前途和“錢途”　服裝網購盈利路漫漫

　　靠瘋狂的廣告投放，凡客誠品火了，麥考林也在2010年撞響了美國納斯達克的上市鐘聲。行業大佬們把服裝電子商務的前途描繪得十分美好，以至于后來者眾多。服裝電子商務果真如此繁榮，前途似錦？艾瑞咨詢日前發布的2010年中國服裝（000902）網絡購物市場統計數據顯示，雖然我國服裝網絡購物市場規模越來越大，但整個行業的市場份額基本被淘寶商城、凡客誠品、麥考林瓜分。看似美好的前途，其“錢途”并不樂觀。

　　市場集中度高 盈利難料 

　　“我大概還需要一兩年的時間才能收回成本。”去年年初在淘寶網上開設服裝網店的“80后”從業者劉洋談及目前的經營狀況時說。在她看來，雖然服裝網購市場前途看好，但盈利之路漫漫。“服裝網購市場集中度很高，像我這樣的草根型網店知名度較低，要打開市場還需要更多的時間和精力”。

　　艾瑞咨詢的統計數據顯示，2010年中國服裝網絡購物市場規模達到903億元，其中消費者間（C2C）服裝網絡購物市場規模為780.2億元，占比86.4%；商家對客戶（B2C）服裝網絡購物市場規模為122.8億元，占比13.6%。總體上看，服裝網絡購物市場規模超過900億元，已經成為重要的服裝銷售渠道，其中C2C占據服裝網絡購物市場的絕大多數份額。

　　艾瑞咨詢分析師蘇會燕表示，在122.8億元的B2C服裝網絡購物市場規模中，淘寶商城交易額達66.5億元，占比54.2%；凡客誠品交易額達18.5億元，占比15.1%；麥考林交易額達8.1億元，占比6.6%。

　　“總體來看，B2C服裝網絡購物市場已達過百億元的規模，市場逐漸成熟，進入穩步高速發展期。”蘇會燕說。

　　從上述數據不難看出，服裝網購市場的集中度非常高。那么，占有較多市場份額的企業盈利狀況如何？

　　在電子商務行業，淘寶網知名度很高。然而，隨著各路資本以及創業者的蜂擁加入，B2C市場開始呈現一片繁榮的景象，這讓處在C2C領域的淘寶網感到不安。為此，淘寶網于2010年11月推出獨立域名淘寶商城以應付B2C行業大軍壓境的局面。

　　因為背靠淘寶網，很快淘寶商城的交易量大增，除了交易額外，其流量也迅速膨脹。但與淘寶網穩坐C2C頭把交椅不同，淘寶商城需要付出更多的物流、維護成本，無形中加大了淘寶商城的盈利壓力。

　　而凡客誠品要實現盈利也是將來的事情。凡客誠品首席執行官陳年雖然有信心在未來5年之內做到1500億元銷售額，但談到盈利問題時，陳年表示目前尚未實現盈利，并且預計今年仍將虧損。在陳年看來，凡客誠品要達到300億元的銷售規模才能達到較好的盈利點，“也就是說，如果增長目標能夠實現，凡客誠品明年就可以走出B2C行業虧損的泥沼”。但事實是，現在凡客誠品的銷售額還未過百億元。

　　相關數據顯示，成立近4年的凡客誠品曾獲得IDGVC、聯創策源、軟銀賽富、啟明創投等風險投資機構共約2億美元的投資，但到目前為止瘋狂的“燒錢”并沒有換來“真金白銀”。