品牌服裝市場低迷 只在價格大眾消費不起

　　發改委覺得日化用品要漲，可以約談聯合利華;發現方便面要漲，趕緊找康師傅說事;為了穩定油價，金龍魚等也被叫來幅度最大的。

　　然而，在我們眼看著商場服裝的價格從199在短短幾年時間里飆升到299、399，直至899時，服裝業的危機的悄然而到。據報道，在服裝業中起風向標作用的運動用品公司18日股價普遍大跌，其中安踏體育股價下跌16.96%，匹克體育、361度和特步國際分別下跌8.57%、8.24%、12.27%。

　　而這種下跌直接與其業績相關，據了解，各大運動用品公司在連續多年的迅猛擴張后，都不約而同的在今年陷入了一個低潮期。有分析人士指出，這是兩方面的作用：一是在金融危機下人們的運動欲望減退;二是其大幅擴張抬高了成本。

　　相信各公司的業績不好自然有多方面的原因，不過在筆者看來最關鍵的恐怕還是其產品價格已達到群眾購買力的心理闕值，而且不僅運動用品公司到了一個低潮期，整個國內繁榮了多年的服裝業恐怕也將迎來一個漫長的冬天。

　　我們可以對比一下此次股價下跌最猛的安踏公司的價格上漲過程。據《第一財經日報》的統計，2007年，安踏鞋類和服裝的出廠價分別為88元和53.6元，至2010年上調為99.5元和65.8元，三年間增幅分別是13.1%和22.8%。

　　但進入2011年以后，安踏在今年2月和5月的兩次訂貨會上，宣布鞋類和服裝產品都以兩位數的幅度上調價格，今年上半年的價格漲幅幾乎等同于過去四年累積的漲幅。我們粗略計算一下，也就是說安踏在今年5月后鞋類和服裝的出廠價大約在113元和80元，按照慣例合約商拿貨價一般是在二折到四折左右，因此到門店銷售時其鞋類和服裝價格會達到300—500元。

　　而據國家統計局公布的數據，2010年中國城鎮居民全年人均可支配收入是19109元，平均到月不足1600元，我們還要再刨去35.7%恩格爾系數的食品消費，人均111元的住房開支，只剩下了約915元，而這部分錢還要分別承擔教育、醫療、交通、水電網氣，甚至還得留出一部分儲蓄，能花費在服裝上的資金屈指可數。可以說，大部分群眾已經承擔不起動輒四五百元的服裝。{page_break}

　　另據一份石家莊市統計局的數據，2010年石家莊市城鎮居民人均服裝支出832.83元，但這全年800元的支出要購買多少服裝呢?按我們群眾的需求來看，這800元起碼要包括兩雙鞋、一套冬裝、一套春秋裝和一套夏裝，平均到每件物品上的成本也就是100元。

　　而石家莊市的經濟狀況在我們國內基本上是可以代表全國一個平均水平的，所以我們按100%的溢出承受率來算，可以預測國內群眾服裝類消費平均可承受價格的闕值約在200元左右，部分大城市可能會達到400元，不會再高了。

　　但我們的商場實際價格卻遠遠高于這個數字，不僅如此，各大服裝企業還在醞釀新一輪的漲價，如匹克就在今年7月宣布鞋類和服裝的漲價幅度分別為15%和17%，李寧也宣布四季度鞋產品價格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。

　　除了運動品牌之外，一些國內出貨量很大的服裝商也在夏末促銷結束后開始了漲價浪潮，如班尼路、佐丹奴也紛紛悄無聲息提高了價格。森馬雖然在拍拍網上喊出了拒絕漲價的口號，但有網友指出其毛衣和針織衫等冬裝卻比去年平均價格高出至少50元。

　　因此，體育廠商的股票和業績下跌可能只是一個信號，從其開始的多米諾骨牌絕不會只倒下幾個廠商。其危機的背后固然有通脹和經濟不景氣的影子，但不容否認的是，服裝業近年來為追求利潤，盲目提升產品價格，以至于脫離群眾承受能力才是禍根。所以，在眾多企業陷入業績大幅下滑之時，我們也看到一批新生的如凡客、優衣庫等價格親民的企業快速崛起，并迅速占據了很大一部分市場。可以說，市場并未消失，只是價格我們已承受不起。