品牌，為諸暨制造“點睛”

　　——“十一五”諸暨經濟社會發展成就報道·品牌篇

　　2011年1月2日，受到年輕夫妻們追捧的浙江衛視《婚姻保衛戰》節目將推出明星專場，在娛樂中讓愛情升溫。日前，在著名主持人朱丹、戴軍的主持下，潔麗雅集團董事局主席石昌佳夫婦與浙江衛視總監夏陳安一起按下首播球，為2011年潔麗雅正式獨家冠名《婚姻保衛戰》揭幕。

　　潔麗雅集團這次斥巨資試水娛樂營銷，徹底顛覆了一直以來的直播廣告宣傳，將產品作為背景或道具等置入節目中，此舉無疑將進一步擴大潔麗雅的品牌影響力。

　　品牌：產生無可估量的影響力

　　就在5年前，“潔麗雅”還只是一家名不見經傳的企業，毛巾國內銷售額只有5600萬元，市場占有率不到3%。2005年起，“潔麗雅”展開了一場品牌革命，成立了“品牌運營中心”，并對自身品牌進行重新定位——打造高品位生活的象征，依托央視等媒體進行高端形象塑造，打造國內毛巾第一品牌。

　　5年時間，作為中國毛巾行業領軍品牌的“潔麗雅”，在品牌塑造和建設上可謂屢開業界先河，短短幾年內迅速完成了3級跳——從“中國名牌、中國馳名商標”到“中國行業標志性品牌”、“中國環境標志產品”、“中國500最具價值品牌”，再到“亞洲品牌500強”，不僅實現了毛巾銷量連續5年保持60%以上增長率的神話，也創造了品牌價值1年提升12.68億元的增長奇跡。

　　不單是“潔麗雅”，“太子龍”、“步森”、“海亮”、“恒久”……越來越多的諸暨制造，借助品牌建設，名揚全國。據最新統計，我市現有行政認定的中國馳名商標18件，省著名商標110件，省級專業商標品牌基地4個，馳名商標和省級著名商標數量居全省各縣(市)前列， 品牌對全市經濟發展的貢獻度已超過65%。

　　價值：帶來日益增強的競爭力

　　這幾天，浙江錦裕針織有限公司的負責人正忙著跟央視及地方衛視洽談，預算2011年品牌經營費用為1500萬元，比2010年增加50%。這一決定，來自錦裕針織看到的品牌經營價值：2010年，錦裕針織投入1000萬元用于冠名錦裕繽紛影劇院、插播廣告等，得到了國內市場1至11月份8500萬元的銷售額、同比增長75%的驚喜回報。

　　得益于品牌效應擴大銷售的還有長生鳥。2007年開始，長生鳥在董事長阮華君的帶領下開始在網上做大肆推廣，憑著品牌的口碑，如今，長生鳥珍珠美顏網網上固定消費人群達10多萬，網上銷售占公司銷售額的60%以上，被評定為2009年度網上零售消費品牌50強。

　　2010年，長生鳥再次攜手國內時尚雜志《瑞麗》，推廣旗下的珍珠粉、護膚品等品牌產品，意在將諸暨化妝品打造成一線品牌。{page_break}

　　品牌的價值遠不止數字這么簡單，它是區域經濟實現飛躍的金鑰匙。潔麗雅、太子龍讓人記住了諸暨紡織，也推動了紡織產業的壯大;錦裕、丹吉婭代言了諸暨襪子，也帶動了一大批襪子加工企業走向潮流前沿。在金融危機中，諸暨規模以上民營企業沒有一家出現關停倒閉現象，在危機中盡顯品牌抗風險的力量。

　　提升：從“草根經濟”到“品牌大市”

　　諸暨的發展脫胎于“草根經濟”，盡管總量相對較大，但產業層次低、企業規模小、可持續發展能力不強。如何從做大到做強?企業品牌意識在其中發揮了強大的作用。

　　2006年，我市先后出臺了《“十一五”品牌發展規劃》、《“十一五”馳(著)名商標發展規劃》、《重點區域經濟商標品牌發展規劃》。此后，創牌、用牌開始在諸暨企業中盛行。在政策鼓勵下，綠海、恒久、盾安、飛鷹在短短2年內通過行政途徑被認定為“中國馳名商標”。

　　經過近幾年的品牌建設，全市有50家企業建立了較為完整的營銷網絡，100余家企業的自主品牌產品進入沃爾瑪、歐尚等全球性大超市、大商場，200多家企業擁有327件國際注冊商標。

　　一批龍頭企業品牌的誕生和建設，不斷提升著諸暨區域品牌核心競爭力。5年來，“大唐襪業”、“山下湖珍珠”、“店口銅加工”等區域品牌在全國的知名度越來越響。目前，全市有18家企業進入全國各行業前5位，“潔麗雅”、“步森”2件商標更是進入“中國500件最具價值品牌排行榜”，品牌價值分別達30.90億元和8.76億元。

　　如今，諸暨品牌在全省乃至全國的名氣越來越大，品牌經濟的規模效應已經開始釋放，諸暨也由此被評為“2009中國商標發展百強縣(市)”，位列第六。