透析廣州紡織品服裝競爭力如何形成

　　廣東作為中國經濟的領跑省份，其服飾產業(yè)的發(fā)展也一直在國內遙遙領先。其服飾產業(yè)不僅形成了規(guī)模，更是塑造了品牌。然而隨著近幾年傳統(tǒng)服飾產業(yè)市場的飽和以及網購的發(fā)展，從廣東乃至全國的傳統(tǒng)服飾行業(yè)都正面臨著前所未有的壓力，處在轉型升級的十字路口。這是一個轉折點，如果道路選對了，那么將是厚積薄發(fā)后的再次崛起;如果道路選錯了，那么很可能會一蹶不振。

　　廣東服飾品牌在幾年間的壯大印證了服裝產業(yè)的網絡成長法則。諸多成功廣東廠商都認為，走電子商務網絡銷售在未來是一大趨勢，線上與線下緊密結合已經在進行且勢在必行。如果跟不上互聯(lián)網的潮流，那么還沒有看到大陸便已經死在了市場激烈競爭的波濤駭浪中。著眼于未來，網絡消費群體會越來越多、越來越成熟，對于服飾企業(yè)來說，是需要跟著消費者的需求做出調整的時候了。目前的淘寶網已經見證了網購的神話，而淘寶商城以及各大品牌的線上運營已經給國內傳統(tǒng)服飾產業(yè)敲響了警鐘。而互聯(lián)網所帶來的變革亦是一次機遇，當互聯(lián)網成為服飾品牌特別是時尚流行品牌目標人群的主流媒體，具有跨區(qū)域、跨領域、覆蓋絕大多數(shù)網民的網絡媒體平臺就受到服飾品牌營銷的青睞。

　　互聯(lián)網專家郎咸平曾說過：“網絡盛行本身并不能夠拉動經濟，而應該將其與實體經濟掛鉤。而對于中國的服飾產業(yè)來說，借助網絡加強國內的品牌建設，擴大內需市場，二次崛起的機遇已經到來。”來自淘寶網的網購報告顯示，服飾網購的銷售也名列前茅。目前，已經有很多傳統(tǒng)線下的服飾企業(yè)，通過互聯(lián)網，實現(xiàn)了電子商務化，拓展了銷售渠道，成功的抵御了來自傳統(tǒng)市場的競爭，在互聯(lián)網上成功的開拓出了一片新的市場藍海。

　　傳統(tǒng)服飾企業(yè)不僅在電子商務上大展身手，更是通過互聯(lián)網拓展了服裝品牌消費意識正在不斷提高，瑪娃服飾及時把握了國際國內服裝貿易的變化趨勢，發(fā)揮企業(yè)自身的獨特優(yōu)勢，單一品牌服飾專賣的全國連鎖經營已經獲得了成功。

　　廣東服飾企業(yè)在未來仍然有著巨大的機遇，而全國的服飾企業(yè)也都期待著二次騰飛。這注定需要與互聯(lián)網緊密結合在一起，做好電子商務，拓寬營銷渠道，中國服飾產業(yè)正在二次崛起中。

　　提升廣州市紡織品服裝競爭力的策略

　　充分利用會展平臺,幫助紡織企業(yè)開拓新興市場。國內的展覽業(yè)逐漸走向成熟,同時服裝專業(yè)交易市場也日漸火爆。中國進出口交易會琶洲會館已經正是啟用,它的總面積達到108. 6 萬平方米,展廳面積達到55. 8 萬平方米,這為眾多的企業(yè)提供了更多的參展機會。同時,企業(yè)也可以走出國門,參加其它國家的展覽交易會,如德國漢諾威展覽中心,美國拉斯維加斯國際展覽中心等等,以此獲得更多的商機。

　　提高科學技術水平,創(chuàng)新品牌。紡織機械是生產質量和高附加值紡織產品的基礎。實行“引進技術、合作生產、消化吸收與自主開發(fā)攻關相結合研制新型裝備”的方針,引入世界上先進的紡織機械設備,解決制造過程中人為因素產生的質量問題,提高制造水平和管理水平。今年來,廣州涌現(xiàn)了一批服裝服飾品牌,如班尼路,犁人坊CBASE等等,但是相對于D &G、Lee 、CK等等國際品牌來說可謂是小巫見大巫。企業(yè)應該參考成功的品牌商業(yè)模式,在款式上、質量上、品牌推廣上進行創(chuàng)新。如廣州紡織大學,浙江紡織服裝職業(yè)技術學院,江西服裝學院等。這些人才將自己的知識、技術以及科研成果運用到企業(yè)的產品開發(fā)和技術創(chuàng)新中,這將大大提高企業(yè)的競爭力,同時促進企業(yè)人才隊伍的建設。隨著消費者消費觀念的成熟,人們對衣服要求更為精品化、精細化,這正需要優(yōu)秀的專業(yè)服裝設計人員的加入。

　　出臺對紡織服裝業(yè)扶植政策。棉花是紡織品服裝的重要原材料之一。政府應出臺棉花生產補貼項目,刺激棉農種植積極性,穩(wěn)定棉花的供應市場,這樣才能有效穩(wěn)定紡織品服裝的原材料成本。當前,世界各國經濟呈現(xiàn)蕭條狀態(tài),政府可通過上調行業(yè)出口退稅率以及平穩(wěn)人民幣匯率,改善行業(yè)運行的宏觀環(huán)境。