中國設計師品牌精品店的“生與死”

　　“棟梁”是國內經營得不錯得設計師精品店

　　在潮店、潮人云集的北京三里屯village，如果你再往北走，會發現一片嶄新的高端品牌們都逐個開門迎客，著名傳媒人洪晃的大型國內設計師專賣店BNC也坐落于此。

　　有人說現在的北京終于追趕上了國際潮流，雖然它發生得有點慢，畢竟北京可能是現在全球最后一個奢侈品天堂。而在南方的上海，Chanel、Dior等一線大牌紛紛將度假系列移師上海灘，Hermès專門開設了為中國市場服務的品牌“上下”，斯沃琪集團則在外灘19號設立了“上海斯沃琪和平飯店藝術中心”。

　　國外時尚品牌蜂擁而至，中國的設計力量也呈現噴薄之勢。從近年大熱的正統服裝設計師翹翹、陳平、何艷、范然、周翔宇、邱昊、葉謙，到國內年輕人追捧的創可貼、南鑼鼓巷、HI PANDA、THE THING、破殼等潮牌，中國設計有了越來越多耳熟能詳的名字。專營國內設計師服裝的精品店由此應運而生，然而相比設計師與設計品牌的發展速度(數據顯示，中國從事設計行業的人員達數百萬人)，設計師精品店卻始終處在相對滯后的階段。

　　2003年9月，由設計師邱昊和翹翹在上海長樂路開設的One By One成為國內最早的設計師店，這家在圈子里享有盛名的店鋪甚至帶動了整條商業街的空前發展，長樂路一度被稱為中國的里原宿，然而盲目跟風的熱潮過后，卻沒有一批真正具有影響力的設計師精品店破殼而出。《紐約時報》對此的看法是：在穿衣風格仍然相對保守的上海，人們很難接受那些不知名設計師的個人風格。

　　不過，這種情況在2009年國內另一家重量級設計師精品店“棟梁”開業時，已經得到了極大改善。得益于中國時尚傳媒的迅速發展和中國設計力量在國際舞臺上的風生水起，越來越多的人不會在提到“中國設計”時僅僅感到一頭霧水，明星和時裝精們的穿衣名單上也越來越多地出現邱昊、周翔宇、張娜等名字。

　　“棟梁”的發展明顯得益于此。不到兩年時間，“棟梁”已經由最早的五位合作設計師發展為十五位，他們中的大多數都是目前上升速度最快的設計新銳，而“棟梁”也迅速開出了自己的第二家門店。雖然“棟梁”至今只有數十平米的營業空間，卻成了北京設計師精品店當仁不讓的標志之一。

　　事實上，以類似“棟梁”經營模式冒出的小店近年來不勝枚舉，它們一部分來源于希望從迅速崛起的中國設計中分得一杯羹的小商人，另一部分則來自對設計懷有熱情的專業愛好者們。“棟梁”店主之一的Charles就承認，當初創建“棟梁”最大的主因還是個人興趣愛好。

　　洪晃經營得BNC擁有設計師店罕見的540平米的超大空間

　　然而并非每個把愛好當事業的店主都能擁有“棟梁”的好運氣。一波又一波以Boutique形態出現的設計師店迅速冒出，又迅速消亡，它們中的每一個都懷抱著成為中國版Dover Street Market或是Colette的野心，然而缺乏嚴密商業計劃的頭腦發熱讓野心最終只能變成泡沫。奇怪的是，在持續的投資熱潮中，似乎并沒有出現真正意義上的幕后推手，市場規律和外來文化沖擊共同成就了這場中國設計與商業的大混戰，每個人都仿佛是在單打獨斗，整個行業都在不斷的誤打誤撞中總結經驗教訓。

　　“從某種意義上來說，這是因為中國沒有真正意義上的百貨公司，中國的百貨公司實際上更像地產商，而尚處于起步階段，實力不強的中國設計師們最需要的是一個平臺，有各種各樣的地方收他們的貨。”這是國內知名傳媒人士洪晃的看法。她最近擁有了一個全新的身份中國原創設計概念店“BNC薄荷糯米蔥”的投資人。這間面積達540平方米的設計師精品店在國內是空前的，而依托著《世界都市iLook》超過十年的龐大人際網，BNC迅速網羅了國內絕大部分優秀的新生代設計師。如果說設計師店是連接設計師和市場的橋梁，那么洪晃的野心顯而易見，她不想在波濤洶涌的茫茫大河上再架多一座獨木橋，而是希望架起一座鋼鐵大橋，容得下千軍萬馬通過。“中國設計師到今天根本不缺宣傳，但他們有個特別大的弊端，因為缺乏市場檢驗，很多設計師他很辛苦在那兒到最后是閉門造車，很多時候做的東西市場喜歡是蒙出來的，不是他自己體驗出來的。”

　　相比大多數還懷著浪漫主義情懷的小店主，洪晃的商業意識要明確得多。她對入駐BNC設計師的首要要求是，服裝質量必須過硬，“其次我們也不建議你做太多特別高級的設計或者都是奇奇怪怪的，我們放到臺上固然好看，真正幫你賣掉的可能性太小了。”這種務實的理念在BNC開業之初就顯現出了作用，除了廣受媒體關注，BNC在實際銷售方面也令人滿意。

　　“設計師是這么重要的、對于一個國家的文化和輕工業發展都舉足輕重的角色，可是中國的傳統文化里卻向來不重視設計。”這是導致中國設計師精品店發展現狀的根本原因，相對于成堆的百貨商場，無論是One By One還是BNC，它們的規模都還太小了點。

　　也許有人覺得時尚行業更像是一些膚淺的、恣意打鬧的東西，但別忘了，實際上時尚是這個社會的第二大產業。當我們論及國內設計師精品店乃至國內設計的生與死，“生”所指代的，是人們對于中國原創設計的不懈熱情，對于獨立精神的由衷贊賞，以及對美好事物的本能憧憬;而所謂“不死”，則需要在葆有理想的同時，向著更為成熟的商業模式轉型。