品牌服裝漲價要防消費(fèi)者流失

　　近段時間以來，國內(nèi)多個運(yùn)動品牌服裝繼年初之后，又一次不約而同地掀起了一股“漲價潮”。連續(xù)的提價，使得如今的部分國內(nèi)運(yùn)動品牌產(chǎn)品價格漲幅達(dá)到兩位數(shù)，遠(yuǎn)高于今年上半年消費(fèi)價格指數(shù)5.4%的漲幅。筆者以為，縱觀這些企業(yè)漲價的理由，不僅難以服眾，其做法更是會助長物價的居高難下。

　　縱觀此次運(yùn)動品牌服裝漲價的原因， “棉花”價格已經(jīng)從高位回落;此外，作為服裝原料之一的化纖價格進(jìn)入第二季度后也有明顯的下降。種種跡象表明，“成本推動說”難以成為運(yùn)動品牌服裝漲價的理由。

　　近年來，隨著我國居民收入的提高，人們的文化休閑娛樂活動越來越多，由此帶來了運(yùn)動休閑服裝產(chǎn)業(yè)的方興未艾。廣闊的市場，加上運(yùn)動品牌的品牌附加值在其價格中所占比重較大，其豐厚的利潤空間吸引了眾多廠家介入其中。由此，運(yùn)動服裝市場近年來呈現(xiàn)出多個品牌爭相斗艷、充分競爭的良好局面。

　　客觀而言，近年國內(nèi)運(yùn)動品牌服裝銷量的增長很大程度上取決于其與國際運(yùn)動品牌服裝相比較低的價格優(yōu)勢。今年連續(xù)的價格上調(diào)，使得這種價格優(yōu)勢已逐步削弱，部分款式的國內(nèi)運(yùn)動服裝價格與國際品牌服裝已相差無幾，這將使其銷量受到一定的影響。如果國內(nèi)品牌服裝因漲價而引起消費(fèi)者的大量流失，引起銷售量的萎縮，并最終導(dǎo)致企業(yè)利潤的下降，則顯然是一種事與愿違、得不償失的不理智行為。

　　筆者以為，在當(dāng)前物價上漲壓力較大的情況下，國內(nèi)運(yùn)動服裝企業(yè)在與國際品牌的競爭中，要清醒地認(rèn)清自身定位與目標(biāo)人群，不應(yīng)輕易地跟風(fēng)漲價。明智之舉應(yīng)是積極探索化被動為主動的有效途徑，爭取通過“保質(zhì)又保價”的方式贏得更大的市場份額。確實(shí)需要調(diào)價的時候，對調(diào)價時間、調(diào)價范圍、調(diào)價區(qū)域都要有一個明確的價格梯度，在此過程中，最重要的是防范消費(fèi)者的流失。只有那些重視消費(fèi)者需求，秉持消費(fèi)者為本、消費(fèi)者至上發(fā)展理念的企業(yè)，才會在此輪的市場競爭中立于不敗之地。