品牌服裝漲價(jià)要防消費(fèi)者流失

　　近段時(shí)間以來(lái)，國(guó)內(nèi)多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌服裝繼年初之后，又一次不約而同地掀起了一股“漲價(jià)潮”。連續(xù)的提價(jià)，使得如今的部分國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品價(jià)格漲幅達(dá)到兩位數(shù)，遠(yuǎn)高于今年上半年消費(fèi)價(jià)格指數(shù)5.4%的漲幅。筆者以為，縱觀這些企業(yè)漲價(jià)的理由，不僅難以服眾，其做法更是會(huì)助長(zhǎng)物價(jià)的居高難下。

　　縱觀此次運(yùn)動(dòng)品牌服裝漲價(jià)的原因， “棉花”價(jià)格已經(jīng)從高位回落;此外，作為服裝原料之一的化纖價(jià)格進(jìn)入第二季度后也有明顯的下降。種種跡象表明，“成本推動(dòng)說(shuō)”難以成為運(yùn)動(dòng)品牌服裝漲價(jià)的理由。

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)居民收入的提高，人們的文化休閑娛樂(lè)活動(dòng)越來(lái)越多，由此帶來(lái)了運(yùn)動(dòng)休閑服裝產(chǎn)業(yè)的方興未艾。廣闊的市場(chǎng)，加上運(yùn)動(dòng)品牌的品牌附加值在其價(jià)格中所占比重較大，其豐厚的利潤(rùn)空間吸引了眾多廠家介入其中。由此，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出多個(gè)品牌爭(zhēng)相斗艷、充分競(jìng)爭(zhēng)的良好局面。

　　客觀而言，近年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌服裝銷量的增長(zhǎng)很大程度上取決于其與國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌服裝相比較低的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。今年連續(xù)的價(jià)格上調(diào)，使得這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)已逐步削弱，部分款式的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格與國(guó)際品牌服裝已相差無(wú)幾，這將使其銷量受到一定的影響。如果國(guó)內(nèi)品牌服裝因漲價(jià)而引起消費(fèi)者的大量流失，引起銷售量的萎縮，并最終導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)的下降，則顯然是一種事與愿違、得不償失的不理智行為。

　　筆者以為，在當(dāng)前物價(jià)上漲壓力較大的情況下，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)在與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，要清醒地認(rèn)清自身定位與目標(biāo)人群，不應(yīng)輕易地跟風(fēng)漲價(jià)。明智之舉應(yīng)是積極探索化被動(dòng)為主動(dòng)的有效途徑，爭(zhēng)取通過(guò)“保質(zhì)又保價(jià)”的方式贏得更大的市場(chǎng)份額。確實(shí)需要調(diào)價(jià)的時(shí)候，對(duì)調(diào)價(jià)時(shí)間、調(diào)價(jià)范圍、調(diào)價(jià)區(qū)域都要有一個(gè)明確的價(jià)格梯度，在此過(guò)程中，最重要的是防范消費(fèi)者的流失。只有那些重視消費(fèi)者需求，秉持消費(fèi)者為本、消費(fèi)者至上發(fā)展理念的企業(yè)，才會(huì)在此輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。