服裝業2010“金酸莓”獎：模仿還是做自己？

　　當我們決定把2010年金酸莓”獎(金酸莓獎是模仿奧斯卡金像獎的頒獎典禮，每年都搶先在奧斯卡頒獎之前揭曉，藉以向備受傳媒批評的劣片致敬)，這的確充滿挑戰，我們不但是在挑戰自己的評價體系，我們還是在挑戰整個產業的承受能力。

　　最近讀《反經》才知道：中國歷史上有成就的政治家、思想家、軍事家甚至懂生意經的商人，有兩本書是必讀的：一本是從正面講謀略的《資治通鑒》，一本是從反面講謀略的《反經》。實際上，就從事領導工作的人來說，《反經》在某種意義上比《資治通鑒》更具實用價值。

　　而在2010年發生的那些典型事件中，其實都是存在著正反兩個方面的。因而，與其孤立地樹立正面的典型，不如從正反兩個方面給中國服裝產業一個更開闊的視野。

　　展會：上半年一展獨大 下半年諸侯割據

　　中國服裝領域每年上半年的展會向來不是很多，除了3月份在北京舉行的中國國際服裝服飾博覽會以外，就很少有大型的展會和展示活動了。原因很簡單，沒有一個地方展會愿意在這個時候站出來跟北京的CHIC爭搶人氣，那簡直是吃力不討好的事情，他們不但不爭搶，還努力不錯過這個3月進京的機會，不但自己來，甚至還組團來，大有把客場變成主場之意。當然也有例外，那個例外就是上海，上海從來都是這樣，無論它的展會辦得是好是壞，誰都無法否認它的時尚地位和影響力，只有它能夠和北京叫板，尤其是今年的上海世博會，更是讓上海賺足了人氣和眼球。

　　到了每年的下半年，局面就變得熱鬧起來，各地展會風起云涌，你方唱罷我登場，甚至有幾個展會時常撞車。下半年辦得比較好的展會要首屬深圳服交會了，那里的商業氣候和創造力實在讓其他區域羨慕，深圳似乎天生就具有把藝術和商業完美結合的血統，在那里你能夠感覺到濃厚的香港時尚氣息還有敢為天下先的特區性格。剩下的幾個有名展會就不那么容易排序了，在有些展會，你會發現，地方政府在管理和控制展會內容上所起到的作用一直是一個非常重要的問題，雖然結果是地方政府和企業界雙方的力量在這些年中都得到了增強，但是，顯然，這種有著很強烈的地方政府功績色彩的展會在中國服裝產業格局的有效分配上越來越不受歡迎了，中國服裝產業轉移的新布局往往受到強大的地方既定秩序的過度影響。幾乎每一個區域展會都想辦成綜合型展會，如果能夠在展會的前頭再加上“中國國際”的頭銜就更好了，甚至在某一個地方展會的新聞稿中還有“時裝之都”的稱號，這個北京和上海兩個城市找各種專家學者論證了多年希望冠在自己頭上的稱呼，他們卻怎么看怎么像是為自己所在城市量身定做的。

　　國際慣例，一個優秀的服裝展會應該按照服裝的訂貨季分為春夏和秋冬兩季的，而轟轟烈烈辦了十幾年的CHIC博覽會卻怎么也辦不出一年兩季的規模，這可能也和下半年激烈的展會經濟競爭格局有著直接的關系。但下半年的諸侯割據的局面總有一天要被一個權威展會所取代或者整合，那個展會在上海、北京、還是深圳?還要視中國時裝產業的未來格局而定。