奢侈品牌二度漲價！歐元貶值讓其篤定中國消費者

　　一個3萬元的包漲價近1萬元成了普遍現象。從3月至今，包括LV、Dior、Burberry、Cartier、Celine等在內的奢侈品品牌掀起了漲價潮，幅度在5%—30%不等。

　　近10個一線化妝品集體漲價

　　昨天，Bobbi Brown的忠實粉絲應燕在銀泰百貨天一店的化妝品區域逛了一圈后頗有些懊惱。“前段時間忙沒空逛街，沒想到就晚了幾天，兩款一直鐘愛的產品就貴了不少。”應燕指的這兩款產品是Bobbi Brown的眼線膏和遮瑕筆，原價分別是250元和320元，調價后是280元和380元。

　　Bobbi Brown并非是唯一漲價的一線化妝品品牌。記者了解到，這段時間市內幾個大型商場的多個化妝品柜臺集體上調價格。從7月1日開始，雅詩蘭黛集團旗下的雅詩蘭黛、倩碧、Lamer、Bobbi Brown等5個品牌普遍提價5%—8%。基本上每個品牌都有10—20個品類的貨品名列漲價名單，這還沒計算同一品類不同色號的產品。

　　雅詩蘭黛抗皺滋潤眼霜從480元調到530元;倩碧的清透防曬隔離霜從270元漲到320元;Lamer的50毫升精華乳液從2200元漲到2350元;Bobbi Brown的遮瑕筆從原來的320元漲到380元……

　　而一個月前，歐萊雅集團也剛剛漲過價，旗下的蘭蔻、碧歐泉、阿瑪尼等化妝品與服裝品牌均有所提價，漲價幅度也在5%—8%。

　　多個奢侈品今年二度上調價格

　　一線化妝品漲價，各個奢侈品也輪番上漲。其中有不少已是今年二度上調價格。

　　和義大道Cartier銷售人員證實，Cartier已經在7月1日完成了價格調整。調價范圍涉及全系列產品，幅度在8%—20%。事實上，早在3月17日，Cartier就已經上調過一次價格，漲幅在5%—10%。而當記者詢問此次漲價會不會成為今年最后一次時，上述銷售人員則坦言“不一定”。

　　無獨有偶，LV路易威登也在兩個星期前再度上調全系列產品價格，平均漲幅為6%。今年3月1日，LV已經經歷過一次全線提價，平均漲幅為5%。

　　早一波的漲價潮中，眾多奢侈品品牌已經實現身價大漲。從4月28日起，香奈兒店內經典款也均調價，漲幅達20%—30%。Bally、Dior、Burberry、Celine等品牌也緊隨其后加入了漲價的行列，部分商品漲幅達5%—15%。

　　奢侈品，是什么讓你頻頻漲價?

　　是什么成為奢侈品頻頻漲價的理由和強有力支撐?

　　有些品牌拿出了原材料成本上漲的理由。而業內專家指出：從成本測算上來說，奢侈品品牌是最不應該漲價的，它們的利潤率都非常高。奢侈品基本上是三分成本七分利潤。

　　而歐元貶值或許是一個理由。世界奢侈品協會6月9日在北京發布報告認為，歐元貶值將加速奢侈品全球性漲價，以此來保留品牌的高價值形象。

　　還有一種更大的可能性是奢侈品品牌對于中國市場的篤定。中國人強大的奢侈品消費力也讓奢侈品品牌將中國大陸市場作為了重頭戲。

　　據寧波一位深曉奢侈品行業的人士表示，目前奢侈品品牌正在加大國內市場的布貨力度。“像歐米茄、卡地亞珠寶等，最近的幾次新品首發會都選址中國，而其以前總是以歐洲市場為重。”