“寧波裝”進(jìn)入了內(nèi)銷(xiāo)新時(shí)代

　　昨天下午，《2009～2010寧波紡織品牌運(yùn)營(yíng)水平仍有待提高。

　　白皮書(shū)從基本描述、坐標(biāo)位置、運(yùn)行特點(diǎn)、創(chuàng)新現(xiàn)象、瓶頸困難和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)等六個(gè)部分，對(duì)寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了較為系統(tǒng)的梳理，并提煉出一些寧波紡織服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成功案例。

　　白皮書(shū)揭示了寧波服裝業(yè)發(fā)生的新變化。受到國(guó)際金融危機(jī)影響，大批服裝企業(yè)開(kāi)始拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，“寧波裝”開(kāi)始進(jìn)入新內(nèi)銷(xiāo)時(shí)代。白皮書(shū)提供的數(shù)據(jù)顯示，2009年寧波規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值1001.6億元，銷(xiāo)售產(chǎn)值973.4億元，其中出口交貨值為457.4億元，內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)值516.1億元。內(nèi)銷(xiāo)比重已超過(guò)出口。

　　白皮書(shū)同時(shí)指出，雖然寧波服裝業(yè)擁有眾多“中國(guó)名牌”產(chǎn)品，但寧波服裝品牌運(yùn)營(yíng)仍缺少品牌提升的能量以及創(chuàng)造世界一流品牌的條件。服裝業(yè)總體上存在著產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)能力不夠、缺乏具有一定影響力的品牌、品牌文化內(nèi)涵不足、品牌推廣效果較差等問(wèn)題。白皮書(shū)建議服裝企業(yè)依靠品牌產(chǎn)品在質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會(huì)責(zé)任進(jìn)行互動(dòng)，建立起品牌生產(chǎn)與消費(fèi)者之間的誠(chéng)信關(guān)系，從而提高品牌附加值和品牌貢獻(xiàn)率。