中國(guó)服裝零售業(yè)態(tài)主要類別

　　中國(guó)服裝服裝批發(fā)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)銷售模式和SPA模式。

　　大型百貨商場(chǎng)是服裝行業(yè)的主要銷售渠道，同時(shí)大型百貨商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)也是放在服裝銷售上，以不斷的轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式、更新硬件環(huán)境、更多的引入中高檔服裝品牌(尤其是國(guó)外時(shí)尚品牌)來(lái)增加服裝銷售業(yè)績(jī)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心歷年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)排名前20的百貨商場(chǎng)中，服裝銷售額均占其總銷售額50％以上。

　　連鎖專賣的品牌經(jīng)營(yíng)店在目前中國(guó)的服裝市場(chǎng)可分為廠商直營(yíng)店(SPA)和特許加盟店兩種，為了與SPA模式進(jìn)行區(qū)別，在本文中的連鎖專賣品牌店特指特許加盟店形式。連鎖專賣的品牌經(jīng)營(yíng)店在眾多的服裝品牌銷售中最具親和力，在國(guó)外品牌大舉占據(jù)一線大型百貨商場(chǎng)的時(shí)候，大量的港資品牌和國(guó)內(nèi)品牌通過(guò)這種專賣店形式擴(kuò)大了品牌的影響力，獲得了相當(dāng)高的銷售業(yè)績(jī)。

　　大型超市與品牌折扣店是服裝銷售的重要渠道，其靈活的經(jīng)營(yíng)模式、實(shí)惠的價(jià)格以及有保障的產(chǎn)品質(zhì)量，使其擁有了穩(wěn)定的消費(fèi)群體。但是要得到中高檔服裝品牌和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可還需要時(shí)間。

　　服裝批發(fā)市場(chǎng)，就目前國(guó)內(nèi)服裝批發(fā)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)說(shuō)，年成交百億元級(jí)的超大型服裝批發(fā)市場(chǎng)數(shù)以十計(jì);隨著服裝制造企業(yè)數(shù)量迅速上升以及品牌意識(shí)的增強(qiáng)，原有的舊式批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)逐步退出服裝銷售行業(yè)，取而代之的是新型的批發(fā)零售二合一的規(guī)模化、現(xiàn)代化的大型批發(fā)市場(chǎng)。作為中低檔品牌的主要銷售渠道，服裝批發(fā)市場(chǎng)以價(jià)格和品種的優(yōu)勢(shì)，不僅僅是各地服裝經(jīng)銷商大批量采購(gòu)的選擇，也越來(lái)越多的吸引著直接消費(fèi)者，這其中主要以城市中低消費(fèi)群體和大量的農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)人群為主。

　　網(wǎng)絡(luò)銷售模式(電子商務(wù))在歐美地區(qū)，以美國(guó)地區(qū)為例，根據(jù)高盛公司、哈里斯網(wǎng)上評(píng)估公司和尼爾森網(wǎng)絡(luò)評(píng)估公司的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上購(gòu)物中，服裝類產(chǎn)品的購(gòu)買量是最大的，至少占網(wǎng)購(gòu)總量的16％以上。目前國(guó)內(nèi)也進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)銷售的起步階段，但是發(fā)展勢(shì)頭迅猛，來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)研究網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年，在中國(guó)主要的21個(gè)一二線城市，網(wǎng)絡(luò)服裝銷售額達(dá)172億元。其中，運(yùn)動(dòng)休閑服飾成為消費(fèi)重點(diǎn)。盡管網(wǎng)絡(luò)銷售模式還沒(méi)有成為中國(guó)服裝行業(yè)的重點(diǎn)銷售渠道，但是近期隨著一線品牌與卓越，當(dāng)當(dāng)，淘寶等商務(wù)網(wǎng)站的接觸和試探性合作，(例如：淘寶網(wǎng)公布的官方數(shù)據(jù)顯示，杰克瓊斯在淘寶的官方旗艦店，目前日銷售量500萬(wàn)人民幣)表明有越來(lái)越多的品牌開始關(guān)注這一領(lǐng)域，隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的規(guī)范化進(jìn)程，勢(shì)必成為服裝行業(yè)的必爭(zhēng)之地。

　　SPA模式由美國(guó)GAP公司1986年正式定義，中文可稱之為“自有品牌服裝專業(yè)零售商”，最終在日本世界株式會(huì)社成功運(yùn)作下，獲得了廣泛的認(rèn)可。在國(guó)內(nèi)，業(yè)內(nèi)人士將這種以反應(yīng)速度著稱的SPA模式注入到傳統(tǒng)的歐洲旗艦店概念中，形成了本土化的“大店模式”。