民族品牌煉內功　擺脫假洋品牌

　　“達芬奇”密碼剛被破譯，味千拉面又受指責，“假洋鬼子”綿綿不絕，而“造假”花樣也層出不窮。消費者一方面痛恨被假洋品牌所欺騙，但一方面又對其無可奈何，甚至，監管部門對“假洋品牌”也無從下手。其實，假洋品牌不僅存在于家具、食品領域，在服裝、珠寶、化妝品等時尚產業領域存在假洋品牌現象也不乏見，而且存在多年。

　　為何假洋品牌在國內泛濫成災?筆者認為可從以下幾個方面理解：首先是被消費者逼的。一些消費者有崇洋媚外的消費心理，盲目追求所謂昂貴的東西，而一些企業為了節省品牌建設的時間，省去品牌建設的巨額投入，就“投其所好”弄個假洋品牌提高自己的身份。當然，單純指責消費者高看洋品牌并不完全正確。假洋品牌在市場高溢價，弄個假洋品牌可以高出幾倍甚至幾十倍的價錢，也引誘了部分不法企業突破道德底線，想盡辦法取個夠“洋氣”的名字，也是假洋品牌盛行的重要原因。另一方面就是給商場逼的，現在一些百貨商場招商時喜歡給“洋品牌”超級待遇，如安排到一樓主要位置，甚至給予低扣點、倒貼裝修費用等，而對于民族品牌安排位置稍為次一些，甚至還常常找借口把民族品牌“掃地出門”。儲如此類，讓假洋品牌在市場上越來越吃香。

　　然而，在社會輿論正掀起新一輪對假洋品牌聲討之時，也暴露出我國質量監管體系仍存漏洞。雖然明知不少號稱來自國外的洋品牌，基本沒有內涵、沒有文化、也沒有科研，然而這些假洋品牌企業證照齊全、手續完備，在目前的法律環境下，尚無法確定其為不正當。

　　但在這里筆者可提醒那些已進入或準備進入假洋品牌運作的商家們，縱然假洋品牌的身份可幫助你的產品更快地打入市場，可當企業做大之后，企業就會完全暴露在鎂光燈之下，品牌丑陋的身世就會變成說不清道路不明的事，這給企業及品牌帶來的都將是毀滅性的打擊。這一點“達芬奇事件”就是一個很好的警示。{page_break}

　　當然，要真正根除假洋品牌還是有一個過程，在日本、韓國都經過對本民族品牌不自信的過程;另外，就是還有待于本土品牌的崛起，要自強，就需自身不斷修煉內功，不斷提升美譽度等，這樣也是根絕于假洋品牌泛濫方法之一。