牛仔褲市場洗牌 代理商本土商進攻

　　Lee Cooper牛仔褲品牌

　　一年市場規模達50億元的臺灣牛仔褲市場正全面大洗牌!知名的LEE牛仔褲轉由擁有廣州大廠的達布施代理，并開出首家旗艦店，原代理商高砂結束代理LEE、藍哥之后，新代理Lee Cooper，預計8月重新上市。

　　業界分析，目前牛仔褲市場除了Levi’s與Blueway仍穩居前二大，第三名將重新洗牌，高砂自有品牌IBS準備趁勢進攻搶第三大。

　　全臺牛仔褲市值達50億元，從前年起受到金融海嘯影響，銷售值曾一度下滑10%，去年起低價促銷后，整體市場已回復，7成以上業績均來自百貨周年慶促銷，加上國外牛仔褲品牌包括LEE易主及日本Brappers破產等，導致市場品牌大重整。

　　除了市場重整，各品牌的行銷策略亦相對改弦更張，包括Levi’s牛仔褲自去年起臺灣不再打代言人牌，回歸原點強調工藝與技術，加上棉價一路往上飆，代工業苦不堪言，Levi’s基于毛利守成，而回歸商品行銷。

　　日本Blueway則準備與臺灣代理商普威實業合作西進中國市場設廠制造與銷售，目前預計投資10億元于廣州、上海設廠，Blueway牛仔褲在臺銷售量仍居市場第二大，前年排第三的BIG JOHN則因另一日系品牌Brappers已破產，在臺更名繼續經營，并仍由小S代言，但終歸在無品牌背書下，業績稍有下滑。

　　日本愛德恩則自去年起，趁勢大舉強攻臺灣市場，愛德恩臺灣經銷代理業達布施旗下還有CK Jeans、GUESS等，還有授權品牌LEE，兩岸通路銷售亦將同步開展，準備搶攻市場前三大。

　　同時，金石堂書店母集團的高砂紡織，去年結束與LEE的20年合作關系，高砂旋而進行組織重整，并再一步結束藍哥代理，轉而接下英國牛仔褲品牌Lee Copper，高砂強調，目前旗下牛仔褲品牌早自4年前起即陸續進駐設計型與個性化品牌牛仔褲，包含自有品牌IBS在內還有4支品牌，正進行品牌區隔化，未來將以一年引進一支非牛仔品牌的速度，豐富成衣零售體系的總體營收，預期5年內達到最高峰。