牛仔褲市場洗牌 代理商本土商進(jìn)攻

　　Lee Cooper牛仔褲品牌

　　一年市場規(guī)模達(dá)50億元的臺(tái)灣牛仔褲市場正全面大洗牌!知名的LEE牛仔褲轉(zhuǎn)由擁有廣州大廠的達(dá)布施代理，并開出首家旗艦店，原代理商高砂結(jié)束代理LEE、藍(lán)哥之后，新代理Lee Cooper，預(yù)計(jì)8月重新上市。

　　業(yè)界分析，目前牛仔褲市場除了Levi’s與Blueway仍穩(wěn)居前二大，第三名將重新洗牌，高砂自有品牌IBS準(zhǔn)備趁勢進(jìn)攻搶第三大。

　　全臺(tái)牛仔褲市值達(dá)50億元，從前年起受到金融海嘯影響，銷售值曾一度下滑10%，去年起低價(jià)促銷后，整體市場已回復(fù)，7成以上業(yè)績均來自百貨周年慶促銷，加上國外牛仔褲品牌包括LEE易主及日本Brappers破產(chǎn)等，導(dǎo)致市場品牌大重整。

　　除了市場重整，各品牌的行銷策略亦相對(duì)改弦更張，包括Levi’s牛仔褲自去年起臺(tái)灣不再打代言人牌，回歸原點(diǎn)強(qiáng)調(diào)工藝與技術(shù)，加上棉價(jià)一路往上飆，代工業(yè)苦不堪言，Levi’s基于毛利守成，而回歸商品行銷。

　　日本Blueway則準(zhǔn)備與臺(tái)灣代理商普威實(shí)業(yè)合作西進(jìn)中國市場設(shè)廠制造與銷售，目前預(yù)計(jì)投資10億元于廣州、上海設(shè)廠，Blueway牛仔褲在臺(tái)銷售量仍居市場第二大，前年排第三的BIG JOHN則因另一日系品牌Brappers已破產(chǎn)，在臺(tái)更名繼續(xù)經(jīng)營，并仍由小S代言，但終歸在無品牌背書下，業(yè)績稍有下滑。

　　日本愛德恩則自去年起，趁勢大舉強(qiáng)攻臺(tái)灣市場，愛德恩臺(tái)灣經(jīng)銷代理業(yè)達(dá)布施旗下還有CK Jeans、GUESS等，還有授權(quán)品牌LEE，兩岸通路銷售亦將同步開展，準(zhǔn)備搶攻市場前三大。

　　同時(shí)，金石堂書店母集團(tuán)的高砂紡織，去年結(jié)束與LEE的20年合作關(guān)系，高砂旋而進(jìn)行組織重整，并再一步結(jié)束藍(lán)哥代理，轉(zhuǎn)而接下英國牛仔褲品牌Lee Copper，高砂強(qiáng)調(diào)，目前旗下牛仔褲品牌早自4年前起即陸續(xù)進(jìn)駐設(shè)計(jì)型與個(gè)性化品牌牛仔褲，包含自有品牌IBS在內(nèi)還有4支品牌，正進(jìn)行品牌區(qū)隔化，未來將以一年引進(jìn)一支非牛仔品牌的速度，豐富成衣零售體系的總體營收，預(yù)期5年內(nèi)達(dá)到最高峰。