品牌鑄就柞蠶產業

　　今天的中國柞蠶絲綢產業只能生產大路貨或為歐洲和印度提供廉價的原料，可以說在國際分工方面，中國的柞蠶絲綢產業始終處于價值鏈的低端，處在為歐洲甚至印度打工的地位。

　　要結束這種狀態，使中國的柞蠶絲綢產業獲得快速的發展，必須樹立自已的國際性品牌。

　　柞蠶產業需要創品牌

　　品牌是一個產業的旗幟與標志，在當前全球經濟一體化的市場環境下，一個企業或一個行業如沒有自己的品牌就無法立足，沒有強勢品牌支撐起來的市場必然缺乏穩定性。品牌是企業與行業持續、穩定、發展的最有力的保障。

　　品牌代表著文化，代表著高科技含量，代表著高附加值，更代表著消費者對其產品的高忠誠度。樹立品牌不僅是企業、行業發展的需要，也是消費者的要求。如今的消費不僅是生理的需求，也一是種心理的滿足。富裕起來的中國人需要品牌產品來滿足自己體現品位、彰顯個性的心理需求。試想，如果中國柞蠶絲綢產業能樹立一個國際性的品牌，那么，中國的柞蠶絲綢產業最近幾十年的發展就不會如此曲折。前幾年的“蠶繭大戰”與此次柞蠶絲價由24萬元/噸上升到50萬元/噸，嚴重影響了柞蠶絲綢產業的穩定發展。為什么原料價格漲跌對柞蠶絲綢產業發展產生如此大的影響?究其原因，就是沒有品牌，產品的附加值太低，無法消化大幅度的原料上漲，所以必然導致柞蠶絲綢產業的生產阻滯、銷量銳減，整個行業發展陷入低谷。如果有一個高附加值的國際性品牌，柞蠶絲綢原料價格上漲幾百元，根本不會對其生產與銷售產生什么影響，品牌產品完全可以消化吸收。所以說對于中國的柞蠶絲綢產業來說，品牌就是穩定，品牌就是發展，品牌就是效益。因此，中國的柞蠶絲綢產業要取得發展，必須實施品牌戰略。

　　柞蠶產業能夠創品牌

　　中國的柞蠶絲綢產業是完全能夠創造國際品牌的。柞蠶絲綢象征著奢華和品位，有著幾千年的歷史可以追溯，絲綢產業的根基在中國，中國人最懂得絲綢，中國具有深厚的絲綢歷史與文化，這些是其他產業所無法比擬的。另一方面柞蠶絲綢是天然、綠色的動物蛋白纖維，富含18種氨基酸，對人體具有很好的養護功能。被稱為人體的“第二皮膚”。當今國內外消費者更追求舒適、環保和健康的理念。柞蠶絲具有很好的吸濕、散熱與保暖功能，吸音吸塵與抗紫外線功能，非常符合市場需求與國際潮流。

　　中國的柞蠶絲綢產業創立國際品牌是具有良好的基礎和條件的。中國柞蠶絲綢產業的歷史也證明了這一點。上世紀50~60年代，將軍呢與鴨江綢以獨特的設計、粗獷大方的外觀風靡歐洲市場，顯示了中國柞蠶絲綢產品的魅力與風采，成為外國人眼中的中國名牌產品，在歐洲市場上經久不衰。

　　中國柞蠶絲綢產業創國際性品牌之路，注定是漫長而艱辛的，需要幾代人付出努力。但是，只要方向對頭，最終完全能夠樹立一個國際性品牌。

　　中國的柞蠶絲產業要樹立品牌，第一要樹立柞蠶絲綢的品牌文化，挖掘出深藏其中的民族文化精神，將思想融于形式之中，用形象思維把民族生活美的元素兼收并蓄，再將最現代的時尚精神融入其中，創造出引領時尚生活的設計。

　　在這方面，遼寧柞蠶絲綢科學研究院進行了有益的探索，開發了重磅柞蠶絲綢涼席與大提花色織柞蠶絲床單，這兩種產品設計獨特，品質優良，性能甚佳，極具品牌的潛質。第二，必須設計出品質與功能上具有優越性的柞蠶絲綢產品，這是創立經久不衰品牌的根本，也是品牌強大的真正力量之所在。第三，要依靠科技創新，用高新技術去支撐柞蠶絲綢品牌的確立。第四，要投入資金進行品牌形象推廣與維護，如賣場形象布置、時裝秀、展會秀、形象宣傳冊等都是可以利用的宣傳形式，用這些方式不僅可增加品牌的認知度，還可以吸引潛在客戶的注意。第五，要舉全行業之力來樹品牌。過去柞蠶絲綢產業無品牌，與企業規模小，大企業少有關，單個的小企業無力開發新產品與樹立品牌，舉全行業之力，共同宣傳，推廣柞蠶絲綢的品牌，要形成合力。總之，只要措施得力，品牌戰略完全可以成功實施，從而推動中國柞蠶絲綢產業化的大發展。