2009年的市場結構和2010年有什么差別？

　　2009年的市場結構和2010年有什么差別，我們的品牌意識到了嗎?品牌的定位給誰看?小我難以融入大家，在大氣候里清晰地知道自己在做什么，這樣的品牌是2010的贏家代表……

　　奢侈品牌：誰不想活得高級

　　在奧黛利·赫本的經典影片《蒂凡尼早餐》中，她扮演的交際花每日幻想著融入奢華的紐約上流社會，這個貴族圈是永遠和奢侈品聯系在一起的。隨著生活品質的提升，中國城市里的高檔生活店也出現了，影片中交際花也在中國出現了，一條條、一處處的奢侈品走廊出現了。

　　在北京，能夠消費得起奢侈品的不再是過去紅磚綠瓦包裹著的皇親貴族，而以中產階層、新富為代表的人們，成為國貿商城、王府飯店、東方新天地等奢侈品扎堆的地界的“熟臉”。

　　特別是當總面積逾10萬平方米的東方新天地商城建成之后，使原本頗為排斥王府井商圈的北京新貴們，找到了一個購物“血拼”的戰場。E.Zegen、Gucci、PalZileri、Dunhill、Kenzo、Givenchy、Burberry等一批世界大牌的紛紛落戶，讓原本"捉襟見肘"的北京時尚業，有了國際化的氛圍。拋開具有奢侈文化代表性的北京，就連一個人均收入不在前列的河南省，也引發了奢侈品的消費熱。

　　2010年4月8日，Gucci在丹尼斯百貨鄭州人民路店開業兩日來，該店的單日銷售額均突破100萬元。鄭州市民張小姐是“時尚達人”，每年會去上海或香港購物，她覺得，此次Gucci鄭州店的開業，才意味著鄭州真正進入了奢侈品消費的時代。

　　市場影響力：★★★★★

　　銷售業績：單店日銷售突破100萬

　　記者觀點：據國外媒體報道，貝恩公司公布了年度奢侈品行業調查報告，報告稱全世界奢侈品行業銷售的反彈比預期高得多，主要感謝美國人和中國人。貝恩報告還顯示，名牌奢侈品中的大品牌比小品牌的銷售更好。

　　Gucci的單店銷售事件，說明了中國人的奢侈品文化正在成熟和普及。生活得高級，是很多奢侈品發燒友共同的聲音。奢侈品帶來的奢華滿足，不再僅僅是身份的認可，而是購買者自身的享用需求。未來的奢侈品服裝市場，有著更廣泛的空間……

　　草根品牌：瘋狂的凡客{page_break}

　　走過地鐵電視墻，很容易聽到王洛丹的獨白：“我不是大明星，我愛打扮，我也愛凡客誠品。”草根的崛起并非偶然，做平凡人保持平常心的輕松，讓所有人拋開了職業角色，生活可以再平凡一些嗎?大明星的回答是：可以。

　　作為眾多品牌創立之初的第一課，總免不了被各類專家告誡：要了解你所針對的消費者，要對他們的喜好嗅覺敏感，因為只有這樣你的品牌才能夠在市場中安身立命。隨著時間的推移，一批品牌走出了“維持生計”的階段，開始步向小康，而我們卻開始發現：上帝們的喜好越來越飄忽不定，而且一味迎合、追隨其喜好的產品越來越難以維持他們對于品牌的忠誠度。

　　市場影響力：★★★★

　　銷售業績：20億

　　記者觀點：20億元的銷售額雖然是陳年的預測，卻相當于每一個中國人都要掏1.5元人民幣來買凡客誠品的衣服。驚人的數據，凡客誠品卻還是在虧損?凡客誠品以網購男士襯衫起家，2009年開始不斷拓展產品線，如今凡客誠品旗下品牌包括男裝、女裝、童裝、配飾、鞋、家紡等6大類2萬種。

　　當下，多種服務和投入需要消耗凡客誠品的資金。比如近期推出的30天無條件退換貨，使得凡客誠品的退換貨率增加了5%，而當場試穿的條件，使得快遞人員要從平均每單2分鐘，甚至要等待客戶用30分鐘試穿好衣服，這都讓成本不斷上升。{page_break}

　　用這樣大的成本來維持草根聲譽，凡客誠品的廣告意識不得不令人贊嘆。2010年凡客誠品的收成是“名”，也是未來的“利”。

　　小眾品牌：甜品一族

　　日前，“2011源Blanc de Chine春夏新品時裝秀”在紐約時尚奢華的聚集區第五大道圓滿落幕。眾多國際時尚界的媒體、好萊塢明星、藝術家、造型師等出席當晚的酒會和觀看了這場中西結合卻充滿中國文化味道的時裝秀。這場秀的時裝設計理念源自中國一個古老的神話——盤古開天辟地。

　　全新演繹的經典款式旗袍系列，在面料使用上進行大膽的嘗試及突破，將平滑挺括的面料配以充滿浪漫及動感的雪紡面料，營造出動靜相宜的視覺效果，使傳統經典的旗袍造型加添一份浪漫而不失經典的味道。無論是黑色的同色系配搭還是白色系列配以色彩豐富的數碼印花，都從不同角度展現了東方女性內斂的含蓄之美。而面料質感及造型的對比都將本系列混沌初開的寓意巧妙地融入設計之中。

　　市場影響力：★★★

　　銷售業績：6500萬{page_break}

　　記者觀點：所謂的小眾品牌，總讓人想起大餐過后的那道甜品。你有個性、有想法、有獨特的圈子，那你肯定會重視甜品。

　　如果與眾不同和小眾不能宣揚只能意會，那一定要通過服裝來表達。源Blanc de Chine在紐約、香港和北京三地只有5家店，卻創造了6500萬元的銷售額，當然不能只看成龍和楊紫瓊的光顧，真正的消費群體是那些不愿意張揚身份的小眾，而且不甘于做人們眼里的大眾。