標明LV就是合格產品嗎？

　　LV到底是不是合格產品?這個問題一度惹起了一場不小的風波。趁一次到浙江大學講學的機會，我了解到了事情的來龍去脈：

　　按照中國的產品標準，包具必須配一個標牌，以標明產品的材質成份。但LV起初以這不是國際慣例為由，拒絕接受浙江省工商局的處罰，并且關掉杭州的門店以示抗議。最終，LV高層改變態度，親自到浙江省工商局接受處罰，接下來便是我們知道的LV公開道歉。毫無疑問，浙江省工商局關于LV不合格的認定建立在中國產品標準上的合法判斷。

　　那么，LV為什么不愿意掛上那個小小的標牌呢?真的是因為國際慣例嗎?有一種理解是，中國之所以要求掛上標牌，正是因為很長時間以來，消費者無法分辨所謂的真皮、頭層皮、二層皮、復合皮和人造皮，小小的標牌具有驗明正身的作用。而LV的包其實大部分都不是真皮，掛上那個標牌等于不打自招：我是人造革。

　　經此風波，LV會不會銷售大降，從此一蹶不振?根據以往的經驗來看，事情絕不會如此發展。一來，消費者愿意以數倍的代價，甚至甘愿排隊、填表求購LV，他們所買的并不是一個包，而是名流淑媛們的采購熱情。就象施華洛世奇，其昂貴的身價源于品牌所蘊含的價值感、炫耀感、設計感、時尚感，而不是人造水晶或者玻璃的價值。

　　二來，就像蘇丹紅事件、砸大奔事件、哈根達斯小作坊事件并沒有讓肯德基、奔馳和哈根達斯就此倒下一樣，大品牌總是能表達出超強的品牌韌性。究其原因，無外乎品牌根基深，危機處理公關能力強，自我修復機制實力雄厚，因此常常被用“貓有九條命”來形容。

　　相比之下，中國品牌還有太多的差距需要彌補。據國外最新的一項調查顯示，中國人如果發現他們購買的奢侈品印著“MADE IN CHINA”，80%以上會感到“價值感降低”。這樣看來，沒有標牌是看起來不行，但沒有品牌才是真的不行。中國企業想要在激烈的市場中站穩腳跟，一定要有樹立品牌的意識。