江蘇服企服裝漲價“箭在弦上”

　　7日，第十三屆江蘇國際服裝節在南京國際博覽中心開幕，波司登、雅鹿、紅豆等江蘇著名服裝品牌均有參展。

　　展會上，波司登等多家企業表示受原材料、人力成本上漲的影響，今年下半年推出的新款服裝價格將比去年有所上升，漲幅在10%至20%不等。

　　波司登集團董事長高德康說，受原材料成本和人力成本上漲等因素影響，今年波司登羽絨服將漲價10%。雅鹿市場部策劃主管馬朕透露，今年雅鹿羽絨衣的價格也將隨之上漲15%～20%。原因是羽絨、面料、人工等成本上漲了30%，其中僅人員工資一項就增長了一倍。以一名充絨熟練工為例，去年其平均工資水平為2400元/月～2500元/月，今年已上漲到3000元/月～5000元/月。馬朕說：“今年全國紡織服裝價格都呈上漲趨勢。”

　　為了應對成本上漲壓力，各企業紛紛采取產品創新，工藝、設備升級，營銷模式轉換等方式節約成本、擴大銷售。

　　高德康表示：“公司通過采用新興工藝和設備、研發新型面料、與長期供應商合作，來控制成本上漲因素，盡量降低價格上漲幅度。”

　　雅鹿、紅豆則通過轉變營銷模式應對成本上漲壓力。馬朕說，今年雅鹿在全國開設了200～300家直營店，蘇州、南通、上海、浙江部分地區全部采用直營店模式，通過由賣場銷售向直營銷售的轉變加快了資金回收速度。據紅豆企劃部經理龐勁介紹，紅豆將借鑒國外品牌一站式品牌連鎖營銷模式，通過增加銷售量，控制成本上升因素。

　　江蘇服裝企業在立足民族品牌的同時，也在積極向海外發展。目前波司登已在英國、美國等地開設了84家分店，銷售額達到集團總銷售的6%～7%。今年7月26日，波司登斥資2005萬英鎊在倫敦牛津街旁買下一棟6層大廈，將其作為波司登首家歐洲旗艦店，以更好樹立品牌國際形象。