皮具企業(yè)掘金電子商務 品牌成內(nèi)銷分水嶺

　　據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011Q3中國電子商務皮具到日用品，電子商務已經(jīng)覆蓋到人們生活的方方面面。

　　中部箱包皮具鞋業(yè)服務平臺落戶合肥

　　11月27日上午，安徽省箱包皮具協(xié)會成立一周年慶典暨安徽省(國際)箱包皮具服務中心平臺推介會在合肥舉行，安徽省政協(xié)副主席王鶴齡出席，中國皮革協(xié)會、廣東皮具行業(yè)協(xié)會等全國知名行業(yè)協(xié)會及來自省內(nèi)外500多家箱包皮具企業(yè)參會。

　　據(jù)安徽省箱包皮具協(xié)會會長謝恩旺介紹，截至2010年底，安徽省箱包皮具企業(yè)達3000多家，隨著皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的推進，安徽每年的箱包皮具企業(yè)將以300家左右的速度遞增。作為這樣一個箱包產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的省份，安徽缺乏一個箱包上游產(chǎn)品的專業(yè)市場，這嚴重制約了行業(yè)的市場競爭力。為此，安徽省箱包皮具協(xié)會整合全省行業(yè)以及國內(nèi)知名行業(yè)協(xié)會資源，集合產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，打造中部箱包皮具鞋業(yè)服務平臺，設立安徽(國際)箱包皮具服務中心，為提升行業(yè)檔次注入活力。

　　品牌成內(nèi)銷的分水嶺

　　在電子商務這個新興的沒有硝煙的戰(zhàn)場，品牌依然是皮具企業(yè)能否掘金的分水嶺。不論是獅嶺也好，國內(nèi)其他地方也好，皮具產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須走品牌之路，把品牌做好、做強、做大。

　　獅嶺一直以加工制造為主，盡管諸多知名品牌代理經(jīng)銷商在獅嶺落戶生根，但獅嶺一直缺乏土生土長、具有國際影響力的大品牌。業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“某皮具品牌企業(yè)曾在獅嶺辦廠，以虧了3200多萬元而告終。另一個大品牌企業(yè)在獅嶺做了一年多，最終發(fā)展不下去，搬到了人和鎮(zhèn)，隨后又搬到了廣州市區(qū)。現(xiàn)在，獅嶺鎮(zhèn)皮具企業(yè)很多，但致力于品牌研究的卻很少。”

　　而皮具行業(yè)對于目標顧客的細分會更為簡單，任何一款皮具針對的目標都是不一樣的，而對于皮具的定價，很多也是基礎品牌至上，這點，不管是lv還是gucci等包包批發(fā)都是如此。原料的價格，本身并不是很貴，但是在品牌長期積累下來的狀況，自然的被人認為是高檔時尚的代言。所以，皮具行業(yè)要進軍電子商務，也是要有這樣的一個理念，自己的品牌是為什么人服務的，最初期的品牌定位不能經(jīng)常更改，如果這個品牌發(fā)展好了，可以使用衍生品牌的方式來獲得另外的目標人群。

　　隨著中國國際地位的強勢崛起，互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)高速發(fā)展，中國的產(chǎn)品地位更是節(jié)節(jié)提升，特別是電子商務已經(jīng)從不被人所知逐步走進大眾的生活。從服裝到鞋帽再到日用品，電子商務所能覆蓋的范圍已經(jīng)涉及到國人生活的各個角落。其中，有個行業(yè)不得不重點提一下，那就是代表時尚品質(zhì)生活的皮具行業(yè)。皮具從早期的與服飾混為一類，到如今的獨樹一幟，各大知名品牌琳瑯滿目，讓人眼花繚亂，中國皮具行業(yè)的高速發(fā)展，似乎在告訴全球的人們：中國，已經(jīng)步入了經(jīng)濟高速發(fā)展的時代，吋尚生活已成了人們的最新追求。