家紡流行趨勢需要有群眾基礎

　　由時尚訊息，產生共鳴。這種共鳴可有力推動家紡行業的時尚創意與家紡產品的銷售。

　　流行趨勢需要有群眾基礎

　　流行趨勢發布源自西方，是引導時尚消費的手段。早期，流行趨勢的概念僅在上流社會傳播，隨著經濟的發展和物質的豐富，其逐漸成為全社會的時尚風向標，提高了整個社會的消費水平，推動了物質文明的發展。

　　改革開放使流行趨勢的概念走進了中國。這種概念始于時裝，后來逐步走向了時尚產品消費的各個領域。家紡行業從學習、借鑒服裝領域的流行趨勢發展到擁有自己的流行趨勢研究與推廣工作室，經過了從“經院”(業界指以研討學術為主的院所)走向民間的發展歷程。由于流行趨勢是舶來品，又源于上層社會，因此“經院”味道濃厚，最初國內發布的一些家紡流行趨勢，用詞晦澀，多數設計師看了不知所云，因此一些流行趨勢發布只能在“經院”范圍內流行，很難形成潮流。隨著市場的不斷成熟，發布者越來越強烈地意識到：流行趨勢脫離了大眾，就遠離了市場。

　　流行的本意是使某些元素或事物傳播開來并盛行一時。傳播是在大眾中傳播，盛行也必須有大眾參與才謂之盛行。流行趨勢需要在群眾中宣傳，一旦被群眾接受，就會迅速普及。

　　發布流行趨勢的三方面

　　流行趨勢發布要把握好三個方面：通俗化、具體化、民族化。

　　通俗化，是指將流行趨勢還原到群眾的生活中去。流行趨勢是一種有思想的藝術，是在經過大量的調查研究、分析以及總結過去的基礎上，對未來的預測。預測這個過程凝集了發布者的大量心血與智慧，既體現了作者對時代潮流思想脈動的把握，又閃耀著作者藝術與美學造詣的靈光。如何把思想、藝術、美學的結晶深入淺出地表達出來，做到“信、達、雅”，本身也是一種藝術。流行趨勢是從實踐中來，經過思想、藝術、美學的升華，再回到群眾中去的，它能使群眾產生共鳴，誘發出巨大的消費潛力。

　　具體化，就是要把流行趨勢提煉出來的思想，化成消費者可以體驗的感官享受，把藝術與美學的靈光化為美麗的色彩與圖案，也就是說，流行趨勢不僅要讓設計人員和廣大消費者聽明白，還要能看得見、摸得著。這需要作者作大量的收集工作和組織工作，利用智慧與雙手，把素材有機地組合在一起，完美地表達出流行趨勢的思想與藝術的精髓。這個過程是對流行趨勢的升華與普及。

　　民族化，意為使流行趨勢符合民族特色。當流行趨勢通俗化并具體化后，能不能化為消費動力，就要看所引導的趨勢是否符合當地消費者的生活方式和習慣。只有當時尚潮流符合消費者的心理需求，才能產生消費欲望。如果脫離了國情、民情，背離了民族的思想、文化、傳統、習慣，即使設計出的產品符合國際潮流，也很難被當地的消費者接受。脫離了民族的土壤，任何東西都不會得到長足的發展。世界時尚的潮流必須和民族固有的血脈融合在一起，才能發揮出巨大的潛力。

　　流行趨勢要廣泛傳播并盛行一時，通俗化、具體化、民族化缺一不可。

　　塑造精品發布

　　要想把流行趨勢發布作成精品必須要獲得市場的反饋，以便對下一個流行趨勢進行調整。消費者認不認可?在市場上的流行程度如何?這些問題只有親自到市場去調研，走訪消費者才能得到答案。這個過程可以使流行趨勢更具針對性和時效性。為此，流行趨勢發布工作室需要建立一個有效的市場反饋體系，或者可以委托專業的市場管理單位來做。在得到市場反饋的同時，也提高了工作室的知名度和影響力。

　　中國家紡流行趨勢研究與推廣工作室的工作才剛剛開始，任重而道遠。在國內，要想把流行趨勢發布作成品牌，還需要艱苦探索。精品要經得起市場長期的檢驗。