務平臺、商務平臺、生活平臺)。還在于它打造的專業的服務平臺。

　　中國發展了無數個時尚創意產業園，卻沒有一個針對服裝產業最完整的信息共享平臺。上海名仕街搭建了中國第一個輻射全球時尚前沿最新動態的“信息庫”，在第一時間捕捉到每時每刻發生的時尚資訊及為其提供最優質的資訊服務，包括流行趨勢、市場熱點、研究成果、學術觀點、戰略策劃、發展規劃、貿易規則、時尚創新等資訊。此外，上海名仕街還提供了一系列質量檢驗、政策法規、項目申報、技術難題、成果轉讓、投資環境等專業服務，最大限度減少硬件投入資本和投資創業風險。

　　“中國的資源很豐富但缺乏整合的平臺，服裝產業尤其如此。可以這樣說，在這個信息化的社會，信息的整合能力代表了企業的發展力。”中國服裝品牌著名管理專家祝文欣在2010CHIC之中國商業論壇中說到。這一論斷精辟的體現了信息對產業發展的重要推動作用。

　　把設計部整體遷入名仕街的例外服飾負責人表示：“選擇名仕街是因為這兒有紡織服裝行業發達的信息共享平臺，也聚集了國內外知名的時尚培訓或創意機構以及延伸至整個產業鏈的一體化服務平臺，把設計部搬到這兒，可以讓品牌時時得到前沿時尚、管理或技術的滋養。”

　　創意產業的政策引領

　　此外，蘇總監認為“創意產業引領的不僅僅是時尚產業，還在于政策導向的引領。”凡長足發展的商業都有三個基本點：一是人才;二是科技技術;三是以宏觀政策為導向。“人才、技術到位了，企業的發展方向如果不能與國家的宏觀政策相一致，很難有發展。行業如此，企業的發展更是如此。”

　　2010年，中央對企業的發展建議是：注重品牌產業的升級;注重企業的創新;合理運用資本助力民族產業發展。上海名仕街一直以振興民族品牌，促進國際間合作與發展為己任，結合時下的政策，他們未來將引進一批民間資本，以民間資本助跑民間產業。“企業無論是創新或產業提升都需要強大的資本為后盾，對于中國多數服裝品牌來說，還比較弱小，資金短缺是大問題。在民間有相當可觀的閑置資本，如果把這些資本運營到產業升級上，既解決了民間資本流通的難題，也解決了企業的發展難題。”蘇總監表示，他們正在籌建品牌中心、物流中心和時尚產業基金，三者與現有創意園區的建設是相輔相成的。目前已經國內外知名機構或個人投入基金。預計近期時尚產業基金就會啟動。

　　由此而言，上海名仕街未來締造的將是一個龐大的服裝產業帝國，這個帝國將與中國服飾產業的未來發展密切相關。當一個商業與國家的政策和行業發展以及企業的成長密切相關時，這個商業所蘊含的發展力是不可估量的。這正是創意產業因時而生，因勢而起的原因。不過目的不同，發展不同，坐收地產費的，最終玩的還是地產。

　　本土品牌國際化發展的助推器{page_break}

　　蘇總監介紹：“中國本土品牌的發展現狀是大而不強，通過系統化的服務，從面料加工、產品定位、研發到市場運營及終端盈利系統建設，幫助品牌做強做大的同時，我們還在籌備，幫助一些成長較快的品牌積極拓展國際市場。”

　　現在，上海名仕街正做著有十分把握的事。蘇總監表示，他們有相當的海內外浙商資源，不過要把品牌推出國門，還需要對品牌的定位、研發、生產到渠道拓展有新的系統建設，需要相應的專業服務團隊和物流體系做支撐，這又是一個巨大而又艱巨的工程。不過，上海名仕街同仁對這個項目飽含了開創的激情。“創意產業是沒有國界的，但它背負著民族發展的重任。這是責任，也是中國服裝產業發展的必經之路。”蘇總監用寥寥數語再次點明了創意產業的使命和責任。

　　國際間業務的“和平大使”

　　一方面積極推進本土品牌國際化道路，另一方面，上海名仕街也在積極的推進國際間的友好合作。二十年前國際品牌商關注中國，因為他們想以最廉價的勞動力，最低的成本換來最好的加工產品。而近幾年，國際品牌商關注中國，是想在中國這個地方消費產品，或者把產業鏈都搬到中國來。不僅如此，如果和一些外商交流，你會發現，他們的市場戰略也在轉移，大多國際品牌都把中國作為亞洲版塊的龍頭市場。這說明，有需求，有市場，就會有機會。國際二線品牌以其低姿態的合作方式，領先的渠道管理運營能力和產品研發支持，以及相對較高的產品附加值和性能比，給中國服裝經銷商帶來了更多的選擇機會和利潤空間。

　　不過，并不是外來的“和尚”，就好“念經”。誠如，中國服裝行業著名營銷管理專家祝文欣先生說的那樣：“狼來了并不可怕，可怕的是你還沒有意識到國際化發展的必然趨勢，還沒有做好防御或進攻的措施。” 對品牌商是這樣，對經銷商也是這樣。合作是雙贏的過程，也是成敗的過程，往往比戰爭還要殘酷。因此，蘇總監說：“我們希望國際間服裝行業的合作是健康，能對產業帶來推進的，優勢互補式的合作。尊重長線的相關品牌長足發展的合作，這是對雙方負責。”時下，上海名仕街在跟一些國外零售品牌合作， 幫助對方分析國內的市場形式，尋找更為便利的發展路徑。

　　以引領行業、資源整合及產業鏈服務和升級為工作目標，以民族產業發展為責任，以國家政策導向為目標，在上海名仕街的身上，我們不僅看到了創意產業的價值，也看到行業發展的未來。我們也期待著更多專業而優秀的創意產業能凝聚起來，眾人拾柴火焰高，為時尚產業的快速發展作出應有的貢獻。